Аналіз ринку роздрібної торгівлі квітами у Львові. 2022 рік

Анотація до аналізу ринку:

Аналітики Pro-Consulting провели аналіз ринку роздрібної торгівлі квітами у місті Львів. У процесі дослідження виділено основні тенденції розвитку ринку, поточні фактори впливу на ринок, визначили частки основних операторів, розрахували середні ціни на продукцію, проаналізовано позиціонування конкурентів, споживачів та їх переваги, сформовано рекомендації щодо розвитку на ринку.

Через бойові дії попит на квіти в березні 2022 року не мав яскраво вираженої сезонності, як раніше. Місто не постраждало від бойових дій, але поставки були обмежені через очікуване падіння попиту. Присутність ВПО в місті дозволила згладити цю тенденцію, за рахунок чого ринок досяг органічного зростання.

У регіонах України значна частка підприємств квіткового бізнесу належить індивідуальним підприємцям, які працюють за спрощеною системою оподаткування. Продажі цієї групи статистикою не враховуються. Окрім того, в Україні існує велика кількість стихійної торгівлі квітами, яку неможливо порахувати, і яка є тіньовою стороною ринку.

Таким чином, для розрахунку обсягу продажів зрізаних квітів у Львові бралося до уваги:
- Середня кількість придбання квітів на одну особу на рік;
- Чисельність населення;
- Середня ціна букета;
- Зміна індексу споживчих цін у Львівській області;
- Оцінка тіньового сегмента.

Фінансова рентабельність квіткового бізнесу багато в чому залежить не тільки від цінової політики і методів просування, а й від кількості торгових точок, які продають. Експерти вважають, що говорити про стабільну прибутковість можна, коли торгова мережа складається з декількох точок продажів. Це посередньо підвищує впізнаваність бренду, а з часом дозволяє займатися продажем франшизи.

Детальний зміст:

1. Загальна характеристика ринку
1.1. Аналіз тенденцій розвитку ринку (фактори впливу, проблеми розвитку) – тенденції 2018-2021 як наслідок загальноукраїнських тенденцій, а також 2022 року у Львові
1.2. Загальні показники ринку. Обсяг продажів зрізаних квітів у Львові у натуральних та грошових показниках
1.3. Оцінка тіньового сегмента на ринку
2. Основні оператори ринку (роздрібні мережі)
2.1. Перелік основних операторів ринку та їх структурування
2.2. Частки ринку основних операторів ринку (роздрібно). Виділення ТОП-5 операторів торгових точок для виміру трафіку (на підставі приналежності до мереж та розташування точок)
3. Середні поточні ціни на продукцію (зрізані квіти та букети)
4. Брендинг та реклама (аналіз позиціонування конкурентів на ринку, присутність у каналах просування)
5. Аналіз споживання на ринку (кабінетним способом та на підставі польових досліджень)
5.3. Ступінь задоволеності споживачів (аналіз відгуків та ключових зауважень споживачів) за наявності зауважень щодо роздрібних точок
6. Висновки. Прогнозні показники
6.1. Висновки та прогнозні тенденції розвитку ринку
6.2. Рекомендації щодо розвитку на ринку
- Оптимальні канали розвитку
- Рекомендації щодо просування

Перелік таблиць:

1. Структурування основних операторів ринку

Перелік графіків і діаграм:

1. Сезонність пошукових запитів на тему купівлі квітів у Львові у січні 2018 – 10 міс. 2022 р., %
2. Динаміка продажів квітів у м. Львів у 2018 – 10 міс. 2022* рр., у грошовому вираженні, млн. грн., %
3. Сегментація населення Львівської області щодо доходів, станом на грудень 2021 р., %
4. Середня ціна м2 у новобудовах, у розрізі районів, лютий 2021-грудень 2022, тис. грн/м2