Кабинетные исследования рынка: оптимальные затраты времени и денег

При проведении маркетинговых исследований по заказам клиентов Pro-Consulting использует весь имеющийся арсенал методов и инструментов сбора и обработки информации. Наиболее оперативно собрать сведения об интересующем заказчика рынке позволяют кабинетные исследования рынка.

Кабинетные исследования заключаются в поиске, сборе, систематизации и анализе вторичной информации о рассматриваемой сфере бизнеса. Ознакомьтесь со структурами готовых исследований рынков.

Возможности метода

Кабинетные исследования рынка позволяют:

• провести общий анализ ситуации на рынке;
• сегментировать рынок по интересующим заказчика признакам;
• вычислить такие параметры рынка, как емкость, объемы производства, импорта, экспорта и другие;
• оценить конкурентную среду и проследить деятельность прямых и косвенных конкурентов;
• проанализировать эффективность существующих каналов сбыта и способов продвижения продукции в них;
• построить модели поведения потребителей;
• исследовать ценовые политики операторов рынка;
• выявить наиболее существенные факторы влияния и тенденции развития рынка;
• определить степень инвестиционной привлекательности рынка;
• обозначить вопросы для более детального изучения с помощью количественных и качественных методов.

Кабинетные исследования: преимущества

Главными преимуществами такого рода исследований являются:

• возможность получить информацию о рынке, недоступном для прямого изучения;

Например, кабинетные исследования успешно применяются для анализа не только внутренних, но рынков зарубежных стран.

• сжатые сроки получения аналитики;

Если для клиента критически важна оперативность принятия решений, и нет времени для использования полевых методов, кабинетные исследования остаются единственной возможностью получить необходимые сведения о рынке.

• возможность прогнозирования изменения рыночных условий по выявленным косвенным признакам и оценкам аналитиков.

Кабинетные исследования: источники информации

Аналитики Pro-Consulting имеют доступ к широкому спектру источников информации, позволяющих качественно проводить кабинетные исследования рынков Украины и других стран.

Ознакомьтесь с типовой структурой исследования рынка – по ней можно проанализировать любой рынок

Кабинетные исследования базируются на данных:

• государственных статистических служб;
• отчетов отраслевых министерств и других правительственных структур;
• баз внешнеэкономической деятельности;
• публикаций СМИ и узкоспециализированных изданий;
• презентаций операторов рынка на экономических форумах и других бизнес-мероприятиях;
• исследований сторонних коммерческих и некоммерческих организаций;
• анализа запросов в поисковых системах и контента сайтов конкурентов;
• собственных информационных массивов Pro-Consulting и наших партнеров в Украине и за рубежом.

Также почитайте о телефонном опросе как полевом методе изучения рынка

При осуществлении анализа рыночной позиции заказчика, кабинетные исследования также могут проводится на основании внутренних данных компании-инициатора проекта, таких как:

• характеристики товарного предложения;
• отчеты о продажах;
• клиентские базы;
• статистическая информация;
• результаты исследований за предыдущие периоды.

Кабинетные исследования в условиях кризиса

Pro-Consulting разработан пакет услуг, предназначенный для информационно-аналитического обеспечения бизнеса в условиях кризиса. При его реализации используются только кабинетные исследования.

В антикризисный пакет входят:

• экспресс-анализ рынка, выполняемый в течение не более пяти рабочих дней;
• углубленный анализ рынка – до 14 рабочих дней.

Отличия антикризисных услуг от обычных состоят в том, что проводимые кабинетные исследования позволяют осуществить их в предельно сжатые сроки за счет:

• ограничения исследуемого периода только с момента начала действия кризисных факторов;
• прогнозов изменения рыночных условий только на время кризиса и краткосрочную перспективу после его окончания.

Кабинетные исследования от Pro-Consulting проводятся и оформляются в соответствии со стандартами ESOMAR, что позволяет максимально широко использовать их результаты.

Заказать анализ рынка с применением кабинетных исследований можно по контактным данным.

Также вам пригодится узнать больше об анализе доли рынка компании