Кількісні дослідження

ПРИКЛАД АНКЕТИ

ПРЕЗЕНТАЦІЯ

Кількісні дослідження ринку призначені для вивчення та відображення об’єктивних, кількісно вимірюваних характеристик поведінки споживачів, зокрема, їх реакції на різні маркетингові заходи. 

Кількісні дослідження – дослідження ринку, метою якого є отримання кількісної інформації у вигляді великого масиву даних, яке проводиться з метою вимірювання характеристик поведінки цільової аудиторії споживачів, перевірки гіпотез, побудованих у результаті якісних досліджень, та розробки маркетингової стратегії, реакцій на кампанії по просуванню, рекламу та інші маркетингові заходи, ставлення до актуальних економічних, політичних та соціальних змін у країні.

Завдання, які вирішуються за допомогою кількісних досліджень:

• Оцінка потенційного та реального обсягу ринку;
• Оцінка розподілу ринку між основними конкурентами (дізнайтесь більше про аналіз конкурентів);
• Оцінка рівня продажів товару або послуги;
• Визначення основних сегментів споживачів;
• Визначення портрета споживача на основі соціально-демографічних, психологічних характеристик;
• Визначення ставлення споживачів до товару, пізнаваності продукту, бренду;
• Визначення готовності споживача до придбання продукту, перспективи та тенденції присутності продукту на ринку;
• Визначення оптимальної ціни товару або послуги;
• Визначення найкращої упаковки для різних сегментів споживачів;
• Планування повторних покупок серед тих, хто спробував новий продукт або послугу;
• Оцінка відповідності існуючого продукту вимогам ринку та виявлення можливих напрямків зміни характеристик продуктів;
• Виявлення порожніх ніш та оцінка перспективності їх охоплення;
• Оцінка ефективності рекламної кампанії та інших комунікаційних каналів.

Методи кількісних досліджень:

• Телефонні опитування (CATI);
• Вуличне анкетування / інтерв’ю face-to-face (F2F-опитування);
• Інтерв’ю у місцях покупки;
• Опитування на робочому місці;
• Письмове опитування (анкетування);
• Поштове опитування;
• Експеримент;
• Телефонне опитування юридичних осіб;
• Онлайн опитування;
• Роздрібний аудит (Retail Audit).

Заходи контролю якості даних:

• Проведення пілотажного дослідження;
• Інструктаж для інтерв’юерів з моделюванням реальної ситуації;
• 10%-й контроль якості проведених інтерв’ю;
• Контроль штатним супервайзером проведення інтерв’ю;
• Контроль штатним супервайзером дотримання маршрутних інструкцій;
• Повторне заповнення блоку анкети у процесі контрольного інтерв’ю.

Формат надання даних: Power Point, Excel, Word

Дізнатись більше про маркетингові дослідження

Замовити підготовку аналізу ринку або іншу послугу, а також придбати готовий проект, Ви можете, використавши електронний адрес info@pro-consulting.ua або здійснивши дзвінок на +38 (044) 233-34-32