Как новое увлечение украинцев вывело рынок спорттоваров и услуг на обороты в $1,5 млрд в год - комментарии гендиректора Pro-Consulting Александра Соколова для NV.ua

Увлечение украинцев здоровым образом жизни приносит все больше денег спортклубам, диетологам, продавцам спортивной одежды и девайсов — за год этот рынок прибавит 10−12 %. Об этом пишет журнал НВ.

Последние лет шесть президент инвестгруппы Универ Тарас Козак значительную часть своего свободного времени отдает спорту: бегает, плавает, ездит на велосипеде и периодически участвует в соревнованиях. «Несколько часов бежишь, обходишься без телефона, — есть возможность подумать и насладиться видом вокруг», — описывает он свои ощущения от марафонских забегов.

Козак приобщил к физкультуре еще около 20 человек — некоторым показал, как нужно правильно бегать, и объяснил тонкости постепенного наращивания нагрузки. Друзьям понравилось.

Число спортсменов-любителей, подобных Козаку, в Украине уверенно увеличивается. А поэтому больше становится спрос на все виды спортивных товаров и услуг, разогревая рынок, — в этом году, если не случится продолжительного локдауна, тот может прибавить до 10−12%. В этом уверен Александр Соколов, гендиректор исследовательской компании Pro-Consulting.

Профессиональный спорт тоже формирует достаточно спроса, однако он преимущественно обходится собственными активами — спортзалами и импортными тренажерами. Так что именно массовый спорт задает рынку темп и направление.

Здоровый образ жизни невозможен без личных инвестиций. Гаджеты, питание, абонементы в залы — все это создает экосис­тему продаж для инвесторов, которые вкладывают деньги в это направление. Лидирует торговля спортивной одеждой, которая, по оценке Pro-Consulting на основе данных Euromonitor International, занимает 69 % всего рынка.

Примеры для подражания

«Для меня следить за своим здоровьем и заниматься спортом — это не про модное направление, — говорит Виталий Антонов, основатель Okko Group. — Это об образе жизни». Предприниматель контролирует собственную форму и питание, от которого зависит тонус организма и его общее состоя­ние. Имея большой опыт в профессиональном альпинизме, он даже возглавлял Львовскую областную спасательную службу общества Красного Креста, а также альпинистско-туристический клуб.

Антонов предпочитает не тренажерные залы, а активные виды спорта на свежем воздухе — беговые и горные лыжи, велосипед, альпинизм, скалолазание, дайвинг. «Продолжением моего положительного отношения к активному образу жизни является крытый скалолазный центр во Львове — The Wall, который мы запустили в 2015 году», — рассказывает предприниматель.

В центре обустроено 50 трасс различной сложности. В планах — строительство в Славском нового всесезонного курорта.

Макс Яковер, CEO в Babyn Yar Holocaust Memorial Center, вспоминает, как в 2016 году присоединился к беговой программе Live.Love для взрослых, которые практически не занимаются спортом. Тренером была Ирина Лищинская, завоевавшая в 2008‑м сереб­ряную медаль Олимпийских игр в Пекине в забеге на 1,5 тыс. м.

Занятия проходили три раза в неделю на Олимпийском стадионе и на ВДНГ, которым в то время руководил Яковер. «Нам пообещали, что процесс будет веселый, компания хорошая и через 1,5 месяца мы пробежим свои первые в жизни 10 км, — вспоминает он. — Это звучало красиво и нереалистично. Я согласился».

Позже в Live.Love открыли плавательную программу с такой же амбициозной целью — помочь участникам клуба проплыть первый километр кролем. В новой группе по интересам многие нашли себе друзей и все вместе через пару лет бежали первый марафон и переплывали Босфор.

Чтобы заниматься спортом, необязательно тратить огромные суммы, рассказывает Игорь Кретов, организатор беговых соревнований. Например, летнюю одежду и обувь для бега на распродажах можно купить за 2,5 тыс. грн, зимнюю — за 3,5 тыс. грн.

Часто начинающие спортсмены приглашают тренеров, цены на услуги которых стартуют с 500 грн с человека. Участие в соревнованиях в Украине обходится в $ 10−15 с одного участника, что относительно недорого, ведь за забег в самых известных международных марафонах придется выложить несколько сотен евро. «Нужно еще и в лотерею выиграть слот для участия в соревнованиях, — рассказывает Кретов. — Заявок поступает много со всех стран мира».

Выход на профессиональный уровень требует совсем других затрат. Козак приводит в пример велоспорт — там лишь велосипед профессионального уровня стоит 5 тыс. евро. «Можно сэкономить и купить б/у», — уточняет экономист.

Спортивный вид

Емкость рынка спортивных товаров и услуг в 2021‑м может составить около 40 млрд грн, считают в Pro-Consulting (оценка на основе данных Euromonitor International). Это сопоставимо с размером рынка транзита природного газа.

Сегмент включает в себя много компонентов: одежда и обувь, инвентарь, питание, аренда залов и спорткомплексов (теннисные корты и футбольные площадки), услуги тренеров, диетологов и других специалистов. Две трети затрат, по оценке Pro-Consulting, идут на первые два пунк­та. Еще 20 % отправляются собственникам залов, а 7 % — продавцам питания.

В большинстве случаев продажи растут. К примеру, за полгода кроссовок реализовано на треть больше, чем за аналогичный период 2020‑го, говорит представитель сети магазинов New Balance, который попросил не называть его имени. В среднем одна модель обходится в 2,8 тыс. грн, но есть спрос и на новинки по 7 тыс. Это мотивирует сеть расширяться.

Подтверждает рост интереса соотечественников к здоровому образу жизни и Юлия Шум, соосновательница сети спортхабов ЕБШ. Количество участников клуба ежегодно увеличивается на 30−40 %. Прошлый год хоть и был сложным, но не принес сети больших потерь — многие тренировались онлайн.

«Мы ввели записи на групповые тренировки, поскольку количество желающих нередко превышает возможности клуба», — говорит Шум. И добавляет, что после нескольких волн заболеваемости растет спрос на индивидуальные занятия с тренером — люди хотят быстрее вернуть форму после болезни. Соосновательница ЕБШ считает, что на рынке есть место для новых спортхабов. Сейчас у ее сети три зала в столице и один — в Одессе. Компания готовится продавать франшизу, ведь такой бизнес привлекает инвесторов.

Вот и один из гигантов отечественного ретейла — компания Fozzy Group буквально на днях объявила о запуске сети собственных спортклубов Apollo Next Спорт-пространство. Первые из них откроются в начале сентября в киевских ТРЦ Dream Town, ТРЦ ХарьОК и ТРЦ Арена Сити. Их площадь — 1200−1300 кв. м.

Привести себя в форму помогает не только поход в спортзал, но и правильное питание. Олег Швец, президент Ассоциации диетологов, говорит, что с клиентами работают две категории специалистов. Это нутрициолог, то есть консультант по здоровому образу жизни и эксперт по калориям, и диетолог — специалист с медицинским образованием, который может оценить состояние здоровья человека и подобрать ему правильное питание.

За последние три года спрос на услуги таких специалистов удвоился. «Клиенты видят результаты и все чаще обращаются за помощью к специалистам, чтобы похудеть или улучшить состояние здоровья», — говорит Швец.

По его оценкам, в Украине работает около 500 подобных экспертов, а цены на их консультации колеблются в пределах 500−5 тыс. грн за прием, в зависимости от квалификации и имени диетолога. Вся эта сфера столь популярна, что привлекает большое количество «специалистов», которые похудели сами и раздают неквалифицированные советы своим клиентам. Но со временем, уверен Швец, ситуация улучшится — потребители не готовы доверять свое здоровье кому попало.