Анализ рынка элитного нижнего женского белья в Украине, Европе и США. 2024 год
| Дата подготовки: | Декабрь 2024 года |
| Количество страниц: | 95, Arial, 1 интервал, 10 кегль |
| Графиков и диаграмм: | 22 |
| Таблиц: | 26 |
| Способ оплаты: | предоплата |
| Способ получения: | электронной почтой либо курьером в электронном или в печатном виде |
| Язык отчета: | украинский, русский, английский |
- Вы можете заказать актуализацию или адаптацию данного отчета под ваши цели и задачи, а также приобрести часть отчета (не менее 50%) по более доступной цене
- Не нашли исследование вашего рынка? Свяжитесь с нашими консультантами - перейти в контакты
- Так же вы можете заказать бизнес-план для вашей бизнес-идеи
Аннотация к анализу рынка:
Компанией Pro-Consulting был проведен анализ рынка элитного нижнего женского белья в Украине, Европе и США.
Элитное женское нижнее белье является сегментом рынка, отличающимся высококачественными материалами, мастерством изготовления и уникальным дизайном, ориентированным на удовлетворение эстетических и функциональных потребностей потребителей. Продукты этого сегмента производятся из материалов премиум-класса, таких как шелк, микрофибра, кружево и другие качественные ткани. Цель элитного белья – не только обеспечение комфорта и поддержки, но и создание ощущения роскоши и уверенности. Условно к элитному нижнему белью относятся товары с высоким уровнем цены, в среднем значительно превышающий стоимость массового сегмента, начиная от 100 евро за комплект и доходя до нескольких сотен евро за эксклюзивные изделия.
Ценовые пределы рынка элитного белья варьируются в зависимости от бренда, материалов и дополнительных элементов. К примеру, базовые модели из качественного шелка могут стоить около 100–200 евро, тогда как эксклюзивные изделия с уникальным дизайном и вышивкой – от 300 до 1000 евро. На этот сегмент также оказывают существенное влияние географические факторы: в странах Европы и Северной Америки цены могут быть выше, чем в странах Азии, что обусловлено как спросом, так и стоимостью логистики и материалов.
Рынок элитного женского белья в период 2021-2024 годов развивался и развивается под влиянием ряда социально-экономических факторов, в частности, уровня доходов потребителей, тенденций в моде, а также тенденций подарочного сегмента. Пандемия в 2020 году вызвала изменения в предпочтениях потребителей, в частности, рост спроса на удобные и качественные изделия для ежедневного использования. В этом контексте рынок элитного белья показывает стабильный рост, ориентируясь на высокое качество, уникальные дизайны и использование премиум-материалов.
Рынок элитного женского белья имеет свои уникальные особенности и вызовы. Одним из ключевых аспектов, существенно влияющих на структуру этого рынка, является его теневой сегмент.
Теневые операции в этой области охватывают нелегальные схемы ввоза, неуплату таможенных пошлин, контрабанду, а также продажа продукции по завышенным ценам, зачастую без надлежащего документального оформления.
Украинский рынок женского белья демонстрирует стабильный рост, невзирая на экономические вызовы. По оценке, общий объем продаж женского белья в 2023 году увеличился почти на 7% по сравнению с предыдущим годом. Основные продажи приходятся на продукцию средней ценовой категории, которая занимает около 60% рынка, в то время как емкость премиум-сегмента на рынке составляет около 15-20%.
Прогнозируется, что к 2028 году этот показатель вырастет, что выравнивается о среднегодовом приросте около 10%.
Европейский рынок белья в целом оценивается более чем в 20 млрд евро (примерно 21 млрд долл. США) ежегодно, с заметным ростом спроса на продукцию премиум-класса. Основными потребителями являются Германия, Франция, Италия и Великобритания, которые обеспечивают вместе более 50% общих продаж. Прогнозируется, что к 2028 году этот показатель вырастет до 30 млрд евро (примерно 25,5 млрд долларов США) со средним показателем около 6%.
Рынок США считается самым большим в мире для элитного женского нижнего белья. Victoria's Secret остается лидером с долей рынка более 40%. В то же время конкуренция усиливается через активное развитие брендов ThirdLove, Savage x Fenty и CUUP, которые сосредотачиваются на инклюзивности и персонализации продукции.
США также демонстрируют преимущество онлайн-продаж, в частности, из-за популярности брендовых платформ и маркетплейсов, таких как Amazon и Nordstrom. Сегмент элитного белья показывает рост в среднем на 4-5% в год, что стимулируется ростом спроса на экологически чистые и высокотехнологичные материалы.
Таким образом, рынок элитного женского нижнего белья в Украине остается специфическим сегментом, ориентированным на потребителей с высоким уровнем доходов. Спрос на продукцию формируется под влиянием глобальных модных тенденций, индивидуализации запросов потребителей и повышения популярности локальных брендов.
Сегмент элитного белья остается нацелен на аудиторию с высочайшим уровнем доходов. Украинский рынок элитного белья делится на международные премиум-бренды и отечественных производителей. Локальные бренды начали активно конкурировать с международными гигантами, бренды приобретают популярность за счет адаптации к национальным особенностям (культурные предпочтения, ценовая доступность, локальные тренды), предлагая качественную продукцию с уникальным дизайном по доступной цене.
Основными клиентами являются женщины 25–45 лет, которые ценят качество, комфорт и эстетическую составляющую. Исследования потребительских настроений украинцев показывают, что во времена экономического затруднения определенная часть населения продолжает инвестировать в товары премиум-класса. К примеру, социологические исследовательские центры, такие как «Центр Разумкова», проводят опрос о расходах на товары в период нестабильности, хотя в их результатах не детализируются сегменты рынка, как элитное белье. Таким образом, оценивая социологические исследования, около 15% населения готовы тратить средства на элитное белье.
Уменьшение покупательной способности из-за войны войны и инфляции повлияло на общий объем продаж. В то же время более функциональные и более длинные (белье с удлиненными чашечками или более покрывающими фасоны тела и т.п.) модели стали более популярны, что отражало изменение потребительских приоритетов. Переход к онлайн-коммерции открыл новые возможности для брендов, активно использующих социальные медиа, влиятельный маркетинг и интерактивные платформы. Интернет-магазины, такие как Brabrabra, значительно расширили свой охват благодаря успешной коммуникации с потребителями.
Также следует отметить, что украинские бренды завоевали популярность за границей благодаря оригинальному дизайну и привлекательному соотношению цены и качества.
Детальное содержание:
1. Общая характеристика рынка
1.1. Описание рынка (вводный пункт с описанием товара, ценовых границ, описанием методологии исследования и классификаторов)
1.2. Анализ тенденций развития рынка (факторы, влияющие на рынок и их проявление в течение исследуемого периода: уровень доходов потребителей, тренды в подарках и одежде/белье, другие тенденции)
1.3. Общие характеристики рынка. Оценка объемов продаж на рынках (Украина, Страны Европы)
1.3.1. В количестве;
1.3.2. В денежном выражении;
1.4. Сегментация и структурирование рынка (доля по видам белья, доля комплектов, доля высокого ценового сегмента)
2. Основные операторы рынка (производители и бренды элитного белья, розничные сети элитного белья)
2.1. Список основных операторов рынка и их структурирование
- общая информация о компании, видах деятельности и специализации, стране производства;
- товарные группы, торговые марки и ассортимент;
- представленность в странах и каналах сбыта, формат присутствия (собственные оффлайн магазины, онлайн магазины, продажа в мультибрендовых сетях)
- особенности продвижения (продакт-плейсмент, прямая реклама, видео, онлайн) – анализ количественного присутствия и формата рекламных материалов.
- Объемы производства и продаж – по наличию информации
2.2. Доли основных операторов (оценка для Украины, Европы в целом и США)
3. Внешняя торговля на рынке
3.1. Экспорт элитного женского нижнего белья из Украины в 2021-2024 гг. (объемы, структура, география, доли экспортеров)
3.2. Импорт элитного женского нижнего белья в Украину в 2021-2024 гг. (объемы, структура, география, доли импортеров)
4. Ассортимент продукции, представленный на рынке (построение ассортиментных карт для определения насыщенности сегментов рынка по ценам, цветам, материалу и форматам)
5. Цена и ценообразование на рынке
5.1. Средние текущие цены на продукцию
5.2. Модели ценообразования на продукцию
6. Брендинг и реклама (анализ позиционирования конкурентов на рынке, присутствие в каналах продвижения) – сравнительный анализ, общие и отличительные черты
7. Анализ потребления на рынке
7.1. Количественные характеристики потребления (определение потенциального количества потребителей и частоты потребления)
7.2. Анализ частоты покупки элитного белья (контент-анализ)
7.3. Анализ интернет-аудитории в отрасли, поисковых запросов и выдачи конкурентов
7.4. Сравнение потребления по изучаемым странам Европы
8. Инвестиционная привлекательность отрасли
8.1. Анализ рыночных возможностей и угроз для дальнейшего построения SWOT-анализа
8.2. Существующие риски и барьеры входа на рынок
9. Выводы. Прогнозные показатели рынка
9.1. Выводы и прогнозные тенденции развития рынка
9.2. Построение гипотез развития рынка. Прогнозные показатели развития рынка в 2024–2028 гг.
9.3. Рекомендации по развитию на рынке
- целесообразность выхода
- оптимальные каналы продвижения и оценка ориентировочных бюджетов
- Рекомендации по товарным группам и другим составляющим бренда
Перечень таблиц:
1. Общие показатели рынка элитного женского нижнего белья в Украине по состоянию на 2021-9 месяцев 2024 гг., млн грн, %
2. Основные игроки на рынке люксового нижнего белья Украины, Европы и США
3. Доля основных операторов рынка женского нижнего белья в сегменте люкс качества, по состоянию на 2021-2023 гг., в денежном выражении, тыс долл. США, %
4. Общие показатели экспорта из Украины в 2021-9 месяцев 2024 гг., млн грн, %
5. География экспорта элитного женского нижнего белья из Украины в 2022-9 месяцев 2024 гг., в денежном выражении, тыс грн.
6. Структура экспорта элитного женского нижнего белья из Украины в разрезе видов и компаний в 2022-9 месяцев 2024 гг., в натуральном выражении, штук
7. Структура экспорта элитного женского нижнего белья из Украины в разрезе видов и компаний в 2022-9 месяцев 2024 гг., в денежном выражении, тыс. грн
8. Общие показатели импорта женского белья в Украину, за 2021-2023 гг., в денежном выражении (млн грн) и натуральном выражении (тонн), %
9. Объем и доля импорта элитного женского нижнего белья в Украину в 2021-9 месяцев 2024 гг., в денежном выражении, млн грн, %
10. Структура импорта элитного женского нижнего белья из Украины в разрезе видов и компаний в 2021-9 месяцев 2024 гг., в натуральном выражении, количество штук
11. Структура импорта элитного женского нижнего белья из Украины в разрезе видов и компаний в 2022-9 месяцев 2024 гг., в денежном выражении, тыс грн
12. Ассортиментная карта продукции, представленной на рынке элитного женского нижнего белья в Украине
13. Средние текущие цены на украинские бренды, ноябрь 2024 год
14. Средние текущие цены на европейские бренды и бренды США, ноябрь 2024
15. Использование каналов рекламы на рынке элитного женского нижнего белья среди основных операторов украинских брендов, ноябрь 2024 года
16. Использование каналов рекламы на рынке элитного женского нижнего белья среди основных операторов украинских брендов, ноябрь 2024 год
17. Использование каналов рекламы на рынке элитного женского нижнего белья среди основных операторов европейских брендов, ноябрь 2024 года
18. Использование каналов рекламы на рынке элитного женского нижнего белья среди основных операторов европейских брендов, ноябрь 2024 год
19. Использование каналов рекламы на рынке элитного женского нижнего белья среди основных операторов брендов США, ноябрь 2024 года
20. Использование каналов рекламы на рынке элитного женского нижнего белья среди основных операторов брендов США, ноябрь 2024
21. Анализ активности операторов рынка элитного нижнего женского белья в Украине, Европе и США в онлайн-каналах коммуникации, ноябрь 2024 г.
22. Анализ позиционирования конкурентов на рынке элитного нижнего белья в Украине, Европе и США, ноябрь 2024 год
23. Анализ общих и отличительных черт конкурентов элитного женского нижнего белья на рынке Украины, Европы и США, ноябрь 2024 год
24. Портрет потребителя элитного женского нижнего белья
25. SWOT-анализ рынка элитного женского нижнего белья
26. Гипотезы развития рынка элитного женского нижнего белья в Украине
Перечень графиков и диаграмм:
1. Динамика экспорта элитного женского нижнего белья из Украины в 2021–9 месяцев 2024 гг. в денежном и натуральном выражении, млн. грн., шт.
2. Динамика импорта элитного женского нижнего белья в Украину в 2021-9 месяцев 2024 гг., в денежном выражении, млн грн
3. Динамика импорта элитного женского нижнего белья в Украину в 2021-9 месяцев 2024 гг., в натуральном выражении, количество штук, %
4. География импорта элитного женского нижнего белья из Украины в 2021-9 месяцев 2024 гг., в денежном выражении, тыс грн
5. Динамика запросов по словосочетаниям в Украине за ноябрь 2022-октябрь 2024, в натуральном выражении, количество запросов в месяц
6. География запросов по словосочетаниям по Украине за ноябрь 2022-октябрь 2024 гг., %
7. Сравнительная динамика запросов по словосочетаниям в Украине за ноябрь 2021-ноябрь 2024, в натуральном выражении, количество запросов в месяц
8. Среднемесячная динамика запросов по украинским брендам в Украине за ноябрь 2022-октябрь 2024, в натуральном выражении, среднее количество запросов в месяц
9. Динамика запросов по украинским брендам в Украине за ноябрь 2022-октябрь 2024, в натуральном выражении, количество запросов в месяц
10. География запросов по украинским брендам в Украине за ноябрь 2022-октябрь 2024 гг., %
11. Динамика запросов по европейским брендам в Украине за ноябрь 2022-октябрь 2024, в натуральном выражении, количество запросов в месяц
12. Динамика запросов по словосочетаниям в Европе за ноябрь 2022-октябрь 2024, в натуральном выражении, количество запросов в месяц
13. География запросов по словосочетаниям в Европе за ноябрь 2022-октябрь 2024 гг., %
14. Динамика запросов по европейским брендам в Европе за ноябрь 2022-октябрь 2024 гг., в натуральном выражении, количество запросов в месяц
15. Динамика запросов по украинским брендам в Европе за ноябрь 2022-октябрь 2024, в натуральном выражении, количество запросов в месяц
16. Динамика запросов по брендам США в Европе за ноябрь 2022-октябрь 2024, в натуральном выражении, количество запросов в месяц
17. Динамика запросов по словосочетаниям в США за ноябрь 2022-октябрь 2024, в натуральном выражении, количество запросов в месяц
18. География запросов по словосочетаниям в США за ноябрь 2022-октябрь 2024, %
19. Динамика запросов по брендам США в США за ноябрь 2022-октябрь 2024 гг., в натуральном выражении, количество запросов в месяц
20. Динамика запросов по европейским брендам в США за ноябрь 2022-октябрь 2024, в натуральном выражении, количество запросов в месяц
21. Динамика запросов по украинским брендам в США за ноябрь 2022-октябрь 2024, в натуральном выражении, количество запросов в месяц
22. Прогнозные показатели рынка элитного женского нижнего белья в Украине на 2024-2028 гг., млн грн
