Аналіз ринку котлів України. 2019 рік

Анотація до аналізу ринку:

Аналітиками Pro-Consulting було проведено аналіз ринку котлів. В ході дослідження було охарактеризовано тенденції розвитку ринку в Україні, розраховано ємність, проаналізовано діяльність основних виробників, оцінено показники зовнішньої торгівлі, географію експорту та імпорту, основних контрагентів. Значну увагу в роботі було приділено дослідженню споживчих вподобань та цінової політики на ринку.
В Україні використовують газові, електричні та твердопаливні котли. Твердопаливні котли – виробляють теплову енергію нагріваючи воду за рахунок спалювання біомаси. В якості сировини використовують вугілля, дерево, кокс. У газових котлах виробництво теплової енергії відбувається за рахунок згорання природного газу. Проте їх можна використовувати лише там, де є доступ до газової магістралі. Ефективність таких котлів може досягати 94%, а тому випадку якщо вони конденсаційні, то і до 100%. Електричні котли - агрегат, в якому теплоносій нагрівається електричним струмом.
На функціонування ринку впливають чинники як:
- сезонність попиту. Пік продажів твердопаливних котлів припадає на літні місяці - липень-серпень, після цього інтерес до товару падає. Це пов'язано з тим, що більшість людей встановлюють котли влітку для того, щоб мати ще час для перевірки котла.
- наявність на ринку тіньового виробництва. Тінь можна розділити на два види - коли котли роблять виключно для себе і коли котли виготовляють на замовлення, проте саме виробництво не реєструється. Перший випадок більш поширений, і він передбачає що людина робить тільки один котел - для себе. Другий випадок менш популярний, проте в інтернеті можна знайти оголошення від людей, які займаються виробництвом і установкою котлів.
- імпортна продукція на ринку. Зростання попиту на котли іноземного виробника, які вважається більш якісними.
- законодавчі обмеження. У 2018 р. було заборонено розміщувати індивідуальні газові котли з відкритими і закритими камерами згоряння в нових квартирах. Розміщувати газові котли можна тільки в будинках до трьох поверхів, а сумарна їх потужність не повинна перевищувати 30 кіловат.
У структурі котлів за походженням спостерігається переважання імпортної продукції.

Ціна котла залежить від його виду, виробника, потужності. Так, товар вітчизняного виробника однієї і тієї ж потужності може бути дешевшим в 2-2,5 р., порівняно з іноземним.
Виходячи з результатів досліджень, найпопулярнішими в Україні є твердопаливні котли, на які припадає понад 90% виробництва та газові котли, які на українському ринку представлені в основному імпортом.

Детальний зміст:

1. Аналіз тенденцій розвитку ринку котельного обладнання (фактори впливу, проблеми та передумови розвитку)
1.1. Загальні показники ринку, розрахунок ємності ринку котлів в 2017-2019 рр. (виробництво + імпорт - експорт)
1.2. Сегментація і структурування ринку (за видами котлів (палива), походженням (імпорт/внутрішнє виробництво), по потужності, оцінка тіньового сегмента (контрафакт, контрабанда, кустарне виробництво)
2. Виробництво та динаміка реалізації продукції в 2017-2019 рр.
2.1. Динаміка виробництва в кількісних показниках
2.2. Динаміка виробництва у вартісних показниках
2.3. Частки виробників котельного обладнання в Україні (в розрізі видів)
3. Основні оператори ринку (виробники та імпортери)
3.1. Характеристика основних операторів ринку і їх опис (ТОП-5 виробників і ТОП-15 імпортерів)
• Контакти
• Торгові марки
• Країни імпорту
• Вид діяльності
• Види котлів (паливо, потужність)
• Модельний ряд (колірна гамма, дизайн, ширина асортименту по потужності)
• Цінова політика
• Канали збуту (DIY, спеціалізовані дилери - інсталятори, інші канали),
• Частка на ринку
• Динаміка обсягу і частки за 2017-2019 рр.
• Відгуки про продукцію
• Зведена оцінка на підставі багатофакторної моделі (ризик конкуренції для нового гравця)
4. Зовнішня торгівля
4.1. Експорт котлів з України в 2017-2019 рр. (6 місяців 2019 р.) (обсяги, структура, географія, частки експортерів)
4.2. Імпорт котлів в Україні в 2017- 9 міс. 2019 роки. (обсяги, структура, географія, частки імпортерів)
5. Середні поточні ціни на котли в розрізі видів і потужності. Визначення цінових сегментів
6. Споживачі і їх переваги (включаючи онлайн)
6.1. Переваги споживачів щодо товару, портрет споживача (аналіз вимог до казанів на підставі відгуків і форумів)
6.2. Аналіз інтернет-запитів і видачі конкурентів
6.3. Структурування та сегментація споживання (за видами котлів і потужності)
6.4. Контент-аналіз матеріалів по вибору котла - що радять, які бренди ітд.
7. Канали збуту продукції (опис і оцінка структури продажів по каналах)
8. Висновки та рекомендації
8.1. Висновки і прогнозні тенденції розвитку ринку
8.2. Побудова гіпотез розвитку ринку. Прогнозні показники розвитку ринку в 2020-2023
8.3. Рекомендації з розвитку на ринку (виходячи з аналізу галузі в цілому - доцільність інвестиції в виробництво - і виходячи з аналізу роботи конкурентів)
9. Інвестиційна привабливість галузі
9.1. SWOT-аналіз ринкового спрямування
9.2. PESTLE-аналіз факторів впливу на ринок
9.3. Існуючі ризики і бар'єри входу на ринок. Побудова карти ризиків на ринку

Перелік таблиць:

1. Динаміка і обсяг ємності ринку котлів в Україні за 2017 - 1-3 кв. 2019 року, в натуральному вираженні, шт.
2. Частки і обсяги виробників котельного обладнання в Україні за 2016-2018 рік, в натуральному (шт.), і грошовому вираженні млн грн
3. Опис основних операторів на ринку котлів України
4. ТОП-10 імпортерів котлів в Україні в 2017-2019 рр. та їх основні характеристики
5. Частки основних виробників і імпортерів на ринку (виходячи з даних 2018)
6. Зведена таблиця досліджуваних факторів
7. Оцінка досліджуваних показників
8. Оцінка критеріїв конкурентоспроможності підприємств (якісні і кількісні параметри)
9. Оцінка критеріїв конкурентоспроможності підприємств (інтегральний показник)
10. Структура експортних поставок котлів, потужністю до 100 кВт, за видами використовуваного палива, в натуральному вираженні, шт.,%.
11. Географічна структура експорту котлів в Україні потужністю до 100 кВт, за 2017-1-3 кв. 2019 рр., в натуральному вираженні, шт,%.
12. Частки і обсяги компаній імпортерів котлів в Україні потужністю до 100 кВт, за 2017-1-3 кв. 2019 рр., в натуральному вираженні, шт.,%
13. Структура імпортних поставок котлів, потужністю до 100 кВт, за видами використовуваного палива, в натуральному вираженні, шт,%.
14. Географічна структура імпорту котлів в Україні потужністю до 100 кВт, за 2017-1-3 кв. 2019 рр., в натуральному вираженні, шт.,%.
15. Частки і обсяги компаній імпортерів котлів в Україні потужністю до 100 кВт, за 2017-1-3 кв. 2019 рр., в натуральному вираженні, шт.,%
16. Ціни на котли основних операторів ринку в Україні за станом на грудень 2019 
17. Середні ціни на котли в Україні станом на грудень 2019 
18. Переваги споживачів і чинники, які впливають на вибір покупців
19. Показники інтернет запитів по темі «котли» за період з 1 листопада 2018 року по 31 жовтня 2019 року
20. Аналіз ключових слів по ТОП-6 виробникам котлів в Україні за період з 1 листопада 2018 року по 31 жовтня 2019 
21. Аналіз ключових слів по ТОП-5 імпортерів котлів в Україні за період з 1 листопада 2018 року по 31 жовтня 2019 
22. Показники введення в експлуатацію житлових будинків за типами будівель (квартири і приватні будинки) в розрізі видів центрального опалення в Україні, за 2016-1 півріччя 2019 рр.
23. Структура популярних котлів компанії ДП Вайлант груп Україна, за 2017 - 1-3 кв. 2019 рр., в розрізі ТМ, потужності, і моделі котлів, в натуральному вираженні
24. Структура популярних котлів компанії ТОВ Роберт Бош Україна, за 2017 - 1-3 кв. 2019 рр., в розрізі ТМ, потужності, і моделі котлів, в натуральному вираженні
25. Структура популярних котлів компанії ТОВ Арістон термо Україна, за 2017 - 1-3 кв. 2019 рр., в розрізі ТМ, потужності, і моделі котлів, в натуральному вираженні
26. Структура популярних котлів компанії ТОВ Гарнер і ТОВ Віракс, за 2017 - 1-3 кв. 2019 рр., в розрізі ТМ, потужності, і моделі котлів, в натуральному вираженні
27. Популярні котли серед великих виробників котлів на підставі інтернет запитів
28. Переваги і недоліки різних видів котлів
29. Кращі виробники і моделі котлів в залежності від виду
30. Основні універсальні майданчики для продажу продукції
31. Компанії - партнери основних виробників котлів в Україні
32. Компанії - партнери основних імпортерів котлів в Україні
33. SWOT-аналіз ринку котлів України
34. Карта ризиків для досліджуваного активу
35. Модельний ряд котлів різних типів, великих виробників та імпортерів в Україні

Перелік графіків і діаграм:

1. Структура виробництва котлів в Україні в 2017-2018 році
2. Структура ринку котлів за походженням продукції (імпорт /експорт) за 2017 - 3 кв. 2019 року, в натуральному вираженні,%
3. Обсяг виробництва котлів центрального опалення в Україні, за 2016 - 3 кв. 2019 року., в натуральному вираженні, шт.
4. Обсяг виробництва котлів центрального опалення в Україні, за 2016 - 3 кв. 2019 роки., в грошовому вираженні, млн грн.
5. Частки виробників котельного обладнання в розрізі видів котлів (по типу використовуваного палива) за 2018 рік, в натуральному вираженні,%
6. Матриця основних операторів ринку
7. Обсяг і динаміка експорт котлів потужністю до 100 кВт в Україні за 2017 - 6 міс. 2019 року, в натуральному вираженні, шт
8. Обсяг і динаміка експорту котлів потужністю до 100 кВт за 2017 - 6 міс. 2019 року, в грошовому вираженні, млн дол. США
9. Обсяг і динаміка експорту котлів потужністю до 100 кВт за 2017 - 6 міс. 2019 року., в грошовому вираженні, млн грн.
10. Обсяг і динаміка імпорту котлів потужністю до 100 кВт в Україні за 2017 - 9 міс. 2019 року., в натуральному вираженні, шт.
11. Обсяг і динаміка імпорту котлів потужністю до 100 кВт в Україні за 2017 - 9 міс. 2019 року., в грошовому вираженні, млн дол. США
12. Обсяг і динаміка імпорту котлів потужністю до 100 кВт. в Україні за 2017-9 міс. 2019 року, в грошовому вираженні, млн грн
13. Кількість запитів по ТМ ТОП-5 виробників і імпортерів котлів, в пошуковій мережі Google в Україні за період з 1 листопада 2018 року по 31 жовтня 2019 року
14. Структура опалення в новобудовах в Києві та Київській області
15. Структура площі приватних будинків в Україні
16. Структура опалення котеджних містечок в Києві та Київській області
17. Структура споживання котлів в розрізі типів нерухомості (приватні будинки, квартири, вторинний ринок нерухомості), в натуральному вираженні,%
18. Прогнозні показники ємності ринку котлів в Україні, на 2019-2021 рік., в натуральному вираженні, тис. шт.