Анализ потребительского рынка для повышения эффективности бизнеса

Предприниматели и компании часто сталкиваются с ситуациями, когда им не хватает информации для эффективного управления и реализации ключевых мероприятий. Анализ потребительского рынка становится незаменимым инструментом в следующих случаях:

• инвестирование в создание и вывод на рынок нового предприятия;
• корректировка состава и ассортимента целевой продукции;
• проведение рекламных кампаний, применение других методов продвижения торговых предложений;
• расширение деятельности компании на дополнительные направления или рыночные ниши;
• составление и реализация стратегий конкурентной борьбы для сохранения и укрепления позиций;
• разработка маркетинговой стратегии предприятия в условиях кризиса.

Далее в материале мы рассмотрим некоторые блоки рыночного отчета, но уже сейчас рекомендуем вам перейти на страницу с полноценным описанием типовой структуры исследования рынка.

Проведение анализа потребительского рынка позволяет бизнесу принимать обоснованные решения, опираясь на достоверные данные и глубокое понимание ситуации.

Основные составляющие типового анализа потребительского рынка:

1. Общие характеристики сферы бизнеса:

• описание особенностей функционирования рынка в текущих условиях;
• показатели производства, экспорта и импорта целевых товаров;
• расчет емкости рынка и ее динамики в течение исследуемого периода;
• сегментация рынка по видам продукции, производителям, поставщикам, географии потребления и другим критериям;
• значимые постоянные и временные факторы влияния на работу рынка;
• выявленные тенденции, модели и прогнозы состояния сферы бизнеса в кратко- и среднесрочной перспективе;
• в качестве примера структуры реального рыночного отчета посмотрите описание готового анализа рынка картофеля фри и картофельных флексов или анализа рынка аккумуляторов для БПЛА в Украине.

2. Требования системы государственного регулирования отрасли:

• основные положения нормативных актов разных уровней;
• возможные формы организации и регистрации предприятий и их отличительные особенности;
• необходимость и условия лицензирования деятельности, стандартизации и сертификации продукции;
• налоговая нагрузка при проведении внутри- и внешнеторговых операций;
• порядок государственных закупок, возможности участия в тендерах;
• планируемые законодательные изменения, способные повлиять на рынок;
• если вы ищете данные по своему рынку, но не можете их найти, систематизировать и проанализировать, свяжитесь с нами – консультант задаст правильные вопросы и поможет составить техническое задание на проведение исследования – контакты.

3. Количественный и качественный анализ потребительского рынка:

• портрет целевой аудитории и ее основные характеристики;
• факторы, влияющие на поведение и активность потребителей;
• требования покупателей к продукции рынка и степень их удовлетворенности текущими предложениями;
• уровень лояльности к определенным брендам, условия ее сохранения и увеличения;
• анализ поисковых запросов и поведения покупателей в онлайн и офлайн среде;
• потребление целевых товаров бизнес-структурами и государственными организациями;
• также боле предметное представление о структуре рыночного отчета вам поможет получить ознакомление, например, с описанием готового анализа рынка кондитерской глазури в Украине или анализа рынка криптокошельков в Европе.

4. Исследование конкурентной среды рынка:

• перечень и характеристики прямых и косвенных конкурентов;
• распределение рыночных долей между ключевыми игроками, сравнение с аналогичными показателями заказчика;
• ассортимент, преимущества и недостатки товаров конкурентов;
• условия, обеспечивающие конкурентоспособность предложений;
• риски и барьеры, обусловленные конкурентной средой;
• сообщаем, что в каталоге готовых проектов доступно более 2600 готовых отчетов по рынкам Украины и мира – воспользуйтесь поиском по ключевому слову в каталоге и найдите уже готовый отчет по своему рынку.

5. Сбытовой анализ потребительского рынка:

• возможные каналы реализации продукции и особенности их использования;
• условия сотрудничества и ценовые политики операторов сбыта;
• эффективность различных методов продвижения в зависимости от канала продаж;
• влияние непредвиденных обстоятельств на сбыт и рекомендации по управлению продажами в таких условиях.

6. Инвестиционный анализ потребительского рынка:

• SWOT-анализ компании и проекта;
• PESTLE-анализ внешних факторов, влияющих на бизнес;
• карта рисков и барьеров для организации и развития предприятия;
• факторный анализ внешних рынков или ниш внутри одного рынка;
• рекомендации по реализации бизнес-проекта с учетом полученных данных.

Если вы заинтересованы в проведении такого анализа потребительского рынка для своего предприятия, обратитесь к профессионалам, специализирующимся в области маркетинговых исследований. Совместная работа с экспертами поможет вам сохранить время, ресурсы и обеспечить успешное управления вашим бизнесом. Заказать анализ потребительского рынка можно, связавшись с нашим менеджером по телефону или электронной почте.

Перед заказом индивидуального анализа потребительского рынка стоит ознакомиться с готовыми отчетами по интересующей сфере. Компания Pro-Consulting предоставляет доступ к таким материалам, что дает возможность получить предварительное представление о рынке и его особенностях.