Анализ рынка: типовая структура

Заказав анализ рынка в компании Pro-Consulting, клиент получает отчет о состоянии интересующей его сферы бизнеса в соответствии с техническим заданием. С более 2400 готовыми анализами рынков Украины и мира по заказам наших клиентов вы можете ознакомиться в каталоге готовых проектов.

Техническое задание на анализ рынка составляется по результатам брифинга с участием инициатора и исполнителя исследования. На брифинге согласуются:

• общее видение целей и задач анализа рынка;
• структура отчета;
• аспекты рыночной ситуации для углубленного изучения;
• необходимые силы и средства;
• сроки проведения анализа рынка;
• цена маркетингового исследования.

Обычно анализ рынка включает следующие разделы:

1. Общие сведения о направлении бизнеса:
   • ознакомительное описание сферы экономической активности;
   • показатели производства, импорта и экспорта целевых товаров;
   • расчет емкости рынка, ее динамика в течение выбранного периода с экстраполяцией;
   • сегментация рынка в определенных срезах;
   • главные факторы влияния;
   • тенденции дальнейшего развития рыночной ситуации;
   • если вы не уверены в том, какая именно рыночная аналитика вам нужна, свяжитесь с нашими консультантами – они зададут правильные вопросы и помогут составить техническое задание на проведение исследования – контакты.
2. Система государственного регулирования деятельности субъектов рынка:
   • основные положения законов и подзаконных актов;
   • варианты формализации бизнес-проектов;
   • налоговая нагрузка в различных форматах деятельности;
   • необходимость и условия лицензирования, соблюдения стандартов;
   • порядок проведения государственных закупок, участия в тендерах частных поставщиков;
   • законопроекты и другие озвученные планы властей по изменению системы государственного регулирования отрасли.
3. Конкурентный анализ рынка:
   • перечень и рейтинг конкурентов;
   • ассортимент товаров прямых и косвенных конкурентов;
   • сильные и слабые стороны торговых предложений, факторы конкурентоспособности;
   • стратегии конкурентной борьбы, практические результаты их реализации;
   • риски и барьеры для достижения целей заказчика, исходящие от конкурентов;
   • в качестве примера посмотрите структуру анализа рынка бумажных пакетов в Украине или, например, анализа маркетплейсов детских товаров в Украине.
4. Исследование производственной сферы рынка:
   • результаты работы имеющихся производителей: объем, структура, свойства товаров;
   • технологический уровень используемых производственных мощностей;
   • характеристики сырьевой и ресурсной баз;
   • конъюнктуры связанных внутреннего и внешних рынков;
   • возможности по организации новых предприятий: доступность технологий, оборудования, квалифицированных кадров.
5. Внешняя торговля целевыми товарами:
   • объем и структура экспортно-импортных операций;
   • таможенные пошлины на различных направлениях ВЭД;
   • введенные международные санкции, защитные и иные рестрикции;
   • факторное сравнение внешних рынков;
   • потенциальные партнеры для организации каналов экспорта или импорта;
   • конкурентоспособность экспортных и импортных товаров;
   • в качестве примера исследования иностранных рынков, посмотрите структуру анализа рынка продуктов переработки пшеницы в Азербайджане, Туркменистане, Армении, Казахстане и Турции или, например, анализа рынка гостиничного бизнеса Болгарии.
6. Потребительский анализ рынка:
   • профиль целевой аудитории;
   • покупательная способность и потребительская активность населения;
   • тренды и ожидания, распространенные в среде потребителей;
   • отношение покупателей к присутствующим на рынке брендам и отдельным товарам;
   • уровень лояльности покупателей к торговому предложению инициатора исследования, условия его сохранения и повышения;
   • мотивы и модели поведения покупателей на торговых площадках различных форматов;
   • особенности потребления целевых товаров корпоративным и государственным секторами.
7. Исследование каналов сбыта:
   • характеристики всех возможных способов реализации продукции;
   • коммуникационные политики и бизнес-процессы операторов каналов сбыта;
   • эффективность рекламы и других методов продвижения в зависимости от способа реализации;
   • работа каналов сбыта в форс-мажорных обстоятельствах, критерии выбора структуры продаж.
8. Инвестиционный анализ рынка:
   • SWOT-анализ;
   • PEST-анализ;
   • выявленные риски и барьеры;
   • возможности и рекомендации по реализации и развитию бизнес-проектов.

Готовый анализ рынка может содержать и другие информационные блоки в соответствии с потребностями заказчика. Прежде чем заказать анализ рынка по собственному техническому заданию, можно в ознакомительных целях приобрести готовый отчет в онлайн-магазине на сайте Pro-Consulting – любой отчет может быть актуализирован по вашему запросу.

Для получения подробной информации о содержании услуги и заказа анализа рынка воспользуйтесь нашими контактными данными.