Анализ рынка беговых соревнований Кипра. 2024 год

Аннотация к анализу рынка:

Компания Pro-Consulting провела исследование рынка беговых соревнований в Кипре, проанализировав ключевые аспекты его развития, объемы, потенциал и перспективы. В отчете представлена динамика рынка, рекомендации по выходу на него и эффективные стратегии продвижения.
OPAP Limassol Marathon является официальным марафоном Кипра, собирающим до 16 тыс. бегунов, из которых 2000 – представители разных стран мира.
Среди самых популярных видов беговых соревнований есть Road Running и Trail. Как свидетельствует календарь беговых соревнований на начало 2025 года, наибольшее количество таких эвентов до марта 2025 будет проходить в районе Никосия, вторым по количеству Ларнака, Пафос, Лимассол и т.д.
К популярным дистанциям относятся марафон, полумарафон, ультрамарафон, 5K, 10K, 1 километр и смешанные дистанции.
Запрос марафона с конца 2021 года имеет ярко выраженную сезонность, активизация этих запросов происходит в периоды с конца февраля по начало апреля (наибольшая активность в марте), октябрь-ноябрь (наибольшая активность в ноябре) и в декабре, что определяет привязку к мероприятиям, которые проходят на целевом рынке в эти периоды.
По средним показателям популярности запросов в Google, наибольшую популярность имеет баскетбол, футбол, марафон, волейбол и хоккей.

Самая относительная популярность запроса «марафон» наблюдается в Пафосе, далее в Ларнаке, Никосии и т.д. Видно, что региональная популярность повторяет общий тренд, то есть на первом месте баскетбол, на втором – футбол, кроме регионов Фамагуста и Горне, где футбол находится на первом месте. Далее на третьем месте марафон, кроме регионов Фамагуста и Горне, где волейбол находится на третьем месте, а марафон – на четвертом. В Лимассоле марафон и волейбол разделяют третье место – по 14%.
Таким образом, выяснено, что наибольшую популярность из видов беговых соревнований на Кипре имеет марафон, который приобрел популярность с конца 2021 года, а наибольшей популярностью этот запрос характеризуется в регионах Пафос, Ларнака и Никосия.
В 2023 году на территории Кипра зарегистрировано 61 беговое соревнование, в 2024 – 48 до ноября включительно, то есть до конца года количество беговых соревнований может достичь 50-55 ивентов. Официальной статистики по проведению беговых соревнований на Кипре нет, но если предположить, что 16 тыс. бегунов на марафоне в Лимассоле является максимальным количеством, то можно взять среднее значение в диапазоне от 1000 до 5000, что дает от 61 до 305 тыс. бегунов в 2023 году и от 50 до 275 тыс. в 2024 году.

Детальное содержание:

1. Общая характеристика рынка
1.1. Описание рынка
1.2. Анализ тенденций развития рынка, факторы, влияющие на рынок и их проявление в течение исследуемого периода
1.2.1. Популярность исследуемых видов соревнований
1.2.2. Общая популярность и вовлеченность населения в спорт, в частности, бег, тренды и контент, побуждающий к занятиям бегом
1.3. Общие показатели рынка
1.3.1. Количество проводимых соревнований. Количество участников существующих соревнований. Количество потенциальных участников соревнований
1.3.4. Бюджет изучаемых мероприятий
1.4. Сегментация и структурирование рынка
1.4.1. Регионы Кипра
1.4.2. Виды забегов
1.4.3. Дистанция
1.4.4. Доля международных организаторов забегов
2. Государственное регулирование отрасли
2.1. Основные требования к проведению дорожных соревнований по бегу
2.2. Международные правила сертификации беговых маршрутов
2.3. Роль врачей на соревнованиях по бегу
3. Анализ конкурентной среды на рынке
3.1. Список основных операторов рынка и их структурирование
3.2. Доли основных организаторов соревнований
4. Список и характеристика существующих видов беговых ивентов, представленных на рынке
5. Финансовые аспекты соревнований
5.1. Анализ размера взноса участников
5.1. Анализ спонсорских контрактов с ивентами
5.2. Анализ других касательных показателей, которые могут быть важны на этапе стратегического планирования
6. Брендинг и реклама: анализ продвижения исследуемых соревнований, определение национальной системы и логики продвижения
7. Анализ потребления на рынке
7.1. Определение портрета участника соревнований
7.1.1 Социально-демографическая составляющая
7.1.2. Мотивационные факторы
7.1.3. Ожидание
7.2. Анализ интернет-аудитории в отрасли, поисковых запросов и выдачи конкурентов
8. Инвестиционная привлекательность отрасли
8.1. SWOT – анализ концепции Заказчика на рынке
8.2. PEST LE – анализ факторов влияния на рынок и оценка вероятности и степени их влияния. Построение карты рисков на рынке
8.3. Существующие риски и барьеры входа на рынок
9. Выводы. Прогнозные показатели рынка
9.1. Выводы и прогнозные тенденции развития рынка
9.2. Построение гипотез развития рынка. Прогнозные показатели развития рынка в 2025–2030 гг.
9.3. Рекомендации по развитию на рынке

Перечень таблиц:

Таблица 1 Распределение популярности поисковых запросов по регионам Кипра за 2020-2024 годы, %
Таблица 2 Расчет потенциального количества участников беговых соревнований на Кипре, в натуральных показателях, тыс. чел.
Таблица 3 Список и характеристика ТОП-12 основных операторов рынка беговых соревнований Кипра
Таблица 4 Выборка беговых соревнований на Кипре по состоянию на 04 декабря (среда) 2024 года
Таблица 5 Каналы продвижения соревнований в социальных медиа их организаторами
Таблица 6 Список самых популярных запросов, касающихся забегов исследуемых дистанций на Кипре за последний год
Таблица 7 SWOT-анализ концепции Компании-Заказчика на рынке беговых соревнований Кипра
Таблица 8 PEST LE – анализ факторов влияния на рынок соревнований по бегу Кипра
Таблица 9 Сегментация рыночных рисков по степени влияния и вероятности
Таблица 10 Карта рисков на рынке беговых соревнований Кипра
Таблица 11 Сценарии развития рынка в 2025-2030 годах, участников

Перечень графиков и диаграмм:

Диаграмма 1 Динамика популярности запросов по беговым видам спорта Кипра, 2020-2024, пунктов