Анализ конкурентов в процессе маркетингового исследования рынка – Pro-Consulting
Анализ конкурентов в структуре рыночного исследования
Деятельность конкурирующих субъектов является одним из самых влиятельных факторов рыночной среды. Каждый субъект экономической активности пытается построить и реализовать собственную стратегию успеха, основываясь на имеющейся у него информации о целевом рынке. Элементами этих стратегий являются:
- состав и содержание брендов;
- потребительские свойства товаров;
- ценовые и сбытовые политики;
- маркетинговые инструменты продвижения;
- коммуникации с другими участниками рынка.
Структура глубинного исследования рынка – по ней можно проанализировать любой рынок Украины и мира
Анализ конкурентов является неотъемлемым элементом любого маркетингового исследования рынка, проводимого компанией Pro-Consulting по заказу клиентов.
Структура анализа конкурентов
Анализ конкурентов в процессе маркетингового исследования позволяет получить всю необходимую для последующего планирования противодействия информацию о них:
- Общие данные о конкурентах:
- перечень и рейтинг;
- главные особенности работы на рынке.
- Сведения о предложении конкурентов:
- ассортимент аналогичной продукции и товаров-заменителей;
- потребительские свойства, преимущества и недостатки;
- возможности и практические действия по коррекции товарного предложения конкурентами.
Готовый анализ рынка квашеных овощей в Украине (2021 год) – ознакомьтесь со структурой готового исследования рынка в качестве примера
- Политика взаимодействия конкурентов с другими участниками рынка:
- критерии выбора поставщиков и отношения с ними;
- коммуникации с дистрибьютерами и ритейлерами;
- формы и методы воздействия на покупателей.
- Бизнес-процессы конкурентов:
- состав предприятия;
- используемые оборудование и технологии;
- работа с кадрами.
- Ценовая политика конкурентов:
- структура расходов;
- условия сохранения рентабельности бизнеса;
- возможности и практическая реализация маневров ценами.
Более 1900 готовых исследований рынка – перейдите в каталог и найдите отчет по своему рынку
- Стратегический анализ конкурентов:
- декларируемые корпоративные ценности;
- направленность и содержание брендов;
- целенаправленность рекламных акций;
- применяемые стратегии развития и конкурентной борьбы.
Методы проведения анализа конкурентов
Качественный анализ конкурентов требует от исследователя наличия знаний и опыта, информационных и технических возможностей. Весь этот арсенал имеется в распоряжении аналитиков Pro-Consulting. Для анализа конкурентов нами используются как кабинетные, так и полевые методы получения и обработки информации. Первые из них основаны на получении вторичных сведений из различных источников:
- официальных данных госстата и правительственных структур;
- отчетов субъектов рынка;
- материалов бизнес-форумов;
- публикаций СМИ;
- исследований неправительственных организаций;
- собственных баз данных компании и партнеров.
Анализ узнаваемости бренда – почитайте и о таком виде исследования
Полевые исследования для целей анализа конкурентов реализуются на собственной базе агентства Pro-Consulting. Они включают:
- телефонные опросы потребителей;
- запуск «тайного звонящего» или «тайного покупателя»;
- фокус-группы;
- глубинные интервью;
- экспертные опросы.
Вся собранная информация систематизируется, анализируется и оформляется в отчет согласно стандартам европейской исследовательской организации ESOMAR.
Заказать анализ конкурентов в составе маркетингового исследования или отдельно можно по нашим телефону или электронной почте.
Также читайте: Анализ доли рынка
