Маркетинговые исследования при экономической нестабильности

В текущий период времени ситуация и условия работы на рынках динамично изменяются и часто не в лучшую сторону. Вместе с этим у субъектов предпринимательской деятельности растет необходимость чаще проводить маркетинговые исследования для своевременного реагирования на сложившуюся обстановку, получения прогнозов ее трансформации в кратко- и среднесрочной перспективе.

Маркетинговые исследования от компании Pro-Consulting полезны и новому, и уже давно действующему бизнесу. Ознакомьтесь с типовой структурой исследования рынка.

Новым игрокам маркетинговые исследования способны предоставить данные о:

• инвестиционном потенциале интересующей экономической сферы;
• уровне и практике конкуренции на изучаемом потребительском рынке;
• возможной доле будущего бизнес-проекта в общем объеме рынка;
• особенностях, выгодности и потенциальных партнерах в регионах страны и за рубежом;
• перспективных направлениях и стратегиях развития предприятия.

Уже существующим рыночным субъектам важно, как минимум, удержаться на рынке, что бывает непросто в нынешних условиях. А для достижения целей расширения и повышения прибыльности бизнеса маркетинговые исследования абсолютно необходимы. Благодаря им можно определить:

• текущую позицию предприятия на рынке;
• риски для реализации долгосрочных планов, связанные с конкурентами, и пути их минимизации;
• настроения, мотивы и модели поведения потребителей, их отношение к предложению заказчика исследования;
• силу влияния постоянных и временных факторов, вызванные ими тенденции изменения ситуации на рынке;
• эффективность используемых каналов сбыта и методов продвижения продукции;
• результативность реализации принятой маркетинговой стратегии, необходимость и направления ее корректировки.

Компания Pro-Consulting выполняет маркетинговые исследования по техническим заданиям клиентов, поэтому каждое из них носит индивидуальных характер. С более 2400 кейсами по исследованию рынков Украины можно ознакомиться в каталоге готовых проектов.

В самом начале сотрудничества мы знакомим потенциальных заказчиков с имеющимися возможностями по получению и обработке информации о рынке, типовыми направлениями анализа.

Обычно маркетинговые исследования включают разделы:

1. Общие сведения о рынке:
   • объемы производства и внешних поставок целевых товаров в денежном и количественном выражениях;
   • расчет емкости рынка в динамике за исследуемый период с прогнозом на определенную перспективу;
   • сегментация рынка по видам товаров, их происхождению, географии импорта и экспорта, операторам и другим признакам;
   • перечень и основные результаты воздействия мощных факторов влияния;
   • тенденции изменения рыночной ситуации;
   • в качестве примера структуры реального рыночного отчета посмотрите, например, структуру анализа рынка климатического оборудования в Украине.
2. Описание системы государственного регулирования:
   • положения действующей нормативной базы;
   • налоговая нагрузка на субъекты целевой экономической сферы;
   • необходимость и условия получения лицензий, соответствия стандартам;
   • правила проведения госзакупок и участия в тендерах;
   • озвученные намерения правительства по внесению изменений в систему регулирования рынка.

Если вы не уверены, какие именно аналитические блоки необходимы вам, свяжитесь с нами – консультант задаст правильные вопросы и предложит подходящую структуру исследования под ваши цели и задачи – контакты.

3. Потребительские маркетинговые исследования, в том числе и полевые:
   • портрет потребительской аудитории;
   • распространенные в социальной среде настроения, потребительские тренды;
   • модели поведения покупателей в обычных магазинах и на электронных торговых площадках;
   • отношение потребителей к брендам и товарам;
   • потребление в сегментах В2G и В 2В;
4. Конкурентный анализ рынка:
   • перечень и рейтинг прямых и косвенных конкурентов;
   • ассортимент и свойства конкурирующих товаров;
   • применяемые стратегии и приемы конкурентной борьбы;
   • конкурентные риски для бизнеса клиента;
   • узнайте больше об анализе конкурентов.
5. Анализ инвестиционного потенциала и выгодности рынка:
   • факторное сравнение рыночных ниш и внешних рынков;
   • карта рисков и барьеров по результатам SWOT и PEST-анализа;
   • возможности для организации и развития бизнес-проектов.

Маркетинговые исследования могут содержать и другие разделы в соответствии с интересами заказчика. Подробнее узнать о содержании услуги и заказать маркетинговые исследования можно по телефону или электронной почте.