Анализ сегмента рынка для тонкой настройки бизнеса

Комплексное маркетинговое исследование позволяет его инициатору изучить ситуацию и условия работы в интересующей его сфере экономической активности. Однако, как правило, бизнес-проекты, особенно на начальных этапах развития, не охватывают весь рынок целиком, а сосредоточиваются на освоении наиболее выгодных рыночных ниш. Для их детального рассмотрения производится сегментация и последующий анализ сегмента рынка. Рекомендуем вам ознакомиться с типовой структурой исследования уже сейчас по данной ссылке.

Таким образом, анализ сегмента рынка является вариантом маркетингового исследования, который позволяет собрать больше подробностей для решения таких задач, как:

• вывод на рынок и закрепление нового игрока;
• освоение предприятием дополнительного направленияя бизнеса;
• выпуск нового продукта или совершенствование уже существующего торгового предложения;
• планирование и проведение мероприятий по продвижению товара или бренда;
• организация каналов экспорта или импорта продукции;
• корректировка маркетинговой стратегии в соответствии с изменением рыночной ситуации;
• противодействие конкурентам в отдельных сегментах рынка.

Заказав анализ сегмента рынка, клиент получает детальный отчет в соответствии с техническим заданием. Обычно анализ сегмента рынка включает:

1. Общий анализ сегмента рынка:
   • описание рыночной ниши и особенностей работы в ней;
   • емкость сегмента рынка на основании данных о производстве, импорте и экспорте целевых товаров;
   • структура рыночного сегмента в интересующих заказчика срезах;
   • основные факторы и тенденции изменения ситуации в целевой сфере бизнеса;
   • в качестве примера структуры реального рыночного отчета посмотрите, например, структуру анализа рынка кондитерских изделий в Украине или анализа экспорта зерновых и масличных культур из Украины.
2. Требования к ведению бизнеса, установленные государством:
   • положения законов и подзаконных актов;
   • необходимость и условия получения лицензий, соответствия стандартам;
   • налоговая нагрузка при проведении внутри- и внешнеэкономических операций;
   • практика проведения государственных закупок целевых товаров или услуг, возможности и правила участия в них;
   • законопроекты и иные планы по реформированию системы государственного управления отраслью;
   • если вы не уверены, какая именно рыночная аналитика вам необходима для достижения целей и задач предприятия, свяжитесь с нашими консультантами – они помогут составить техническое задание на исследование – контакты.
3. Производственный анализ сегмента рынка:
   • показатели работы ведущих производителей, их технологический уровень;
   • наличие и параметры местной сырьевой и ресурсной базы;
   • конъюнктура связанных рынков;
   • структура себестоимости производства, условия обеспечения приемлемого уровня рентабельности и конкурентоспособности;
   • доступность передовых технологий, оборудования, квалифицированных кадров;
   • сообщаем, что вы можете поискать уже готовый отчет по вашему рынку в каталоге готовых проектов.
4. Исследование эффективности каналов сбыта продукции:
   • перечень и характеристики возможных способов реализации товаров;
   • условия сотрудничества с операторами каналов сбыта;
   • действенность методов продвижения в зависимости от способа продаж;
   • работа каналов сбыта в форс-мажорных обстоятельствах.
5. Потребительский анализ сегмента рынка:
   • профиль целевой аудитории;
   • потребительские требования к свойствам нишевых товаров;
   • модели поведения покупателей на торговых площадках различного формата;
   • отношение потребителей к определенным товарам и брендам;
   • условия приобретения и сохранения лояльности;
   • особенности потребления целевых товаров в бизнес- и государственном секторах.
6. Исследование конкуренции в рыночном сегменте:
   • основные конкуренты заказчика, занимаемые ими рыночные доли;
   • направленность стратегий конкурентной борьбы, практические результаты их реализации;
   • сильные и слабые стороны торговых предложений конкурентов;
   • конкурентные риски и барьеры для бизнеса заказчика;
   • узнайте больше про анализ конкурентов.
7. Инвестиционный анализ сегмента рынка:
   • факторное сравнение рыночных ниш;
   • SWOT-анализ;
   • PEST-анализ;
   • карта рисков и барьеров;
   • возможности и рекомендации по организации и развитию бизнеса.

Анализ сегмента рынка может быть дополнен и другими сведениями в соответствии с информационными потребностями заказчика. Для тщательного анализа сегмента рынка компания Pro-Consulting может задействовать не только кабинетные, но и полевые методы получения данных на собственной кадровой и материально-технической базе.

Подробнее узнать о содержании услуги и заказать анализ сегмента рынка можно, воспользовавшись нашими контактными данными.