Аналитической исследование рынка табака для кальянов: уменьшение спроса и рост цен практически в половину

В Украине на сегодняшний день отмечается достаточно ограниченный выбор сортов табака для каляна, отличающегося в зависимости от состава, производителей и вкусов. Как правило, с технологической точки зрения для производства кальяна используют три основных вида табака – табак с 70%-ым содержанием меда, табак, смоченный водой и помещенный в чашку, а также смесь первого и второго видов табака. В состав смеси для кальяна также входит патока (или мед), глицерин, ароматизаторы и консерванты. 

 

На отечественном рынке наибольшей популярностью пользуются табачный смеси, произведенные следующими компаниями: AlFakher (Объединённые Арабские Эмираты); Mazaya (Иордания); Afzal (Индия); HazeTobacco (США); Fantasia (США).

 

В целом же, украинский сегмент табака для кальяна развивается под воздействием целого ряда факторов. Первый из них – это, конечно же, состояние экономики. В прошлом году страна пережила значительный экономический спад, девальвацию гривны и снижение доходов граждан. В текущем году ВВП нашей страны несколько вырос, что является предпосылкой и для улучшения активности на рынке табака для кальяна.

 

Кроме того, на состояние отрасли влияют, как уже было отмечено выше, доходы населения. В прошлом году они сократились на 22,2%, а за первое полугодие 2016 года – еще на 15%. Украинцы вынуждены экономить и сокращать расходы на развлечения, в том числе – и на покупку табака иностранных производителей.

 

Третьей причиной невысокого спроса на табак для кальяна в Украине является слабая активность внутренних игроков сегмента. Этому способствует ограниченность каналов продвижения (в силу специфики товара), а также наличие на рынке нескольких крупных игроков, что снижает уровень конкуренции.

 

Кроме того, стоит отметить также негативное влияние инфляции и наличие на рынке дешевых заменителей дорогих импортных табачных смесей.

 

Если же говорить о ключевых тенденциях на рынке табака для кальяна в Украине, то это, прежде всего, незначительные объемы отечественного производства, увеличение стоимости импортной продукции, а также наличие теневого сектора рынка (его появлению и расширению способствовало повышение акцизов на табачную продукцию).

 

На сегодняшний день, объем теневого рынка табака для кальяна в Украине составляет немногим меньше 10 тонн (треть общего рынка). Такие данные были получены путем оценки Интернет-магазинов, их коэффициента оборота, а также данных о конфискации табака и сопоставления этой информации с официальным рынком.

 

Розничные цены на табачные смеси в Украине в сентябре 2016 года составили 84,2 грн за пачку. Стоимость данного продукта увеличилась, в среднем, на 41,2%. Причиной стало повышение цен на импортную продукцию, введение нового акциза и инфляция. Детальнее с динамикой цен на табак для кальяна в разрезе трех периодов можно ознакомиться на графике ниже:

 

 

Больше всего данный продукт, по данным исследования, потребляют жители крупнейших городов и областей Украины. Целевой сегмент продаж – украинцы в возрасте от 18 до 30 лет.