Маркетингове дослідження: інструмент успіху для бізнесу

Ефективність бізнесу безпосередньо залежить від здатності менеджменту адаптуватися до поточних ринкових умов і використовувати їх у своїх інтересах. Маркетингове дослідження стає ключовим інструментом для нових і діючих гравців, даючи змогу уникнути бар'єрів розвитку та мінімізувати ризики.

Далі в матеріалі ми розглянемо зміст ринкового звіту, але вже зараз рекомендуємо вам перейти на повноцінний опис типової структури дослідження ринку.

Значення маркетингового дослідження

Маркетингове дослідження дає змогу відстежувати вплив постійних і тимчасових чинників на реалізацію бізнес-проектів. До таких факторів належать:

• макроекономічна обстановка: економічні тенденції та показники країни;
• міжнародні відносини: вплив глобальних і регіональних подій;
• державне регулювання: закони і рішення влади;
• конкурентна активність: дії та стратегії інших ринкових суб'єктів (дізнайтеся більше про аналіз конкурентів);
• споживчі тренди: зміни в уподобаннях і поведінці клієнтів;
• технологічні інновації: поява нових технологій і вдосконалення наявних;
• форс-мажорні обставини: природні катаклізми, техногенні аварії, військові конфлікти, епідемії.

Повідомляємо вам, що понад 2600 готових звітів по ринках України та світу доступно в каталозі готових проєктів Pro-Consulting. Будь-який звіт може бути актуалізований за вашим запитом.

Цілі проведення маркетингового дослідження

Замовляючи маркетингове дослідження, компанії прагнуть створити інформаційну базу для:

• прийняття обґрунтованих рішень щодо інвестиційних проєктів;
• освоєння нових ринкових ніш і напрямів діяльності;
• адаптації асортименту і поліпшення властивостей товарів;
• оптимізації просування в різних каналах продажів;
• підвищення лояльності споживачів через задоволення їхніх потреб;
• ефективної конкуренції та поліпшення ринкових позицій;
• подолання кризових ситуацій шляхом коригування стратегії.

Якщо ви не впевнені в тому, яка саме аналітика необхідна для досягнення цілей і завдань вашим підприємством, зв'яжіться з нашим консультантом - він допоможе підібрати структуру дослідження ринку - контакти.

Структура маркетингового дослідження

1. Загальна характеристика ринку:
   • показники виробників, імпортерів та експортерів;
   • розрахунок поточної та оцінка прогнозованої ємності ринку;
   • сегментація ринку за різними ознаками;
   • виявлення головних факторів впливу;
   • переважні тенденції розвитку ринку;
2. Державне регулювання:
   • вивчення законодавчої бази та підзаконних нормативних актів;
   • умови організації підприємств і податкове навантаження;
   • вимоги до ліцензування та сертифікації;
   • правила участі в державних закупівлях;
   • перспективи зміни системи регулювання;
   • більш предметне уявлення про реальну структуру звіту по ринку вам допоможе отримати ознайомлення, наприклад, з описом готового аналізу ринку хлібобулочних виробів в Україні або аналізу ринку меблів у Скандинавії.
3. Виробниче маркетингове дослідження:
   • визначення найбільших виробників та їхніх часток;
   • сегментація випуску продукції за видами товарів і регіонами;
   • оцінка сировинної бази та доступності ресурсів;
   • кон'юнктура ринків збуту і рентабельність виробництва.
4. Зовнішньоекономічна діяльність:
   • структура імпорту та експорту продукції ринку;
   • факторний аналіз зовнішніх ринків і оцінка конкурентоспроможності;
   • митні та податкові аспекти ЗЕД;
   • санкції та обмеження в зовнішній торгівлі;
   • також у якості прикладу перегляньте структуру готового аналізу ринку зарядних станцій в Україні або аналізу ринку бігових змагань у Литві.
5. Споживче маркетингове дослідження:
   • портрет цільової аудиторії та її потреб;
   • динаміка доходів населення і споживчих витрат;
   • задоволеність покупців поточною пропозицією на ринку;
   • поведінка споживачів в офлайн і онлайн середовищі, аналіз запитів у пошукових системах.
6. Інвестиційний потенціал галузі:
   • порівняння ринкових ніш за привабливістю;
   • карта ризиків і можливостей (SWOT- і PESTLE-аналіз);
   • рекомендації щодо організації та розвитку бізнесу.

Маркетингове дослідження може також включати:

• конкурентний аналіз: детальне вивчення стратегій конкурентів;
• аналіз каналів збуту: ефективність різних методів просування і реалізації;
• моніторинг реклами: оцінка рекламної активності гравців ринку;
• ціновий аналіз: динаміка цін і цінові стратегії суб'єктів бізнесу.

Підготовка технічного завдання

Розробка ефективного маркетингового дослідження починається з правильно складеного технічного завдання. Для узгодження загального розуміння цілей, завдань, очікувань від дослідження та інших аспектів його проведення проводять спільний брифінг замовника і виконавця аналізу ринку.

Маркетингове дослідження - це фундамент для ухвалення стратегічних рішень, які допомагають бізнесу адаптуватися до мінливих умов і досягати успіху. Це потужний інструмент для розуміння ринку, споживачів і конкурентів.

Зв'яжіться з нами, щоб дізнатися докладніше про зміст послуги та замовити маркетингове дослідження - контакти.