Исследование рынка одежды в сегменте Performance/Lifestyle в Грузии. 2024 год

Аннотация к анализу рынка:

Аналитиками Pro-Consulting было проведено исследование сегмента Performance/Lifestyle в Грузии. Проанализированы объемы фэнш рынка в розничном и оптовом сегменте рынка, основные игроки, а также исследован портрет потребителя в сегментах Performance/Lifestyle и его поведение. Выявлены основные тенденции в отрасли и предоставлена информация о потенциале развития сегментов Performance/Lifestyle, ключевых рисках и возможностях с точки зрения потребителя и бизнеса.
В ходе анализа были охарактеризованы и проанализированы особенности рынка Performance/Lifestyle в Грузии в 2019-2023 гг и предоставлено описание поведения основных типов потребителей, а также выводы и рекомендации относительно ключевых потенциальных партнеров и возможностей в разрезе каналов сбыта продукции.
Performance/ lifestyle сегмент рынка, объединяющий людей, которые ценят спортивные достижения и здоровый образ жизни. Этот сегмент часто описывают как "активный" или "здоровый". Среди основных сегментов Nike в структуре Performance/Lifestyle можно выделить: активных спортсменов, хоббистов и любителей, которые не имеют проблем со здоровьем.
Период 2021-2023 гг. стал определенным катализатором для изменения приоритетов среди каждого сегмента потребителей в сегменте Performance/Lifestyle, которые стали более осознанными в вопросах окружающей среды. Теперь они не только проявляют больше внимания к заботе о своем здоровье, но и готовы поддерживать продукты, способствующие устойчивому воздействию на экосистему. Сдвиг в потребительском поведении начинает формировать новый ландшафт на рынке, где ценятся продукты, объединяющие высокое качество и внимание к природе.
В настоящее время, город Тбилиси доминирует в розничной и оптовой торговой структуре Грузии, поскольку, является центром принятия решений и обладает развитой инфраструктурой, включая аэропорты и дороги, что способствует развитию международной торговли.
В структуре доходов на рынке женской и мужской спортивной одежды в Грузии в 2023 году, доля женской одежды превосходит мужскую на 14,6% и составляет 57,3% от общего дохода с продаж.

Показатель вовлеченности количества жителей Грузии в спорт, на сегодняшний день, является ниже среднего. На протяжении 2021-2023 гг, в Грузии спортом на постоянной основе занимались не более 20% населения (747,3 тыс человек) от общего количества населения. По состоянию на февраль 2024 года, 170,6 тыс грузин – являются профессиональными спортсменами, из которых более 70% - мужчины.

Детальное содержание:

1. Общая характеристика рынка
1.1. Анализ тенденций развития рынка (факторы влияния, проблемы развития) – в целом и отдельно для каждого сегмента в структуре бренда спортивной одежды (Performance/Lifestyle)
1.2. Объем фешн рынка в Казахстане в разрезе розничного и оптового сегментов рынка
2. Структура рынка
2.1. Основные игроки
2.2. Разделение розничного и оптового сегмента
2.3. Каналы сбыта
2.4. Анализ показателей конкуренции на рынке
2.5. Демографическая структура
2.6. Структура по городам
2.7. Структура по направлениям Performance/Lifestyle
2.8. Структура по полу
2.9. Структура по основным категориям
3. Доля бренда спортивной одежды в структуре рынка
4. Анализ потребителей
4.1. Портрет потребителя бренда спортивной одежды и потребителя в сегментах Performance/ Lifestyle
4.2. Предпочтения потребителей (интересы, хобби, цель использования обуви (Performance/ Lifestyle), на кого подписаны в соц сетях) – контент анализ социальных сетей
4.3. Поведение в розничной торговле в исследуемом сегменте
5. Дополнительные параметры влияния на рынок
5.1. Макроэкономические показатели, релевантные для целевого рынка
5.2. Анализ развития спортивных организаций и людей, занимающихся спортом
5.3. Предпочтения в занятии спортом
5.4. Культура розничной торговли
6. Выводы
6.1. Потенциал развития сегментов Performance/Lifestyle
6.2. Ключевые риски и возможности с точки зрения бизнеса и потребителя
6.3. Ключевые потенциальные партнеры
6.4 Возможности в разрезе каналов сбыта

Перечень таблиц:

1. Тенденции развития рынка
2. Тенденции развития рынка для сегментов Performance/Lifestyle в структуре бренда спортивной одежды
3. Факторы влияния для каждого сегмента основных потребителей Performance/ Lifestyle (обувь и одежда)
4. Юридическая информация об основных игроках на спортивном рынке Грузии
5. Перечень основных операторов аутлет-магазинов на ринке Грузии и их структурирование в сегменте Performance/ Lifestyle в 2023 году
6. Объем торговли в Грузии, 2021-9 мес. 2023 гг. млн. долл. США
7. Доля предприятий, осуществлявших продажи товаров/ услуг через Интернет в 2021-2022 гг., %
8. Численность населения на 1 января 2019-2023 гг. по регионам Грузии, тыс человек
9. Основные индикаторы рынка труда в Грузии, 2019- 2022 гг., тыс человек
10. Объем розничной торговли по регионам Грузии, 2021-2022 гг. млн. долл. США
11. Объем оптовой торговли по регионам Грузии, 2021-2022 гг. млн. долл. США
12. Доли основных операторов на рынке спортивной одежды в Грузии в денежном выражении
13. Общий портрет потребителя в сегменте Performance/ Lifestyle бренда спортивной одежды
14. Портрет потребителя в категориях сегмента Performance/ Lifestyle бренда спортивной одежды
15. Количество пользователей в наиболее популярных социальных сетях Грузии 01.01.2023 г, млн
16. Распределение веб-продаж по странам, февраль 2021-2022 гг., %
17. Объем ВВП по регионам Грузии, 2019-2022 гг. млн. долл. США
18. Среднемесячный доход на душу населения по регионам Грузии, 2019-2022 гг. долл. США
19. Средняя зарплата по регионам Грузии, 2019-2022 гг. долл. США
20. Официальный средний курс грузинского лари по отношению к иностранной валюте, 2019-2023, долл. США/ лари, евро/ лари
21. Официальный курс грузинского лари по отношению к иностранной валюте, 7.02.2024
22. Потенциал развития сегментов Performance/Lifestyle
Performance Lifestyle
23. Потенциал развития сегментов Performance/Lifestyle через использование инфлюесер-маркетинга
24. Ключевые риски и возможности с точки зрения бизнеса и потребителя

Перечень графиков и диаграмм:

1. Розничные продажи на фешн рынке Грузии в 2021-2023 гг, млн долл. США
2. Доля населения, имеющего доступ к Интернету в августе 2023 года, %
3. Объем рынка электронной коммерции в Грузии в 2019-2026 гг., млн долл. США
4. Структура рынка по направлениям Performance/Lifestyle
5. Общий доход на рынке женской одежды и доход на рынке спортивной одежды в Грузии, 2019-2026, млн долл. США
6. Общий доход на рынке мужской одежды и доход на рынке спортивной одежды в Грузии, 2019-2026, млн долл. США
7. Доход на рынке женской и мужской спортивной в Грузии в 2023 году, %
8. Общая выручка на рынке одежды в Грузии, 2019-2026 гг., млн долл. США
9. Общая выручка на рынке обуви в Грузии, 2019-2026 гг., млн долл. США
10. Индекс потребительский цен на обувь и одежду в Грузии, по сравнению с тем же месяцем предыдущего года, 2023-январь 2024 гг., %
11. Самые популярные соцсети в Грузии, декабрь 2023 года, %
12. Количество и категории подписок женщин в Instagram в Грузии, февраль 2024 года, профилей
13. Количество и категории подписок женщин в Instagram в Грузии, февраль 2024 года, профилей
14. Топ-6 интересов в категории подписок женщин и мужчин в Instagram в Грузии, январь 2024 года, %
15. Наиболее популярные категории среди интернет-покупателей в Грузии, февраль 2024 года, %
16. Самые популярные способы оплаты электронной коммерции в Грузии в феврале 2024 года, %
17. ВВП в Грузии в 2019-2026 гг., в текущих ценах, млрд долл. США
18. Средняя зарплата в Грузии, 2019 – 9 мес. 2023 гг, долл. США, %
19. Уровень инфляции по сравнению с предыдущим годом в Грузии, 2019-2024 гг, %
20. Доход на рынке спортивных мероприятий в Грузии в 2019-2026 гг., млн долл. США
21. Доход от "зрительских видов спорта" в Грузии, 2019-2024 гг., млн долл. США
22. Количество рынков в Грузии по регионам, 1.01.2023 г, единиц