Анализ рынка солнцезащитных средств Украины. 2019 год

Аннотация к анализу рынка:

Компания Pro-Consulting провела исследование рынка солнцезащитных средств. В отчёте представлено производство украинских операторов, общий объём рынка. Рассмотрены продажи трёх крупнейших игроков. Также исследование охватывает методы продвижения и позиционирование брендов солнцезащитных средств.

Рынок косметики Украины – один из самых прогрессивных и быстро развивающихся рынков. Из года в год создаются новые технологии и препараты, способные решить ряд проблем, связанных в том числе, с негативным воздействием солнечных лучей. Сегмент солнцезащитных средств занимает небольшую часть мирового рынка косметических средств. Риск воздействия ультрафиолета на кожу по-разному оценивается населением разных стран. На это влияют как факторы внешней среды – количество солнечных дней в году, средняя температура воздуха, наличие или отсутствие тени, так и особенности местной культуры – склонность принимать солнечные ванны, популярность загара, информированность населения о вреде ультрафиолетового излучения, традиции ухода за собой и прочее.

Солнцезащитные средства противостоят ультрафиолетовому излучению за счет включенных в их состав фильтров. Все средства имеют разную степень защиты от ультрафиолета, на упаковке она обозначается как SPF (Sun Protective Factor — солнцезащитный фактор) и выражается цифровым значением. Кроме индекса SPF на упаковке солнцезащитных средств может быть указана информация о UVA и UVB фильтрах, если данное средство нейтрализует ультрафиолетовые лучи типа А и типа B.

Косметологическая индустрия претерпевает изменения, обусловленные потребностями покупателей и технологическими достижениями. Это повлекло за собой разработку и продвижение универсальных продуктов, которые защищают от широкого спектра новых негативных факторов окружающей среды, а также выполняют другие функции – макияж, уход за кожей.

В Украине более 200 солнечных дней в году, что является положительным фактором спроса на солнцезащитные средства. Пиковые периоды – с конца весны до начала осени. Именно в это время население проводит много времени на открытом воздухе, посещает пляжи, участвует в пикниках и походах.

Экспортная деятельность в структуре рынка солнцезащитных средств занимает не очень существенную роль. Объемы импорта значительно превалируют над объемами экспорта. Частично это связано с недостаточной популярностью в мире отечественных брендов. Кроме того, зарубежные торговые бренды имеют представительства во многих странах, и являются сильными конкурентами менее известным торговым маркам Украины.

Детальное содержание:

1. Общая характеристика рынка солнцезащитных средств
1.1. Анализ тенденций развития рынка в 2014-2018 гг.
2. Основные показатели рынка.
2.1. Динамика производства продукции на рынке в 2014-2018 гг.
2.2. Динамика внешней торговли на рынке (импорт и экспорт).
2.3. Объем рынка и расчет объема реализации продукции в 2014-2018 гг.
2.4. Сегментация и структура рынка
3. Основные операторы рынка.
3.1. Перечень и описание основных производителей и импортеров.
3.2. Доли рынка основных операторов
3.3. Продуктовый портфель солнцезащитных средств лидера продаж на рынке солнцезащитной косметики Украины.
4. Продажи трех лучших компаний за последние пять лет в натуральном и денежном выражении
5. Продвижение продукции на рынке.
5.1. Методы продвижения, поиск существующих каналов у отдельных операторов.
5.2. Позиционирование операторов рынка
6. Выводы и рекомендации. Прогнозные показатели развития рынка в 2018-2020 гг.
6.1. Выводы и прогнозные тенденции развития рынка
6.2. Построение гипотез развития рынка. Прогнозные показатели развития рынка
6.3. Рекомендации по развитию на рынке
7. Инвестиционная привлекательность отрасли
7.1. SWOT – анализ рыночного направления
7.2. PEST – анализ рыночного направления
7.3. Риски и барьеры выхода на рынок
7.3.1. Построение карты рисков на рынке

Перечень таблиц:

1. Основные показатели рынка солнцезащитных средств в 2014-2018 гг., тонн
2. Ассортимент солнцезащитных средств компании «Биокон»
3. Методы продвижения на рынке солнцезащитных средств
4. Позиционирование солнцезащитных средств топ-5 компаний
5. SWOT – анализ рынка солнцезащитных средств в Украине (с точки зрения местного производителя)
6. PEST – анализ рынка солнцезащитных средств Украины
7. Сегментация рыночных рисков
8. Карта рисков

Перечень графиков и диаграмм:

1. Критерии выбора солнцезащитных средств
2. Динамика объемов производства солнцезащитных средств в 2014-2018 гг., тонн
3. Динамика объемов экспорта солнцезащитных средств в 2014-2018 гг., тонн
4. Динамика объемов импорта солнцезащитных средств в 2014-2018 гг., тонн
5. Динамика объема рынка солнцезащитных средств в 2014-2018 гг. в натуральном выражении, тонн
6. Динамика объема рынка солнцезащитных средств в 2003-2018 гг. в денежном выражении, млн грн.
7. Структура продаж солнцезащитных средств относительно возраста потребителей, млн грн.
8. Доли основных компаний рынка солнцезащитных средств Украины в денежном выражении, %
9. Динамика продаж солнцезащитных средств Украины ООО «МНПО «Биокон» в натуральном выражении, тонн
10. Динамика продаж солнцезащитных средств Украины ООО «МНПО «Биокон» в денежном выражении, млн грн.
11. Динамика продаж солнцезащитных средств ООО «L'Oréal Украина» в натуральном выражении, тонн
12. Динамика продаж солнцезащитных средств ООО «L'Oréal Украина» в денежном выражении, млн грн.
13. Динамика продаж солнцезащитных средств ООО «Beiersdorf Украина» в натуральном выражении, тонн
14. Динамика продаж солнцезащитных средств ООО «Beiersdorf Украина» в денежном выражении, млн грн.
15. Сегментация продаж солнцезащитных средств Украины по уровню защиты ООО «МНПО «Биокон», %
16. Сегментация продаж солнцезащитных средств Украины по уровню защиты ООО «L'Oréal Украина», %
17. Сегментация продаж солнцезащитных средств Украины по уровню защиты ООО «Байерсдорф Украина», %
18. Потребительские предпочтения солнцезащитной косметики в Украине, балл
19. Прогноз продаж солнцезащитных средств Украины в 2018-2021 гг., млн грн.
20. Карта солнечной активности в Украине