Анализ рынка удобрений на основе сапропеля Украины. 2011 год

Аналитики компании Pro-Consulting провели исследование украинского рынка удобрений на основе сапропеля, в рамках которого охарактеризован сапропель как продукт, изложена ситуация на рынке и выполнен анализ тенденций его развития. Представлены регионы Украины с крупнейшими месторождениями сапропеля с указанием числа месторождений, площади озер и общих запасов. Почти 74% запасов находятся в Волынской области, по районам которой детализированы месторождения. Указана дозировка сапропеля как удобрения в зависимости от типа почвы. Подана динамика внесения органических удобрений за период 1990 и 2000–2011 гг., свидетельствующая, что количество внесенных удобрений сократилось в 28 раз, а обработанная площадь – в 14 раз. Операторы рынка оценивают долю сапропелевых удобрений в 1,5–2% от общей емкости рынка органических удобрений (составлявшей в 2011 г. 9182,9 тыс. тонн), то есть 183,7 тыс. тонн. Анализ компонентов емкости свидетельствует, что импорт составил 62,8 тонн, продукция не экспортировалась. Выполнено сегментирование мировых цен и отмечено, что для Украины характерен нижний ценовой сегмент (50–70 евро за тонну удобрения). Рассмотрен ассортимент продукции, виды удобрений, требования к ним и аспекты продажи продукции (форма удобрений, вид тары). Основной канал сбыта – прямые продажи. Рынок достаточно насыщенный, поскольку продукция не пользуется большим спросом. Детально описаны товары-заменители (другие виды органических удобрений). Глубоко проанализированы вопросы потребления, в частности использование сапропеля в различных отраслях экономики. Охарактеризованы основные операторы, осуществляющие продажу сапропелевых удобрений на территории Украины, рассмотрена их деятельность. На долю «ПО Выбор» в 2011 г. приходилось 60% рынка. Выявлены характерные особенности маркетинговой политики четырех ведущих операторов рынка, оценены их сильные и слабые позиции.

1.1 Объем и динамика рынка (объемы производства, импорта, экспорта, потребления, цены)

1.2. Ассортимент продукции на рынке

- Виды удобрений (органические, органоминеральные, вытяжки и т.д.)

- Требование к удобрениям (зольность, влажность)

- Оптимальный вес упаковки

- Вид тары

1.3. Сбыт (структура сбыта, каналы распределения продукции)

1.4. Уровень насыщения рынка

1.5. Наличие товаров-заменителей

2.1. Выявление потребительских предпочтений (факторы принятия решения, профиль потребителя)

3.1. Основные конкуренты (доли рынка конкурентов, их деловая активность)

3.2. Особенности маркетинговой политики конкурентов (тип конкурентного поведения, каналы распределения, потенциальные рычаги укрепления позиций конкурентов на рынке)

3.3. Сильные и слабые позиции конкурентов

1. Крупнейшие месторождения сапропеля Украины, по регионам

2. Месторождения Волынской области Украины, по районам

3. Дозы внесения сапропеля в зависимости от типа почвы

4. Площадь и количество внесенных органических удобрений в Украине в 1990-2011 гг.

5. Товары-заменители удобрений на основе сапропеля

6. Конкуренты на украинском рынке сапропелевых удобрений

 

1. Положительное влияние от использования органических удобрений

2. Доля основных операторов украинского рынка сапропелевых удобрений в натуральном выражении в 2011 году, %