Обзор рынка: задачи, цели, структура

Процесс руководства предприятием невозможен без принятия решений, от которых в той или иной степени зависит дальнейшая судьба бизнеса. Чем более обоснованы и своевременны такие действия, тем более вероятно достижение запланированных целей и реализация поставленных задач. Обзор рынка предоставляет информационную базу как для осуществления текущей деятельности фирмы, так и для ключевых мероприятий, таких как:

• выход на новые рынки;
• вывод нового продукта на рынок;
• освоение дополнительных направлений бизнеса;
• разработка стратегии выигрыша в конкурентной борьбе;
• расширение собственной доли на рынке;
• противодействие влиянию кризисных факторов.

Ознакомьтесь с типовой структурой обзора (исследования) рынка

Для потенциальных инвесторов обзор рынка даст сведения об инвестиционной привлекательности рыночной ниши, станет подспорьем при составлении маркетинговой стратегии развития созданного игрока.

Содержание отчета по услуге «обзор рынка»

В практике Pro-Consulting сформировалась типовая структура обзора рынка, куда входят все возможные информационные аналитические блоки. При составлении технического задания на конкретный обзор рынка инициатор исследования выбирает необходимые ему разделы.

Полноценный обзор рынка состоит из следующих блоков:

1. Общий обзор рынка:
   • текущий и прогнозируемый объем рынка;
   • показатели производства, потребления, импорта и экспорта;
   • структура рынка в различных разрезах;
   • факторы влияния на рынок, актуальные тенденции развития и возможные перспективы.
2. Обзор нормативно-правового регулирования рынка:
   • перечень и краткое содержание действующих законов и подзаконных актов, влияющих на рынок;
   • ставки налогов и торговых пошлин;
   • условия лицензирования бизнеса;
   • планы государственных органов по изменению правил игры на рынке.

Ознакомьтесь со структурой готового анализа рынка микрокредитования онлайн в Украине (2021 год) – по аналогичной структуре можно исследовать ваш рынок

3. Обзор конкурентной среды рынка:
   • рейтинг крупнейших операторов;
   • распределение рыночных долей между субъектами;
   • виды используемых на рынке маркетинговых стратегий, их содержание и результаты применения;
   • пути минимизации рисков, связанных с деятельностью конкурентов.
4. Обзор рынка с точки зрения потребления:
   • описание целевой аудитории потребителей;
   • потребительские ожидания и их текущая реализация;
   • отношение потребителей к товарам или торговой марке заказчика;
   • анализ потребления онлайн;
   • потребление в государственном секторе, условия участия в тендерах;
   • потребление в сегменте B2B.

Узнайте больше об анализе конкурентов как части обзора рынка

5. Анализ позиции заказчика на рынке:
   • вычисление общей емкости рынка;
   • определение долей заказчика в различных рыночных аспектах и их сравнение с долями конкурентов;
   • аудит системы взаимодействия заказчика с клиентами: тайный покупатель и тайный звонящий;
   • рекомендации к маркетинговой стратегии развития на рынке.

Возможно вам пригодится материал об анализе внешней торговли на рынке

6. Обзор каналов сбыта рынка:
   • оценка существующих каналов сбыта;
   • особенности реализации товаров в розничных торговых сетях и магазинах у дома;
   • ценовые политики поставщиков и продавцов;
   • особенности сбыта продукции на интернет-площадках.
7. Исследование рекламы на рынке:
   • мониторинг рекламных носителей;
   • анализ поисковых запросов в сети интернет;
   • подготовка рекламной кампании;
   • исследование эффективности рекламы.
8. Обзор рынка с целью определения его инвестиционной привлекательности:
   • PEST-анализ;
   • SWOT-анализ;
   • факторный анализ для сравнения привлекательности нескольких рынков.

Возможности Pro-Consulting по реализации услуги обзора рынка

Консалтинговое агентство Pro-Consulting имеет богатый опыт проведения маркетинговых исследований, являясь постоянным членом Украинской ассоциации маркетинга с 2005 года.

Наши аналитики проводят обзор рынка Украины и других стран мира по стандартам ESOMAR.

Ознакомьтесь с аннотацией и структурой готового анализа рынка растительного молока Украины (2021 год) – по аналогичной структуре можно проанализировать любой рынок

Для предоставления клиентам качественной аналитики, обзор рынка выполняется с использованием кабинетных и полевых методов сбора и обработки данных.

В распоряжении Pro-Consulting имеются:

• доступ к открытым и корпоративным информационным ресурсам;
• собственный колл-центр для телефонных опросов любого вида и сложности;
• студия, специально оборудованная для проведения фокус-групп и интервью.

Заказать обзор рынка по собственному техническому заданию можно на сайте Pro-Consulting. Здесь же есть магазин готовых проектов, содержащий более 1800 уже выполненных обзоров рынка.

Возможно, вам также необходимо провести оценку лояльности клиентов – почитайте об NPS-опросах