Исследование рынка: в чем интерес готового отчета
Магазин готовых проектов Pro-Consulting содержит более 1800 отчетов по реализованной услуге «исследование рынка», готовые отчеты охватывают многие отрасли и направления бизнеса в Украине и других странах мира.
Заказчиками исследований рынков выступают компании любых форматов и масштабов: как филиалы транснациональных корпораций, так и представители малого и среднего бизнеса, и физические лица, планирующие развивать свой бизнес или начинать новое дело.
Исследование рынка: типовые разделы и их содержание
Каждое исследование рынка от Pro-Consulting представляет собой эксклюзивный документ, разработанный в соответствии с техническим заданием и целями клиента. Вместе с тем, проведение исследования рынка базируется на фундаменте типовой структуры и применяемых для получения сведений инструментов, таких как:
- кабинетные методы анализа вторичной информации из доступных источников;
- полевые исследования рынка посредством проведения телефонных опросов, фокус-групп и интервью.
Типовое исследование рынка может содержать следующие разделы:
- Общая информация о целевом рынке:
- основные показатели рынка;
- сегментация по наиболее важным параметрам;
- положения нормативных актов;
- тренды изменения рыночных условий и факторы рынка.
- Исследование конкурентной среды рынка:
- перечень и характеристика крупнейших игроков;
- распределение долей рынка между конкурентами;
- применяемые операторами маркетинговые стратегии;
- риски для бизнеса клиента, связанные с конкуренцией (почитайте об анализе конкурентов).
- Исследование рынка в потребительской сфере:
- телефонные опросы потребителей и оценка их лояльности к бренду заказчика с помощью колл-центра Pro-Consulting;
- проведение фокус-групп и интервью онлайн либо в специально оборудованной студии;
- потребление в корпоративном и государственном секторах;
- особенности торговли на интернет-площадках.
- Выяснение рыночной позиции заказчика и путей ее улучшения:
- определение текущего объема рынка и прогноз его изменения;
- соотношение долей заказчика и его прямых конкурентов (почитайте об анализе доли рынка);
- NPS-опрос клиентов заказчика;
- аудит работы с клиентами с помощью методов «тайный звонящий» и «тайный покупатель»;
- предложения к стратегии улучшения рыночной позиции.
- Исследование каналов сбыта рынка:
- перечень и характеристика возможных каналов сбыта;
- особенности розничных продаж в офлайновых торговых точках;
- продвижение и продажи в интернет-магазинах;
- выбор каналов сбыта в зависимости от ситуации на рынке.
- Исследование рынка для подготовки и аудита рекламных кампаний:
- мониторинг рекламы на различных носителях офлайн;
- систематизация тематических запросов в поисковых системах;
- реклама в Интеренете;
- анализ степени достижения целей проведенной рекламной кампании.
- Исследование рынка для определения его инвестиционной привлекательности и целесообразности вывода целевого товара:
- SWOT- и PEST-анализ;
- факторный анализ рынка;
- рекомендации по освоения рынка.
Ознакомьтесь с каталогом готовых анализов рынков. Вероятность того. Что мы уже исследовали ваш рынок – 90%.
Исследование рынка: примеры практического применения
Поскольку целью заказа исследования рынка является последующее использование полученной информации, приведем несколько реализованных кейсов из портфолио Pro-Consulting.
- Исследование рынка для улучшения условий ведения бизнеса
В Pro-Consulting обратился один из ведущих украинских университетов, который занимался разработкой стратегии внедрения в Украине инструментов государственной поддержки малого и среднего бизнеса. По техническому заданию клиента проведено исследование рынков специализированных интернет-порталов в ряде стран ЕС и СНГ. В результате получены сведения о:
- существующих программах поддержки малого и среднего бизнеса в государственной и негосударственной сферах;
- наборе услуг для предпринимателей, доступных на работающих интернет-порталах;
- затратах на содержание специализированных порталов и вариантах их оптимизации.
Исследование рынков способствовало созданию государственного портала поддержки малого и среднего бизнеса в Украине.
В качестве примера рекомендуем ознакомиться с аннотацией и структурой готового паспорта рынка программного обеспечения (VPN) в мире (2018 год) – по аналогичной или расширенной структуре можно проанализировать ваш рынок.
- Исследование рынка для обеспечения стабильной работы в условиях кризиса
Исследование рынка логистики нефтепродуктов морским транспортом заказала компания, управляющая в Украине крупной сетью АЗС. Цель заказчика было обеспечение бесперебойных поставок горючего в изменившихся экономических условиях.
Отчет об исследовании рынка морской перевалки нефтепродуктов содержит:
- расчет общего объема рынка;
- сравнение долей и рыночных позиций основных игроков;
- анализ стратегий операторов рынка в части взаимодействия с контрагентами.
Исследование рынка морской логистики нефтепродуктов позволило заказчику получить достаточную информацию для организации доставки интересующей его продукции через один из украинских портов.
Посмотрите в качестве примера структуру готовой аналитической справки по рынку морских грузоперевозок в Черноморском и Средиземноморском регионах (2019 год)
- Исследование рынка для вывода нового товара
Украинское предприятие, специализирующееся на проектировании и производстве энергетического оборудования, заказало исследование рынка газоплотных панелей в Украине. Необходимость в аналитике возникла для выяснения целесообразности вложения средств в выпуск данной продукции.
Исследование рынка позволило заказчику получить данные о:
- текущих объемах производства и импорта газоплотных панелей;
- государственных закупках целевой продукции и условиях участия в тендерах;
- напряженности конкурентной среды;
- тенденциях спроса на газоплотные панели;
- степени инвестиционной привлекательности и существующих рисках для данного бизнеса.
Со структурой данного готового анализа рынка газоплотных панелей Украины (2017 год) можно ознакомиться на сайте, а также заказать анализ своего рынка по аналогичной структуре исследования.
Результатом маркетингового исследования рынка стал бизнес-план создания нового производственного направления и маркетинговая стратегия реализации газоплотных панелей.
Как можно убедиться из приведенных примеров, информация, полученная благодаря предварительному исследованию рынка, полезна в решении самых различных бизнес-задач. Для ее оперативного получения воспользуйтесь контактными данными.
