Недостаток продвижения: аналитический обзор рынка протеиновых батончиков Украины

Популяризация здорового образа жизни и занятий спортом значительно повлияла на рынок спортивного питания. Вместе с тем, политические и экономические события в стране стали причиной кризиса на рынке услуг спортивных комплексов. Так, реальное падение уровня доходов населения и рост цен на продукты питания, а также увеличение тарифов стали причинами снижения спроса на услуги спортивных клубов. В 2016 году ситуация немного стабилизировалась, что стало причиной увеличения средней заработной платы. В столице этот показатель достиг 8648 гривен, а в регионах – 5183 гривны.

Спортивное питание – группа товаров, ориентированных на активных и спортивных людей. К ней относятся продукты с высоким содержанием белка, аминокислоты, витамины, минералы, углеводно-белковые смеси, препараты, повышающие уровень тестостерона, жиросжигатели, энергетики.

Протеиновые батончики содержат высокий уровень белка и покрыты шоколадом. Они необходимы для наращивания мышечной массы, снижения веса и получения дополнительной энергии.

Внутренний выпуск протеиновых батончиков в Украине не большой. Производителем данного вида продукции является ООО «Витапак» (торговая марка «PowerPro»).

В сфере импорта отмечается большое количество незарегистрированных импортных поставок протеиновых батончиков. Это связано с необходимостью сертификации и таможенными пошлинами. Протеиновые батончики относятся к БАДам, что требует соответствующей сертификации Минздравом Украины.

Главными покупателями данного вида продукции являются активные люди, которые занимаются спортом. В то же время, протеиновые батончики могут также использоваться в качестве здорового перекуса людьми, которые не занимаются спортом. Но большая часть украинцев все же не доверяют продуктам спортивного питания и не покупают их из-за опасений за здоровье, недостаточной осведомленности о разнице между спортивным питанием и стероидами, а также того, с какой целью необходимо употребление тех или иных батончиков.

Структурирование рынка протеиновых батончиков по странам-производителям, указывает на то, что наибольшую долю рынка занимают Германия и Нидерланды. Именно в этих странах расположены производственные мощности компании «Гербалайф», которая является основным импортером протеиновых батончиков в Украину.