Секреты красоты. Аналитический обзор косметических средств по уходу за телом и волосами премиум-сегмента в Украине

В Украине сегодня достаточно активно развивается сегмент средств по уходу за волосами и телом. Причинами укрепления позиций рынка является большой спрос, а также высокая конкуренция среди производителей. К слову, последние, для удержания внимания покупателей, используют самые различные маркетинговые стратегии и каналы продвижения.

Помимо сегмента массового производства, укрепляет свои позиции и сфера продаж косметики премиум-сегмента, рассчитанная на потребителей с достаточно высоким уровнем дохода. Такие средства по уходу за собой занимают небольшую долю на рынке, их от прочей продукции отличает не только высокая цена, но и хорошее качество. Для изготовления косметики премиум-сегмента чаще всего используются натуральные или безвредные компоненты с применением нано-технологий.

Среди украинских потребителей наибольшей популярностью пользуются шампуни премиум-сегмента. На втором месте – кондиционеры и прочие средства для ухода за волосами, на третьем – гели для душа.

 

Рынок шампуней премиум сегмента в нашей стране напрямую зависит от зарубежных поставок, поскольку товары внутреннего производства чаще всего ориентируются на низкий и средний ценовой сегменты. В связи с наступлением экономического и политического кризиса, объемы импорта данных товаров сократились, а, значит, сократились и показатели всего рынка. Негативная тенденция отмечалась в период с 2014 по 2016 года. Так, в прошлом году объемы импорта в натуральном выражении, по сравнению с 2015 годом, сократились на 16,7%. Некоторые компании не просто сократили объемы иностранных закупок шампуней, но и полностью отказались от них. Существующий же на рынке экспорт является ре-экспортом.

В то же время, импорт в денежном эквиваленте за указанный выше период вырос за счет стремительного роста цен, колебаний курса и сокращений объемов экспорта. Согласно статистическим данным, средняя цена шампуней премиум-сегмента в Украине в 2014-2016 годах колебалась в пределах 549,2-880,5 грн за литр косметического средства. Общий прирост цен составил 40,3%.

Ситуация на рынке кондиционеров для волос не слишком отличается от ситуации, сложившейся в сегменте шампуней – отмечается достаточно большой рост цен. Средняя стоимость литра средства в прошлом году достигала 1300 грн. В натуральном выражении объемы рынка в 2014-2015 годах сократились. В 2016 году, за счет роста импорта и сокращение экспорта, наметился прирост на 5,41%.

В сегменте гелей для душа наблюдалось снижение объемов закупок из-за дестабилизации курса, а также инфляционных процессов. В натуральном выражении рынок также сократился, в денежном – вырос. Рост емкости в 2016 году составил 2,18% за счет сокращения экспортных поставок из Украины. Средняя цена литра геля для душа в прошлом году составляла 1050 грн.