Маркетингове дослідження - інформаційна база для управління бізнесом

Для ефективної організації бізнес-процесів і стратегічного розвитку компанії вкрай важливо мати достовірні та повні дані про стан ринку. Маркетингове дослідження є головним інструментом, який дає змогу не лише побачити загальну картину функціонування певної економічної сфери, а й виявити окремі аспекти, критично важливі для вирішення конкретних завдань.

Нижче в матеріалі ви знайдете опис ключових блоків ринкового аналізу. Якщо ж ви хочете заздалегідь ознайомитися з тим, як структурований повноцінний звіт, радимо перейти на сторінку з типовою структурою дослідження ринку.

Зверніть увагу: у каталозі готових проєктів розміщено понад 2700 аналітичних звітів з різних ринків України та інших країн. Ви можете скористатися пошуком за ключовим словом і підібрати готовий документ, який ми за необхідності оновимо або адаптуємо під ваші завдання.

Значення та переваги маркетингового дослідження

Ефективне управління підприємством починається з розуміння динаміки ринку. Завдяки маркетинговому дослідженню можна:

• отримати глибокий аналіз поточної ринкової ситуації;
• виявити ключові фактори, що впливають на розвиток галузі;
• оцінити зміни ринкового потенціалу, структуру попиту та пропозиції, а також прогнозувати перспективи розвитку.

Таким чином, маркетингове дослідження надає достатній обсяг інформації для ухвалення обґрунтованих рішень, що дають змогу оптимізувати процеси та знизити операційні ризики.

У якості прикладу структури реального звіту ознайомтеся з описом, наприклад, аналізу ринку органічних добрив або аналізу ринку CRM та ERP систем в Україні.

Основні напрями маркетингового дослідження

Типове маркетингове дослідження включає кілька інформаційних модулів, зміст яких цікавий як для великих підприємств, так і для малого бізнесу:

1. Загальні показники та характеристики ринкової ситуації:
   • аналіз функціонування ринку: опис особливостей роботи, оцінка динаміки попиту і пропозиції;
   • загальні обсяги виробництва і поставок: дані про випуск цільової продукції місцевими виробниками, імпорт та експортні поставки;
   • ємність ринку: інформація про зміну обсягу ринку за певний період і прогнозування його розвитку;
   • структурний аналіз: розподіл ринку за сегментами з урахуванням вподобань замовника;
   • вплив зовнішніх і внутрішніх факторів: аналіз основних чинників, що сприяють або гальмують розвиток ринку;
   • також більш предметне уявлення про реальну структуру звіту вам допоможе отримати ознайомлення з описом, наприклад, аналізу ринку соняшникової олії в Україні або аналізу ринку консервації Франції.
2. Умови роботи ринкових суб'єктів:
   • законодавчі та регуляторні вимоги: аналіз законів, підзаконних актів і нормативів, що впливають на діяльність компаній;
   • організаційні питання: варіанти оформлення підприємств, вимоги ліцензування та сертифікації;
   • фінансові аспекти: інформація щодо податків, зборів, митних зборів та їх оптимізації;
   • участь у держзакупівлях і тендерах: вивчення можливостей участі в конкурсах на державних і приватних майданчиках.
3. Маркетингове дослідження споживання цільових товарів:
   • аудиторія споживачів: формування профілю, визначення ключових характеристик груп споживачів;
   • соціальні тренди: вплив ідей, трендів і загальних настроїв на зміну споживчих вподобань;
   • оцінка задоволеності: аналіз лояльності покупців до брендів і оцінка асортименту товарів, представлених на ринку;
   • особливості споживання: відмінності в поведінці покупців в інтернет-магазинах і торгових точках традиційного формату, а також споживання в сегментах B2B і B2G;
   • оскільки ви дочитали до цього моменту, найімовірніше, тема ринкової аналітики дійсно актуальна для вас. Рекомендуємо ознайомитися з повноцінним описом типової структури дослідження ринку.
4. Аналіз каналів реалізації продукції:
   • способи організації продажів: детальний огляд наявних каналів реалізації продукції та їхні характеристики;
   • співпраця з дистриб'юторами: особливості роботи з партнерами, їхні цінові та комунікаційні політики;
   • методи просування: оцінка ефективності різних маркетингових інструментів для просування товарів залежно від каналу;
   • практичні рекомендації: пропозиції щодо оптимізації продажів з урахуванням специфіки функціонування конкретного ринку.
5. Маркетингове дослідження конкурентного середовища:
   • аналіз конкурентів: визначення основних гравців ринку, їхніх ринкових часток, конкурентних переваг або недоліків;
   • маркетингові стратегії: вивчення методів і стратегій, що застосовуються конкурентами для залучення клієнтів;
   • оцінка конкурентних ризиків: виявлення бар'єрів і потенційних загроз для досягнення поставлених цілей;
   • рекомендуємо звернути увагу на приклади ринкових звітів, що містять аналіз конкурентного середовища. У якості ілюстрації ви можете переглянути структуру дослідження ринку офтальмологій або огляду ринку зарядних станцій в Україні.
6. Аналіз інвестиційної привабливості ринку:
   • факторний аналіз: порівняння кількох ринків та окремих ринкових ніш з метою виявлення перспективних напрямків для інвестицій;
   • карта ризиків і бар'єрів: застосування SWOT- і PESTLE-аналізу;
   • рекомендації для реалізації бізнес-проектів.

Крім стандартних модулів, маркетингове дослідження може бути спрямоване на вивчення інших специфічних аспектів ринку, виходячи з потреб замовника.

Замовити маркетингове дослідження можна в компанії Pro-Consulting за телефоном або електронною поштою.