Аналіз конкурентів у процесі маркетингового дослідження ринку – Pro-Consulting
Аналіз конкурентів у структурі ринкового дослідження
Діяльність конкуруючих суб'єктів є одним із найвпливовіших факторів ринкового середовища. Кожен суб'єкт економічної активності намагається побудувати і реалізувати власну стратегію успіху, спираючись на наявну інформацію про цільовий ринок. Елементами цих стратегій є:
- склад та утримання брендів;
- споживчі властивості товарів;
- цінові та збутові політики;
- маркетингові інструменти просування;
- комунікації з іншими учасниками ринку
Структура глибинного дослідження ринку – за нею можна проаналізувати будь-який ринок України та світу
Аналіз конкурентів є невід'ємним елементом будь-якого маркетингового дослідження ринку, яке проводить компанія Pro-Consulting на замовлення клієнтів.
Структура аналізу конкурентів
Аналіз конкурентів у процесі маркетингового дослідження дозволяє отримати всю необхідну для подальшого планування протидії інформацію про них:
1. Загальні дані про конкурентів:
- перелік та рейтинг;
- основні особливості роботи на ринку.
2. Відомості про пропозицію конкурентів:
- асортимент аналогічної продукції та товарів-замінників;
- споживчі властивості, переваги та недоліки;
- можливості та практичні дії щодо корекції товарної пропозиції конкурентами.
Готовий аналіз ринку квашених овочів в Україні (2021 рік) – ознайомтеся зі структурою готового дослідження ринку в якості прикладу
3. Політика взаємодії конкурентів з іншими учасниками ринку:
- критерії вибору постачальників та відносини з ними;
- комунікації з дистриб'юторами та рітейлерами;
- форми та методи впливу на покупців.
4. Бізнес-процеси конкурентів:
- склад підприємства;
- обладнання та технології, що використовуються;
- робота з кадрами.
5. Цінова політика конкурентів:
- структура видатків;
- умови збереження рентабельності бізнесу;
- можливості та практична реалізація маневрів цінами.
Понад 1900 готових досліджень ринку – перейдіть до каталогу та знайдіть звіт по своєму ринку
6. Стратегічний аналіз конкурентів:
- декларовані корпоративні цінності;
- спрямованість та зміст брендів;
- цілеспрямованість рекламних акцій;
- стратегії розвитку та конкурентної боротьби, що застосовуються.
Методи проведення аналізу конкурентів
Якісний аналіз конкурентів вимагає від дослідника наявності знань та досвіду, інформаційних та технічних можливостей. Весь цей арсенал є у розпорядженні аналітиків Pro-Consulting. Для аналізу конкурентів нами використовуються як кабінетні, так і польові методи отримання та обробки інформації. Перші з них засновані на отриманні вторинних відомостей із різних джерел:
- офіційних даних держстату та урядових структур;
- звітів суб'єктів ринку;
- матеріалів бізнес-форумів;
- публікацій ЗМІ;
- досліджень неурядових організацій;
- власних баз даних компанії та партнерів.
Аналіз впізнаваності бренду – прочитайте і про такий вид дослідження
Польові дослідження з метою аналізу конкурентів реалізуються на основі агентства Pro-Consulting. Вони включають:
- телефонні опитування споживачів;
- запуск «таємного дзвінка» або «таємного покупця»;
- фокус-групи;
- глибинні інтерв'ю;
- експертні опитування.
Вся зібрана інформація систематизується, аналізується та оформляється у звіт згідно зі стандартами європейської дослідницької організації ESOMAR.
Замовити аналіз конкурентів у складі маркетингового дослідження або окремо можна за нашим телефоном або електронною поштою.
Також читайте: Аналіз частки ринку
