Анализ рынка бизнеса для эффективного управления

Управление предприятием или инвестиционным проектом проводится при наличии достаточной информационной базы для обоснованного принятия ключевых решений.

Анализ рынка бизнеса чаще всего заказывают в Pro-Consulting при подготовке к:

• выводу на рынок нового субъекта предпринимательской деятельности;
• расширению сферы бизнеса путем освоения дополнительных направлений или продуктов;
• созданию или корректировке брендов;
• проведению массированной рекламной кампании;
• разработке маркетинговой стратегии;
• улучшению рыночной позиции и противодействию конкурентам;
• проведению мероприятий по выводу предприятия из кризиса;
• далее мы вкратце рассмотрим основные блоки рыночного отчета, но уже сейчас рекомендуем сохранить ссылку на типовую структуру исследования рынка для подготовки технического задания в будущем. Также более полное представление о структуре отчета вам даст ознакомление со структурами хотя бы нескольких готовых проектов по рынкам.

По техническим заданиям клиентов компания Pro-Consulting может проводить комплексный анализ рынка бизнеса, который обычно включает:

1. Общий анализ рынка бизнеса:
   • описание особенностей функционирования рынка в текущих условиях;
   • расчет емкости рынка по основе показателей производства, экспорта и импорта продукции;
   • сегментация сферы бизнеса по видам товаров, их происхождению, географии поставок и другим признакам;
   • наиболее влиятельные факторы, воздействующие на рыночную ситуацию;
   • тенденции и проблемы дальнейшего развития рынка.
2. Требования системы государственного управления отраслью:
   • положения законов, постановлений правительства, других нормативных документов;
   • варианты и правила легализации бизнес-проектов;
   • условия лицензирования и стандартизации деятельности предприятий на рынке;
   • налоговая нагрузка в различных форматах ведения бизнеса;
   • порядок осуществления государственных закупок, возможности участия в тендерах;
   • подготовленные законопроекты, озвученные официальными лицами планы внесения изменений в систему регулирования рынка;
   • в случае актуальности для вашего бизнеса, предлагаем ознакомиться с возможностью BNPL рассрочки для юрлиц на покупку готового или заказ индивидуального рыночного отчета - по этой ссылке.
3. Потребительский анализ рынка бизнеса может быть проведен как кабинетными методам, так и дополнен количественными и качественными полевыми исследованиями – телефонными опросами, фокус-группами, глубинными интервью, применением сообщества MROC, которые дают возможность получить:
   • профиль целевой аудитории заказчика;
   • запросы потребителей по отношению к целевому товару;
   • модели поведения и критерии выбора покупателями продукции на торговых площадках различных форматов;
   • отношение потребителей к выделенным брендам или торговым предложениям;
   • условия приобретения и повышения лояльности целевой аудитории;
   • ключевые запросы потребителей к поисковым системам;
   • особенности потребления целевых товаров на связанных рынках и в государственном секторе.
4. Оценку эффективности каналов сбыта:
   • описание используемых рыночными субъектами способов реализации продукции;
   • распространенные политики операторов каналов сбыта;
   • применимость и действенность методов продвижения торгового предложения в различных каналах;
   • работа каналов сбыта в форс-мажорных обстоятельствах, рекомендации по управлению структурой продаж;
   • если вы не уверены в том, какая именно рыночная аналитика вам необходима, свяжитесь с нашим консультантом – он задаст полезные вопросы и поможет составить техническое задание – контакты.
5. Конкурентный анализ рынка бизнеса:
   • перечень, рейтинг, характеристики основных конкурентов заказчика;
   • сравнение рыночных долей конкурентов между собой и с долей рынка клиента;
   • содержание, свойства, сильные и слабые стороны торговых предложений конкурентов;
   • применяемые стратегии конкурентной борьбы и результаты их реализации;
   • конкурентные риски для развития бизнеса инициатора исследования, способы их минимизации.
6. Исследование производственной сферы рынка:
   • показатели и технологический уровень производителей целевого товара;
   • структура себестоимости выпуска продукции;
   • характеристики местной сырьевой базы;
   • доступность ресурсов;
   • возможность применения передовых технологий, наличие необходимых оборудования и кадров.
7. Инвестиционный анализ рынка бизнеса:
   • определение выгодных рыночных ниш путем факторного сравнения;
   • SWOT-анализ;
   • PESTLE-анализ;
   • сводная карта рисков и барьеров;
   • рекомендации по реализации бизнес-проектов и развитию предприятий.

Анализ рынка бизнеса может включать и другие информационные блоки в соответствии с техническим заданием заказчика. Все вопросы предоставления услуги согласовываются в процессе установочного брифинга с участием инициатора и исполнителя.

Заказать анализ рынка бизнеса можно, воспользовавшись контактными данными компании Pro-Consulting.