Аналіз ринку елітної спідньої жіночої білизни в Україні, Європі загалом та США. 2024 год
| Дата підготовки: | Грудень 2024 року |
| Кількість сторінок: | 95, Arial, 1 інтервал, 10 кегль |
| Графіків і діаграм: | 22 |
| Таблиць: | 26 |
| Спосіб оплати: | передоплата |
| Спосіб отримання: | електронною поштою або кур'єром в електронному або в друкованому вигляді |
| Мова звіту: | українська, російська, англійська |
- Ви можете замовити актуалізацію або адаптацію даного звіту під ваші цілі і завдання, а також придбати частину звіту (не менш 50%) по більш доступній ціні
- Не знайшли дослідження вашого ринку? Зв'яжіться з нашими консультантами – перейти в контакти
- Так само ви можете замовити бізнес-план для вашої бізнес-ідеї
Анотація до аналізу ринку:
Компанією Pro-Consulting був проведений аналіз ринку елітної спідньої жіночої білизни в Україні, Європі загалом та США.
Елітна жіноча спідня білизна є сегментом ринку, який вирізняється високоякісними матеріалами, майстерністю виготовлення та унікальним дизайном, що орієнтований на задоволення естетичних та функціональних потреб споживачів. Продукти цього сегмента виготовляються з матеріалів преміум-класу, таких як шовк, мікрофібра, мереживо та інші якісні тканини. Мета елітної білизни — не тільки забезпечення комфорту та підтримки, а й створення відчуття розкоші та впевненості. Умовно до елітної спідньої білизни відносяться товари з високим рівнем ціни, який в середньому значно перевищує вартість масового сегмента, починаючи від 100 євро за комплект і доходячи до кількох сотень євро за ексклюзивні вироби.
Цінові межі ринку елітної білизни варіюються у залежності від бренду, матеріалів та додаткових елементів. Наприклад, базові моделі з якісного шовку можуть коштувати близько 100–200 євро, тоді як ексклюзивні вироби з унікальним дизайном і вишивкою — від 300 до 1000 євро. На цей сегмент також суттєво впливають географічні фактори: у країнах Європи та Північної Америки ціни можуть бути вищими, ніж у країнах Азії, що обумовлено як попитом, так і вартістю логістики та матеріалів.
Ринок елітної жіночої білизни в період 2021–2024 років розвивався та розвивається під впливом низки соціально-економічних факторів, зокрема рівня доходів споживачів, тенденцій у моді, а також тенденцій подарункового сегмента. Пандемія у 2020 році спричинила зміни у вподобаннях споживачів, зокрема зростання попиту на зручні та якісні вироби для щоденного використання. У цьому контексті ринок елітної білизни демонструє стабільне зростання, орієнтуючись на високу якість, унікальні дизайни та використання преміум-матеріалів.
Ринок елітної жіночої білизни в Україні має свої унікальні особливості та виклики. Одним із ключових аспектів, який суттєво впливає на структуру цього ринку, є його тіньовий сегмент.
Тіньові операції у цій галузі охоплюють нелегальні схеми ввезення, несплату митних зборів, контрабанду, а також продаж продукції за завищеними цінами, часто без належного документального оформлення.
Український ринок жіночої білизни демонструє стабільне зростання, незважаючи на економічні виклики. За оцінкою, загальний обсяг продажів жіночої білизни у 2023 році збільшився майже на 7% порівняно з попереднім роком. Основні продажі припадають на продукцію середньої цінової категорії, яка займає близько 60% ринку, тоді як ємність преміум-сегменту на ринку становить близько 15-20%.
Прогнозується, що до 2028 року цей показник зросте, що вирівнюється про середньорічний приріст близько 10% .
Європейський ринок білизни в цілому оцінюється в понад 20 млрд євро (приблизно 21 млрд дол США) щорічно, з помітним зростанням попиту на продукцію преміум-класу. Основними споживачами є Німеччина, Франція, Італія та Великобританія, які разом забезпечують понад 50% загальних продажів. Прогнозується, що до 2028 року цей показник зросте до 30 млрд євро (приблизно 25,5 млрд доларів США) із середнім показником близько 6% .
Ринок США вважається найбільшим у світі для елітної жіночої спідньої білизни. Victoria’s Secret залишається лідером із часткою ринку понад 40%. Водночас конкуренція посилюється через активний розвиток брендів ThirdLove, Savage x Fenty, та CUUP, які зосереджуються на інклюзивності та персоналізації продукції.
США також демонструють перевагу онлайн-продажів, зокрема через популярність брендових платформ та маркетплейсів, таких як Amazon і Nordstrom. Сегмент елітної білизни показує зростання у середньому на 4-5% на рік, що стимулюється зростанням попиту на екологічно чисті та високотехнологічні матеріали.
Таким чином, ринок елітної жіночої спідньої білизни в Україні залишається специфічним сегментом, орієнтованим на споживачів з високим рівнем доходів. Попит на продукцію формується під впливом глобальних модних тенденцій, індивідуалізації запитів споживачів та зростання популярності локальних брендів.
Сегмент елітної білизни залишається орієнтованим на аудиторію з високим рівнем доходів. Український ринок елітної білизни поділяється на міжнародні преміум-бренди та вітчизняних виробників. Локальні бренди почали активно конкурувати з міжнародними гігантами, бренди здобувають популярність за рахунок адаптації до національних особливостей (культурні вподобання, цінова доступність, локальні тренди), пропонуючи якісну продукцію з унікальним дизайном за доступною ціною.
Основними клієнтами є жінки віком 25–45 років, які цінують якість, комфорт і естетичну складову.
Дослідження споживчих настроїв українців показують, що в часи економічної скрути певна частина населення продовжує інвестувати в товари преміум-класу. Наприклад, соціологічні дослідницькі центри, такі як «Центр Разумкова», проводять опитування про витрати на товари в період нестабільності, хоча в їхніх результатах не деталізуються сегменти ринку, як елітна білизна. Таким чином, оцінюючи соціологічні дослідження, близько 15% населення готові витрачати кошти на елітну білизну.
Зменшення купівельної спроможності через війну та інфляцію вплинуло на загальний обсяг продажів. У той же час більш функціональні та довші (білизна з подовженими чашечками або більш покриваючими фасони тіла тощо) моделі стали популярнішими, що відображало зміну споживчих пріоритетів. Перехід до онлайн-комерції відкрило нові можливості для брендів, які активно використовують соціальні медіа, впливовий маркетинг та інтерактивні платформи. Інтернет-магазини, такі як Brabrabra, значно розширили своє охоплення завдяки успішній комунікації зі споживачами.
Також слід відмітити, що українські бренди завоювали популярність за кордоном завдяки оригінальному дизайну та привабливому співвідношенню ціни та якості.
Детальний зміст:
1. Загальна характеристика ринку
1.1. Опис ринку (вступний пункт з описом товару, цінових меж, описом методології дослідження та класифікаторів)
1.2. Аналіз тенденцій розвитку ринку (фактори, що впливають на ринок та їхній прояв протягом досліджуваного періоду: рівень доходів споживачів, тренди у подарунках та у одязі/білизні, інші тенденції)
1.3. Загальні показники ринку. Оцінка обсягів продажів на ринках (Україна, Країни Європи)
1.3.1. У кількості;
1.3.2. У грошовому вираженні;
1.4. Сегментація і структурування ринку (частка за видами білизни, частка комплектів, частка високого цінового сегменту)
2. Основні оператори ринку (виробники та бренди елітної білизни, роздрібні мережі елітної білизни)
2.1. Перелік основних операторів ринку і їх структурування
- загальна інформація про компанію, види діяльності і спеціалізація, країна виробництва;
- товарні групи, торговельні марки і асортимент;
- представленість у країнах та каналах збуту, формат присутності (власні офлайн магазини, онлайн магазини, продаж у мультибрендових мережах)
- особливості просування (продакт плейсмент, пряма реклама, відео, онлайн) – аналіз кількісної присутності та формату рекламних матеріалів.
- Обсяги виробництва та продажів – за наявністю інформації
2.2. Частки основних операторів (оцінка для України, Європи загалом і США)
3. Зовнішня торгівля на ринку
3.1. Експорт елітної жіночої спідньої білизни з України в 2021-2024 рр. (обсяги, структура, географія, частки експортерів)
3.2. Імпорт елітної жіночої спідньої білизни в Україну в 2021-2024 рр. (обсяги, структура, географія, частки імпортерів)
4. Асортимент продукції, представлений на ринку (побудова асортиментних карт для визначення насиченості сегментів ринку за цінами, кольорами, матеріалом та форматами)
5. Ціна і ціноутворення на ринку
5.1. Середні поточні ціни на продукцію
5.2. Моделі ціноутворення на продукцію
6. Брендинг і реклама (аналіз позиціонування конкурентів на ринку, присутність в каналах просування) – порівняльний аналіз, спільні та відмінні риси
7. Аналіз споживання на ринку
7.1. Кількісні характеристики споживання (визначення потенційної кількості споживачів та частоти споживання)
7.2. Аналіз частоти купівлі елітної білизни (контент-аналіз)
7.3. Аналіз інтернет-аудиторії в галузі, пошукових запитів і видачі конкурентів
7.4. Порівняння споживання за досліджуваними країнами Європи
8. Інвестиційна привабливість галузі
8.1. Аналіз ринкових можливостей та загроз для подальшої побудови SWOT-аналізу
8.2. Існуючі ризики і бар'єри входу на ринок
9. Висновки. Прогнозні показники ринку
9.1. Висновки і прогнозні тенденції розвитку ринку
9.2. Побудова гіпотез розвитку ринку. Прогнозні показники розвитку ринку в 2024-2028 рр.
9.3. Рекомендації по розвитку на ринку
- Доцільність виходу
- Оптимальні канали просування та оцінка орієнтовних бюджетів
- Рекомендації по товарним групам та іншим складовим бренда
Перелік таблиць:
1. Загальні показники ринку елітної жіночої спідньої білизни в Україні, станом на 2021-9 місяців 2024 рр., млн грн, %
2. Основні гравці на ринку люксової спідньої білизни України, Європи та США
3. Частка основних операторів ринку жіночої спідньої білизни в сегменті люкс якості, станом на 2021-2023 рр., в грошовому виражені, тис дол США, %
4. Загальні показники експорту з України в 2021-9 місяців 2024 рр., млн грн, %
5. Географія експорту елітної жіночої спідньої білизни з України в 2022-9 місяців 2024 рр., в грошовому виражені, тис грн.
6. Структура експорту елітної жіночої спідньої білизни з України у розрізі видів та компаній в 2022-9 місяців 2024 рр., у натуральному вираженні, штук
7. Структура експорту елітної жіночої спідньої білизни з України у розрізі видів та компаній в 2022-9 місяців 2024 рр., у грошовому вираженні, тис. грн
8. Загальні показники імпорту жіночої білизни в Україну, за 2021-2023 рр., в грошовому виражені (млн грн) та натуральному виражені (тонн), %
9. Обсяг та частка імпорту елітної жіночої спідньої білизни в Україну в 2021-9 місяців 2024 рр., в грошовому вираженні, млн грн, %
10. Структура імпорту елітної жіночої спідньої білизни з України у розрізі видів та компаній в 2021-9 місяців 2024 рр., у натуральному вираженні, кількість штук
11. Структура імпорту елітної жіночої спідньої білизни з України у розрізі видів та компаній в 2022-9 місяців 2024 рр., у грошовому вираженні, тис грн
12. Асортиментна карта продукції, представленої на ринку елітної жіночої спідньої білизни в Україні
13. Середні поточні ціни на українські бренди, листопад 2024 рік
14. Середні поточні ціни на європейські бренди та бренди США, листопад 2024 рік
15. Використання каналів реклами на ринку елітної жіночої спідньої білизни серед основних операторів українських брендів, листопад 2024 року
16. Використання каналів реклами на ринку елітної жіночої спідньої білизни серед основних операторів українських брендів, листопад 2024 рік
17. Використання каналів реклами на ринку елітної жіночої спідньої білизни серед основних операторів європейських брендів, листопад 2024 року
18. Використання каналів реклами на ринку елітної жіночої спідньої білизни серед основних операторів європейських брендів, листопад 2024 рік
19. Використання каналів реклами на ринку елітної жіночої спідньої білизни серед основних операторів брендів США, листопад 2024 року
20. Використання каналів реклами на ринку елітної жіночої спідньої білизни серед основних операторів брендів США, листопад 2024 рік
21. Аналіз активності операторів ринку елітної спідньої жіночої білизни в Україні, Європі та США в онлайн-каналах комунікації, листопад 2024 р.
22. Аналіз позиціонування конкурентів на ринку елітної спідньої жіночої білизни в Україні, Європі та США, листопад 2024 рік
23. Аналіз спільних та відмінних рис конкурентів елітної жіночої спідньої білизни на ринку України, Європи та США, листопад 2024 рік
24. Портрет споживача елітної жіночої спідньої білизни
25. SWOT-аналіз ринку елітної жіночої спідньої білизни
26. Гіпотези розвитку ринку елітної жіночої спідньої білизни в Україні
Перелік графіків і діаграм:
1. Динаміка експорту елітної жіночої спідньої білизни з Україні в 2021-9 місяців 2024 рр. у грошовому та натуральному вираженні, млн грн., шт.
2. Динаміка імпорту елітної жіночої спідньої білизни в Україну в 2021-9 місяців 2024 рр., в грошовому вираженні, млн грн
3. Динаміка імпорту елітної жіночої спідньої білизни в Україну в 2021-9 місяців 2024 рр., в натуральному вираженні, кількість штук, %
4. Географія імпорту елітної жіночої спідньої білизни з Україні в 2021-9 місяців 2024 рр., в грошовому виражені, тис грн
5. Динаміка запитів за словосполученнями в Україні за листопад 2022-жовтень 2024 рр., в натуральному вираженні, кількість запитів на місяць
6. Географія запитів за словосполученнями по Україні за листопад 2022-жовтень 2024 рр., %
7. Порівняльна динаміка запитів за словосполученнями в Україні за листопад 2021-листопад 2024 рр., в натуральному вираженні, кількість запитів на місяць
8. Середньомісячна динаміка запитів по українським брендам в Україні за листопад 2022-жовтень 2024 рр., в натуральному вираженні, середня кількість запитів на місяць
9. Динаміка запитів по українським брендам в Україні за листопад 2022-жовтень 2024 рр., в натуральному вираженні, кількість запитів на місяць
10. Географія запитів по українським брендам в Україні за листопад 2022-жовтень 2024 рр., %
11. Динаміка запитів по європейським брендам в Україні за листопад 2022-жовтень 2024 рр., в натуральному вираженні, кількість запитів на місяць
12. Динаміка запитів за словосполученнями в Європі за листопад 2022-жовтень 2024 рр., в натуральному вираженні, кількість запитів на місяць
13. Географія запитів за словосполученнями в Європі за листопад 2022-жовтень 2024 рр., %
14. Динаміка запитів по європейським брендам в Європі за листопад 2022-жовтень 2024 рр., в натуральному вираженні, кількість запитів на місяць
15. Динаміка запитів по українським брендам в Європі за листопад 2022-жовтень 2024 рр., в натуральному вираженні, кількість запитів на місяць
16. Динаміка запитів по брендам США в Європі за листопад 2022-жовтень 2024 рр., в натуральному вираженні, кількість запитів на місяць
17. Динаміка запитів за словосполученнями в США за листопад 2022-жовтень 2024 рр., в натуральному вираженні, кількість запитів на місяць
18. Географія запитів за словосполученнями в США за листопад 2022-жовтень 2024 рр., %
19. Динаміка запитів по брендами США в США за листопад 2022-жовтень 2024 рр., в натуральному вираженні, кількість запитів на місяць
20. Динаміка запитів по європейським брендам в США за листопад 2022-жовтень 2024 рр., в натуральному вираженні, кількість запитів на місяць
21. Динаміка запитів по українським брендам в США за листопад 2022-жовтень 2024 рр., в натуральному вираженні, кількість запитів на місяць
22. Прогнозні показники ринку елітної жіночої спідньої білизни в Україні на 2024-2028 рр., млн грн,
