Волны пены: обзор рынка пива

Последние годы украинский рынок пива находится в депрессии. В прошедшем, 2015-м году, печальная ситуация достигла своего апогея – производство и продажа хмельного напитка сократились на 20%. За 2015 год в нашей стране произвели 194,2 млн. дал, с учетом того, что 3 года назад эта цифра составляла 300,5 млн. дал.

Напомним, что с 1 июля прошлого года пиво, согласно изменениям в Налоговом кодексе, приравняли к алкогольным напиткам. Начиная с этого времени, пивовары и производители водки работают практически по одинаковым стандартам и ограничениям, главные из которых – контроль рекламы и лицензия на продажу для торговой точки в 8000 гривен за год.

Однако приравнивание пива к алкоголю не особо повлиял на пивоваров. Основная причина такого падения проста – пиво в стране стали пить меньше. Украинцы просто начали отказываться от хорошо подорожавшего хмеля, как от продукта уже не столь необходимого. На негативную динамику рынка также повлияло сокращение продаж на экспорт и остановка производственных мощностей компании «Эфес-Украина».

Напомним, что 6-й крупнейший производитель пива в Европе подвел итоги прошлого года убытком в 1,3 млрд. гривен и остановил свое производство в Донецке. На сегодня «Эфес-Украина» импортирует пиво под своими торговыми марками в Украину из соседних стран: "Белый Медведь" и "Кружка Свіжого" – из Молдовы; Miller, Amsterdam, Efes, Pilsener – из Турции.

Перераспределением объемов «Эфес-Украина» не смогли в полной мере воспользоваться другие производители пива – общее падение спроса, удорожание стоимости и военный конфликт на Востоке не позволили им это сделать. К вышеназванным фактам добавилась и природа, у которой хоть и нет плохой погоды, зато есть долгая и холодная весна. Прохладные условия перед началом высокого сезона не позволили рынку пива нарастить обороты. За первые два месяца 2016 года можно увидеть дальнейшую отрицательную тенденцию рынка. Темп падения за этот период составил -1% к аналогичному сезону 2015 года.

Производство пива

(Украина, 2012-2 мес. 2016 гг., млн. дал)

Источник: по данным Государственной службы статистики Украины, оценка Pro-Consulting

Попытки компенсировать потери внутреннего рынка выходом на внешний – тоже довольно туманны. С начала осени 2014 года продажи пива в РФ, основному покупателю отечественного пива, фактически прекратились. Сократились масштабы торговли и с двумя другими крупнейшими покупателями – Молдовой и Беларусью. В результате подведения итогов 2015 года оказалось, что экспорт пива из Украины упал в два раза. Возместить потери в определенной мере получилось за счет увеличения продаж в соседнюю Польшу, но пока что это не решило глобальных проблем.

Наступивший 2016 год не обрадовал пивоваров ни ростом продаж, ни политикой государства к их производству. В текущем году акциз на пиво вырос в два раза и составил 2.48 гривен за литр пенного. С учетом новых акцизов и запланированной инфляции в 26%,  производители пива ожидают повышения розничных цен до 50%.

Напомним, что прогнозы развития рынков и другую детальную аналитику всегда можно найти в электронной базе данных Pro-Consulting.