Маркетингове дослідження від Pro-Consulting: типова структура звіту

Маркетингові дослідження замовляють у компанії Pro-Consulting найрізноманітніші клієнти. Більшість становлять представники бізнесу - від великих компаній міжнародного та національного масштабу до середніх, малих підприємств і фізичних осіб. Бувають необхідні маркетингові дослідження й іншим типам замовників:

• інвестиційним і кредитним організаціям;
• торгово-промисловим палатам;
• галузевим асоціаціям;
• дипломатичним представництвам;
• юридичним фірмам;
• науково-дослідним установам.

Кожне маркетингове дослідження проводиться за окремим технічним завданням і спрямоване на найкраще задоволення інформаційних потреб ініціатора. Ознайомитися з понад 2400 готовими аналізами ринків України та світу ви можете в каталозі готових проєктів.

Далі ми розглянемо деякі блоки ринкового звіту, але вже зараз рекомендуємо вам переглянути типову структуру дослідження ринку.

У більшості випадків у Pro-Consulting замовляють комплексні маркетингові дослідження, що охоплюють усі складові ринку.

Типове маркетингове дослідження включає:

1. Загальні відомості про ринок:
   • опис поточних умов функціонування сфери бізнесу;
   • обсяги виробництва, імпорту та експорту цільових товарів;
   • розрахунок ємності ринку та її динаміки протягом конкретного періоду;
   • сегментація ринку за видами продукції, її походженням, географією поставок та іншими значущими для замовника ознаками;
   • фактори, що мають найбільший вплив на економічну ситуацію;
   • тенденції та прогнози подальшого розвитку ринку;
   • у якості прикладу структури реального ринкового звіту ознайомтеся, наприклад, з описом аналізу ринку косметологічних послуг в Одесі або аналізу ринку заморожених напівфабрикатів в Україні.
2. Інформацію про систему державного регулювання функціонування галузі:
   • основні положення законів і підзаконних актів;
   • варіанти організації та реєстрації підприємств;
   • умови ліцензування та стандартизації діяльності;
   • оподаткування різних видів операцій;
   • порядок участі в тендерах із держзакупівель;
   • озвучені плани влади щодо внесення змін до системи державного регулювання;
   • якщо ви не впевнені в тому, які аналітичні блоки вам необхідно додати в технічне завдання, зв'яжіться з нашим консультантом і розкажіть про цілі та завдання вашого підприємства - вам допоможуть скласти правильно технічне завдання - контакти. 
3. Маркетингові дослідження обов'язково охоплюють споживчу сферу ринку:
   
   • портрет цільової аудиторії;
   • чинники впливу на споживчу активність;
   • вимоги споживачів до властивостей цільових товарів і ступінь їхньої задоволеності наявною на ринку пропозицією;
   • рівень лояльності покупців до певних брендів, можливості для його підвищення;
   • поведінка покупців на торговельних майданчиках різних форматів, критерії вибору товарів;
   • споживання цільової продукції в секторах В2В і В2G.
4. Функціонування каналів реалізації товарів:
   • перелік і характеристики можливих способів збуту продукції;
   • умови взаємодії з дистриб'юторами та ритейлерами;
   • застосування і дієвість різних методів просування в каналах продажах;
   • рекомендації щодо коригування структури збуту при різких змінах ринкових умов;
   • також отримати більш точне уявлення про можливу структуру ринкового звіту вам допоможе ознайомлення з описом готового аналізу ринку альтернативного дизельного пального України та Європи або аналізу ринку плодового пюре, соків, мармеладу і пастили в Україні.
5. Маркетингове дослідження конкурентного середовища:
   • перелік, рейтинг і характеризуючі дані головних конкурентів замовника;
   • розподіл ринкових часток суб'єктів-конкурентів;
   • визначення позиції клієнта на ринку;
   • властивості торговельних пропозицій конкурентів, їхні сильні та слабкі сторони;
   • поширені стратегії конкурентної боротьби, результати їх практичної реалізації;
   • створювані конкурентами ризики і бар'єри для досягнення заявлених цілей замовника.
6. Умови для організації виробництва:
   • показники і технологічний рівень наявних виробників;
   • параметри місцевої сировинної бази;
   • доступність енергетичних та інших ресурсів;
   • структура собівартості продукції, досяжний рівень рентабельності та конкурентоспроможності;
   • можливості придбання передового обладнання, наявність кваліфікованої робочої сили.
7. Зовнішньоторговельне маркетингове дослідження:
   • сегментація експортно-імпортних операцій;
   • конкурентоспроможність експорту або імпорту на певних напрямках;
   • факторне порівняння зовнішніх ринків;
   • потенційні партнери для створення каналів поставок;
   • чинні санкції та інші обмеження зовнішньої торгівлі.
8. Оцінка інвестиційного потенціалу ринку:
   • SWOT-аналіз;
   • PEST-аналіз;
   • зведений граф ризиків і бар'єрів;
   • рекомендації щодо організації та розвитку бізнесу.

Усі виконані маркетингові дослідження зберігаються в магазині готових проєктів Pro-Consulting і доступні для придбання.

Замовити маркетингове дослідження за власним технічним завданням можна, звернувшись до компанії телефоном або електронною поштою.