Аналіз ринку та конкурентів для організації та розвитку бізнесу

Аналіз ринку та конкурентів необхідний для визначення поточного і прогнозного станів сфери економічної активності підприємства. Зазвичай аналіз ринку та конкурентів замовляють під час підготовки, наприклад, таких рішень:

• виведення на ринок нового гравця;
• освоєння додаткової ринкової ніші чи напряму діяльності;
• зміна торгової пропозиції;
• розробка чи коригування маркетингової стратегії;
• проведення антикризових заходів.

Такий аналіз дозволяє створити інформаційну базу для обґрунтованого ухвалення управлінських рішень. Найбільш ефективний комплексний аналіз ринку та конкурентів, який включає наступні напрямки досліджень:

• загальний аналіз ринку та конкурентів:
  
  • опис ринкової ситуації;
  • основні показники - виробництво, зовнішні постачання, ємність ринку;
  • сегментація ринку;
  • основні чинники впливу та тенденції розвитку галузі;
• система державного регулювання ринку, що досліджується:
  
  • положення законів та підзаконних актів;
  • оподаткування внутрішньо- та зовнішньоекономічної діяльності;
  • необхідність та умови ліцензування та стандартизації;
  • правила участі у державних тендерах;
  • озвучені плани уряду щодо реформування галузі;
• у якості реального прикладу, перегляньте структуру готового аналізу ринку вологих кормів для домашніх тварин в Україні;
• виробничий аналіз ринку та конкурентів:
  
  • обсяги виробництва цільових товарів у динаміці в натуральному та грошовому вираженнях;
  • розподіл часток виробників;
  • показники сировинної бази;
  • доступність ресурсів;
  • технологічний рівень виробників;
• зовнішньоекономічний аналіз ринку та конкурентів:
  
  • обсяги експорту та імпорту в натуральному та грошовому вираженнях у тимчасовій динаміці;
  • сегментація зовнішніх поставок за видами продукції, операторами та іншими параметрами;
  • частки імпортерів у загальному обсязі ринку та тенденції їх зміни;
  • міжнародні санкції та обмеження зовнішньоекономічної діяльності;
  • більш ніж 2000 готових аналізів ринків – у каталозі готових проектів;
• збутовий аналіз ринку та конкурентів:
  
  • обсяги продажу за операторами, видами продукції, ціновими категоріями;
  • показники можливих каналів збуту;
  • поширені комунікаційні політики дистриб'юторів та рітейлерів;
  • ефективність методів просування залежно від каналу продажу;
  • структури збуту продукції різних ринкових умов;
• ціновий аналіз ринку та конкурентів:
  
  • динаміка середніх цін на товари;
  • цінові політики та маневри суб'єктів, що конкурують;
  • умови рентабельності у різних форматах ведення бізнесу;
  • вплив на ціни постійних та тимчасових факторів;
• споживчий аналіз ринку та конкурентів:
  
  • категорії та характеристики цільової аудиторії;
  • споживчі очікування та переваги;
  • ставлення споживачів до пропозицій замовника та конкурентів;
  • особливості поведінки покупців на електронних майданчиках;
  • споживання у державному та корпоративному секторах;
• інвестиційний аналіз ринку:
  
  • карта ризиків та бар'єрів за результатами SWOT- та PESTLE-аналізу;
  • вигідність ринків та ринкових ніш за підсумками факторного аналізу;
  • можливості та шляхи досягнення намічених замовником цілей.

Для якісного проведення аналізу ринку та конкурентів дослідникам потрібно мати необхідні для такої роботи компетенції, а також можливості отримання актуальних та достовірних первинних та вторинних даних про ринок.

Компанія Pro-Consulting проводить аналіз ринків з 2004 року, будучи:

• повноважним та постійним членом Української асоціації маркетингу;
• кваліфікованим консультантом програм підтримки малого та середнього бізнесу ЄБРР;
• членом міжнародної дослідницької асоціації ESOMAR.

У компанії створено матеріально-технічну базу для проведення аналізу ринку кабінетними та польовими методами. Фахівці компанії мають можливості:

• звернення до різноманітних джерел вторинної інформації, як відкритої, так і з обмеженим доступом;
• проведення власних польових досліджень – телефонних опитувань, фокус-груп, експертних інтерв'ю, безпосередніх спостережень, моніторингу інформаційних ресурсів та інших.

Подивіться структури кабінетних досліджень, виконаних нами – за аналогічною структурою можна дослідити і ваш ринок:

• Аналіз ринку паливного торфу в Україні.
• Аналіз ринку готелів Болгарії та Греції
• Аналіз ринку фіброцементу в Україні, Литві та Польщі

Деякі кейси з дослідження ринків, що включали польове дослідження:

• Аналіз ринку вегетаріанських продуктів в Україні
• Аналіз ринку ветеринарних препаратів в Україні
• Аналіз ринку яєць вільного вигулу в Україні

Замовити аналіз ринку та конкурентів у компанії Pro-Consulting можна за телефоном або електронною поштою.