Кабинетные маркетинговые исследования: сочетание скорости и качества
Компания Pro-Consulting, выполняя маркетинговые исследования рынков по заказам клиентских бизнесов, использует все доступные методы проведения исследований для получения наиболее разносторонней, полной и достоверной информации по интересующим заказчика вопросам. Для получения первичных данных используются полевые методы, а вторичная информация обрабатывается в ходе кабинетных исследований рынков.
Кабинетные исследования: виды и источники информации
Кабинетные маркетинговые исследования включают два основных направления:
- Анализ внутренних данных компании-заказчика:
- характеристики продукта;
- базы данных клиентов;
- сводки об объемах продаж;
- итоги предыдущих исследований;
- вся имеющаяся статистическая информация.
- Кабинетные исследования внешних данных:
- государственная нормативно-правовая база;
- данные службы статистики;
- отчеты коммерческих и некоммерческих исследовательских центров;
- публикации специализированных изданий;
- материалы средств массовой информации;
- контент-анализ ресурсов интернета и других.
Такой подход позволяет реализовывать кабинетные маркетинговые исследования оперативно и без потери качества в освещении вопросов, интересующих заказчика в первую очередь.
Также почитайте более развернутый материал о комплексном изучении рынка
Когда применяются только кабинетные исследования в маркетинге?
Бывают такие ситуации, когда очень важна скорость проведения анализа рынка и разработки маркетинговой стратегии. Особенно часто такая необходимость возникает в периоды быстрого изменения экономической обстановки, когда необходимо минимизировать ущерб, есть возможность выйти на новую траекторию развития, и сделать это желательно раньше конкурентов. В этом случае оптимально именно кабинетное маркетинговое исследование.
В настоящее время компанией Pro-Consulting разработаны специальные антикризисные услуги по маркетинговым исследованиям рынка, скорость выполнения которых обеспечивают кабинетные исследования, проводимые по методике, отработанной за более чем 15 лет практики нашей команды. Антикризисные пакет, в котором задействуются только кабинетные маркетинговые исследования, включает:
- экспресс-анализ рынка, выполняемый в течение 3-5 рабочих дней;
- глубинное исследование рынка, проводимое за 10-14 рабочих дней.
Ознакомьтесь со структурами реализованных маркетинговых исследований в каталоге готовых проектов – перейдите по ссылке
В результате кабинетные маркетинговые исследования позволят вам получить:
- описание текущего состояния рынка и тенденций его развития;
- анализ деятельности прямых и косвенных конкурентов;
- модели поведения потребителей в различных рыночных сегментах;
- исследование каналов реализации продукции, в том числе внешнеэкономического контура;
- выявленные новые риски, барьеры и возможности;
- рекомендации маркетолога-стратега по адаптации бизнеса к изменившимся экономическим условиям.
Если вы не уверены, какой именно метод исследования рынка вам подходит, просто свяжитесь с Pro-Consulting и задайте свои вопросы консультанту
