Маркетинговое исследование рынка – изучите структуру типового отчета

Каждый бизнес-проект еще на самом первом этапе реализации ориентируется на определенный рынок товаров или услуг. Для того чтобы успешно функционировать на избранном рынке, необходимо владеть достаточным объемом информации о его текущем состоянии и тенденциях изменения рыночной ситуации. Получить нужные данные можно только путем своевременного проведения исследований рынка. С более 2000 кейсами Pro-Consulting по маркетиговым исследованиям ознакомьтесь в каталоге готовых проектов – любой отчет может быть актуализирован и адаптирован по цели вашего бизнеса. 

Когда лучше заказывать исследование рынка

Исследование рынка обычно производится для организации и развития бизнеса, внедрения изменений. Например, исследование является обязательным этапом таких дествий:

• выпуск на рынок нового продукта или бренда;
• изменение состава торгового предложения;
• разработка маркетинговой стратегии предприятия;
• реализация инвестиционного проекта;
• вывод бизнес-проекта из кризисного состояния, пр.

Исследование рынка позволяет описать целостную картину рыночной обстановки, выявить результаты влияния на нее постоянных и временных факторов, главными из которых являются:

• макроэкономическая, политическая и социальная ситуация в стране;
• международные отношения на глобальном и региональном уровнях;
• система государственного регулирования функционирования рынков;
• деятельность конкурентов – узнайте больше об анализе конкурентов;
• состояние потребительской сферы;
• обстоятельства непреодолимой силы и форс-мажорные события.

Какую информацию дает исследование рынка

Клиенты компании Pro-Consulting обычно заказывают комплексное исследование рынка, охватывающее все аспекты функционирования системы рыночных взаимодействий.

Типовое исследование рынка позволяет заказчику получить сведения по следующим направлениям:

1. Общее исследование рынка:
   • показатели производства, импорта и экспорта продукции;
   • емкость рынка и ее изменение в течение исследуемого периода;
   • сегментация рынка в необходимых заказчику срезах;
   • главные факторы влияния на рынок;
   • тенденции изменения рыночной ситуации.
2. Правила работы на рынке, установленные государством:
   • основные положения законов и подзаконных актов;
   • налогообложение и таможенные пошлины;
   • порядок проведения и участия в государственных закупках;
   • озвученные планы правительства по реформированию отрасли;
   • в качестве примера структуры реального исследований рынка посмотрите структуру анализа рынка влажных кормов для домашних животных в Украине.
3. Конкурентное исследование рынка:
   • перечень и характеристики крупнейших операторов;
   • распределение долей конкурентов по определенным параметрам;
   • стратегии и приемы конкурентной борьбы;
   • риски для бизнеса заказчика, исходящие от конкурентов.
4. Потребительское исследование рынка:
   • описание потребительской аудитории;
   • мотивы поведения потребителей;
   • отношение покупателей к торговым предложениям заказчика и конкурентов;
   • особенности потребления в Интернете;
   • бюджетное и корпоративное потребление;
   • в качестве примера исследования иностранного рынка, посмотрите структуру анализа рынка электроинструментов в Турции.
5.  Сбытовое исследование рынка:
   • каналы реализации продукции;
   • деятельность и коммуникационные политики операторов каналов продаж;
   • эффективность методов продвижения в зависимости от используемого канала реализации;
   • стратегии сбыта продукции в различных рыночных ситуациях.
6. Производственное исследование рынка:
   • крупнейшие производители и их показатели;
   • сегментация производства;
   • доступ к сырью и ресурсам;
   • технологический уровень производителей;
   • условия рентабельности производства.
7. Внешнеэкономическое исследование рынка:
   • динамика экспорта и импорта;
   • структура внешнеэкономической деятельности;
   • международные санкции и торговые ограничения;
8. Инвестиционное исследование рынка:
   • поиск выгодной ниши или внешнего направления методом факторного анализа;
   • карта рисков и барьеров по результатам SWOT- и PEST-анализа.

Исследование рынка от компании Pro-Consulting всегда носит эксклюзивный характер для каждого клиента и направлено на как можно более полное удовлетворение его информационных потребностей.

Заказать маркетинговое исследование рынка можно по нашим телефону или электронной почте.