Сьогодні можна говорити про поступове підвищення культури споживання питної води в Україні. Головне свідчення тому – зниження частки газованої води порівняно до негазованої. Наприклад, у деяких європейських країнах частка негазованої питної води досягає 80%.
В останній рік сильно постраждав імпорт води світових торгових марок з-за падіння курсу гривні, однак українські виробники від цього тільки виграють, отримавши можливість зайняти преміум-сегмент. Також перспективним напрямком є доставка води у великих бутлях.