Проведение маркетинговых исследований рынка – постановка и решение задачи

Проведение маркетинговых исследований рынка является профильным направлением деятельности Pro-Consulting. С 2004 года нашим консалтинговым агентством осуществлено более 1940 анализов различных украинских и зарубежных рынков.

Проведение маркетинговых исследований рынка заказывали у Pro-Consulting свыше тысячи клиентов, среди которых:

• крупнейшие международные корпорации;
• представители крупного, среднего и малого бизнеса;
• финансовые организации;
• иностранные посольства;
• торгово-промышленные палаты;
• юридические фирмы;
• физические лица.

Типовая структура маркетингового исследования – ознакомьтесь

Всем вышеперечисленным категориям заказчиков проведение маркетинговых исследований рынка необходимо в целях получения информации для последующего решения стоящих перед ними задач, например:

• оценка инвестиционной привлекательности целевой рыночной ниши;
• поиск рынков сбыта для своих товаров;
• составление стратегии развития предприятия;
• расширение сферы деятельности бизнеса;
• борьба с конкурентами;
• подготовка рекламных кампаний;
• антикризисный менеджмент.

Анализ конкурентов – узнайте больше об этой части исследования рынка

Содержание типового отчета по результатам проведения маркетинговых исследований рынка

Проведение маркетинговых исследований рынка компанией Pro-Consulting, с одной стороны, носит эксклюзивный характер для каждого клиента, с другой стороны, исследование выполняется по отработанным и хорошо зарекомендовавшим себя методикам и имеет типовые информационные разделы:

1. Общие параметры и характеристики рынка:

• объемы производства, импорта, экспорта;
• структура рынка в значимых срезах;
• тренды производителей и потребителей;
• факторы влияния.

В качестве примера ознакомьтесь со структурой готового анализа рынка пожарных сигнализаций Украины (2021 год)

2. Система государственного регулирования:

• требования законов и других нормативных актов;
• лицензирование деятельности;
• налогообложение внутренней и внешней торговли;
• необходимость сертификации;
• правила участия в госзакупках;
• озвученные планы реформирования отрасли.

3. Анализ конкурентной среды:

• перечень и характеристики крупных операторов;
• сегментация по рыночным долям;
• ассортимент и потребительские свойства конкурирующей продукции;
• стратегии конкурентной борьбы;
• рекомендации по преодолению рисков и барьеров, вызванных конкуренцией.

4. Потребительский анализ рынка:

• описание ядра целевой аудитории;
• результаты маркетинговых опросов и фокус-групп;
• особенности потребления в специфических условиях – карантины, локауты, ограничения торговли и другие;
• потребление в секторах В2В и В2G.

Также посмотрите структуру готового анализа рынка заведений фастфуда в Украине (2021 год)

5. Исследование каналов реализации продукции:

• описание существующих каналов сбыта;
• особенности коммуникации с операторами продаж;
• варианты ценовых политик;
• выбор маркетинговых инструментов продвижения в зависимости от канала сбыта;
• критерии использования каналов реализации в различных рыночных условиях.

6. Рекламная сфера рынка:

• мониторинг рекламных сообщений;
• контент-анализ массивов запросов потенциальных потребителей в Интернете;
• предложения по направленности и составу рекламной кампании;
• контроль достижения промежуточных и конечных целей рекламных акций.

7. Рыночная позиция заказчика проведения маркетингового исследования рынка:

• расчет общего объема рынка в динамике;
• выделение долей клиента в различных срезах;
• аудит внешних бизнес-процессов с помощью «тайного звонящего» или «тайного покупателя»;
• рекомендации к стратегии упрочения положения заказчика на рынке.

8. Привлекательность рынков для инвестиций и сбыта товаров:

• факторный анализ внешних рынков;
• PEST-анализ;
• SWOT-анализ.

Заказать проведение маркетинговых исследований рынка по доступным ценам в Pro-Consulting можно прямо сейчас.

Как организовать проведение маркетинговых исследований рынка?

Проведение маркетинговых исследований рынка организовать очень просто:

• по надобности устроим брифинг с участием представителей заказчика и назначенных исполнителей;
• уточним цели, которые преследует проведение маркетингового исследования рынка;
• поможем составить подробное техническое задание;
• выделим необходимые для работы ресурсы;
• определим время предоставления готового отчета.

Проведение маркетинговых исследований рынка оформляется в соответствии с международными стандартами, принятыми европейской исследовательской организацией ESOMAR.

Также почитайте об анализе внешней торговли как составляющей исследования рынка