Типовое маркетинговое исследование рынка: пример структуры

Маркетинговые исследования выполняются компанией Pro-Consulting по индивидуальным техническим заданиям, поэтому каждое из них направлено на наилучшее удовлетворение информационных потребностей заказчика. Вместе с тем, изучение рынков проводится по отработанным методикам и стандартам, соответствующим стандартам ESOMAR.Таким образом, существует базовое типовое маркетинговое исследование рынка, пример структуры которого мы представляем клиенту на брифинге перед составлением технического задания. Если у вас вопросы по методикам и ресурсам маркетингового исследованя, свяжитесь с Pro-Consulting.

Из каких же информационных блоков состоит комплексное маркетинговое исследование рынка? Пример его типовой структуры включает:

1. Общие параметры и характеристики рынка:
   • объемы производства и внешних поставок;
   • расчет емкости рынка и построение ее временной динамики;
   • сегментация рынка в различных срезах;
   • наиболее сильные факторы влияния и тренды развития целевой сферы бизнеса.
2. Нормативно-правовое регулирование целевого рынка:
   • основные положения законов и подзаконных актов;
   • налоговая нагрузка в различных форматах деятельности;
   • условия лицензирования и стандартизации;
   • ограничения международной торговли;
   • правила проведения государственных закупок и участия в тендерах;
   • озвученные правительством планы реформирования отрасли;
   • ознакомьтесь с кейсами по маркетинговым исследованиям тут – вы сможете посмотреть структуры уже готовых отчетов по рынкам Украины и мира.
3. Потребительское маркетинговое исследование рынка – пример содержит:
   • характерные особенности целевой аудитории;
   • результаты телефонных опросов и фокус-групп;
   • модели поведения покупателей на офлайн и онлайн торговых площадках;
   • потребление в корпоративном секторе;
   • закупки продукции государственными учреждениями.
4. Анализ конкурентной среды рынка:
   • перечень и характеристики основных конкурирующих субъектов;
   • распределение долей рынка между конкурентами;
   • применяемые стратегии и тактики конкурентной борьбы;
   • конкурентные риски для осуществления планов заказчика;
   • узнайте больше об анализе конкурентов.
5. Текущая позиция предприятия, заказавшего маркетинговое исследование рынка, – пример использования методов:
   • определения и сравнения рыночных долей;
   • анализа факторов конкурентоспособности товаров и брендов;
   • определения индексов лояльности и удовлетворенности потребителей (NPS-опрос, CSI-опрос);
   • оценки работы с клиентами по методикам «тайный звонящий» и «тайный покупатель»;
   • аудита бизнес-процессов.
6. Изучение рекламной сферы рынка:
   • мониторинг рекламы онлайн и офлайн;
   • выделение рекламных ключей из массива запросов потенциальных потребителей в поисковых системах;
   • проверка эффективности инструментов продвижения;
   • рекомендации по направленности и составу рекламных кампаний;
   • в качестве примера структуры маркетингового исследования посмотрите структуру готового анализа рынка пуговиц в Украине (2023 год).
7. Сбытовое маркетинговое исследование рынка – пример анализа каналов продаж:
   • перечень и характеристики существующих способов реализации продукции;
   • особенности коммуникационных и ценовых политик оптовых и розничных продавцов;
   • продвижение товаров в зависимости от канала реализации;
   • алгоритм задействования каналов продаж в различных условиях функционирования рынка.
8. Оценка привлекательности рынков:
   • сравнительный факторный анализ рынков и рыночных ниш;
   • результаты PEST- и SWOT-анализа;
   • карта рисков и возможностей для новых и действующих игроков.

Клиент, заказывающий комплексное маркетинговое исследование рынка, может определить наиболее приоритетные для себя направления анализа и отклонить не интересующие разделы.

Если необходимо предварительно ознакомиться с направлением бизнеса, прежде чем заказывать комплексное маркетинговое исследование рынка, пример анализа практически любой отрасли можно найти и приобрести в магазине готовых проектов компании Pro-Consulting.

Для того чтобы заказать собственное маркетинговое исследование, свяжитесь с нашим менеджером по телефону или электронной почте.