Анализ рынка вина в Украине. 2022 год

Аннотация к анализу рынка:

В Украине винодельческая промышленность играет немаловажную роль в хозяйственном комплексе страны. В ее состав входят около 400 субъектов предпринимательской деятельности, имеющих лицензию на право производства винной продукции. Реально работает примерно половина этих предприятий. Но эта половина выпускает более 800 наименований только виноградных вин.
Кризис в виноградно-винодельческой отрасли спровоцировала военная агрессия РФ против Украины. На отрасль негативно повлияло уничтожение или повреждение винодельческих предприятий, падение спроса и реализации винодельческой продукции, стремительный рост импорта винодельческой продукции, удорожание основных расходных материалов, нарушение логистических цепей. Кроме того, до сих пор не урегулированы сроки расчета торговых сетей с поставщиками пищевых продуктов и ряд неэффективных для развития отрасли управленческих решений.
Из-за войны пострадали винодельческие заводы Киевщины и Херсонщины, Черниговщины, Николаевщины и Одесщины. Уничтожен Гостомельский стеклозавод, который обеспечивал потребности многих местных производителей вина в бутылках. Также пострадал состав импортера и дистрибьютора вина "Бюро Вин", которому принадлежит самый большой в Европе винный магазин GoodWine. Потери поставщика составили около 15 млн евро. Также полностью уничтожено производство сидров.
Из-за нарушений логистических цепей и блокировки морских портов в сезоне 2021/22 было экспортировано лишь около 50% фруктов от возможного объема.
По оперативным данным официальной статистики, в прошлом году собрано 2235 тыс. т плодовых и ягодных культур, на 10% больше, чем в 2020 году. В целом производство продукции садоводства в 2021 году оказалось одним из самых крупных за период, сообщает пресс-служба Украинской ассоциации аграрного экспорта (УААЭ).

Сегодняшнее состояние рынка вина в Украине можно определить как тяжелое. Влияние политической и экономической ситуации ставит под угрозу развивавшийся годами бизнес. На украинском рынке виноделия производство сокращается катастрофически быстро. К основным причинам спада производства и потребления вина в Украине можно отнести:
1) снижение покупательной способности украинского населения, особенно в низком и среднем ценовом сегменте. Речь идет о сегменте рынка вина стоимостью около 50 грн. По мнению экспертов, покупатель, покупавший вино три раза в месяц, теперь делает это один раз в 30 дней;
2) военные действия территории Украины, через которые основные регионы виноделия, а именно Николаевская и Херсонская области, находятся под оккупацией.
3) запрет на потребление алкоголя и временные ограничения, которые продолжаются на сегодняшний день.

Детальное содержание:

1. Общая характеристика рынка
1.1. Анализ тенденций развития рынка
1.2. Общие показатели рынка, расчет емкости рынка
2. Основные операторы рынка (производители и импортеры)
2.1. Список основных операторов рынка и их структурирование
2.2. Доли рынка основных операторов рынка
3. Внешняя торговля
3.1. Экспорт вина из Украины в 2021 – 6 мес. 2022 г.
3.2. Импорт вина в Украину в 2021 – 6 мес. 2022 г.
4. Ассортимент и ценообразование на рынке
5. Потребители и их предпочтения
6. Реклама и брэндинг
7. Каналы сбыта продукции
8. Выводы. Прогнозные показатели

Перечень таблиц:

1. Емкость рынка вина в Украине, млн л
2.Основные операторы рынка вина в Украине
3.Ценовая карта на украинские вина в 2022 году
4. Лучшие марки отечественного и импортного вина по версии украинских потребителей в 2022 году
5. Результативная таблица применения ИМК на рынке вина
6. Использование каналов рекламы на рынке жидкой бытовой химии среди основных операторов
7. Сравнительная таблица применения ТВ-рекламы (видео-рекламы) операторами рынка вина по брендам (ТОП-5 компаний)
8. Сравнительная таблица применения инструментов интернет-рекламы на рынке вина по брендам
9. PR-деятельность основных операторов рынка и их сотрудничество со СМИ
10. Анализ присутствия операторов рынка в онлайн каналах коммуникации

Перечень графиков и диаграмм:

1.Структура рынка вина в Украине, по типу товара, в натуральном выражении, %
2.Объемы производства винограда в Украине, тыс. т
3.Тенденция площади насаждений винограда и урожайность в Украине, тыс. т
4.Динамика экспорта вина в Украину в 2021 – 6 мес. 2022 гг., в натуральном выражении, тыс. тонн
5. Динамика экспорта вина в Украину в 2021 – 6 мес. 2022 гг., в денежном выражении, млн. дол.
6.География экспорта вина из Украины в 2021 – 6 мес. 2022 гг., в денежном выражении, %
7. Динамика импорта вина в Украину в 2021 – 6 мес. 2022 гг., в натуральном выражении, тыс. тонн
8.Динамика импорта вина в Украину в 2021 – 6 мес. 2022 гг., в денежном выражении, млн. дол.
9. Использование каналов рекламы до и после 24 февраля 2022 года, % компаний
10.Предпочтения потребителей по брендам на рынке вина в 2021 году
11. Вино украинского производства
12. Схема каналов сбыта вина в Украине и их доля в процентах