Анализ сегментации украинских потребителей. 2011 год

Сегментация украинских потребителей выполнена в аспекте через призму демографического состояния населения. Проанализирована динамика общей численности населения Украины в 1990–2010 годах, рассмотрена ситуация по регионам. Отмечено, что уменьшение численности населения произошло во всех регионах Украины, кроме Киева и Севастополя, а также Волынской, Ровенской и Закарпатской областей. Рассматривая городское и сельское население в динамике, сделан вывод, что за 20 лет число людей в городах снизилось на 9,5%, в селах и деревнях – на 14,9%. Причем 20 лет назад в городах проживало 67,2% населения Украины, за 20 лет эта доля выросла на 1,4 процентных пункта. Число городов – на 23. Таким образом, процесс урбанизации продолжается, люди по-прежнему переезжают из сел и деревень в города. За последние 20 лет произошло снижение доли молодого населения (в возрастной группе 0–14 лет) и рост доли «пожилых»: пенсионеров и людей предпенсионного возраста. Очевидной причиной изменений возрастной структуры украинского населения является снижение рождаемости. Несмотря на это, процентное соотношение количества мужчин и женщин примерно (46% на 54%, соответственно) остается достаточно стабильным в течение последних 20 лет. Подчеркнуто ежегодное увеличение среднемесячной заработной платы в стране, обусловленным повышением производительности труда и индексацией с учетом инфляции. Приведена разбивка по средней заработной плате по видам экономической деятельности на конец 2010 г. Также рассмотрены основные статьи расходов населения. Отмечена высокая доля потребления продуктов питания – более 50% расходов. Сделан вывод о том, что украинское население, при современном уровне развития экономики страны благодаря, влиянию природных и демографических факторов является привлекательной целевой аудиторией для сбыта продукции разного рода и происхождения. Отмечено также, что последнее время украинский потребитель отдает предпочтение продуктам отечественного происхождения (в большей мере касается продуктов питания).

1.1. Географическая сегментация (регион, город-поселок, плотность населения)

1.2. Демографическая сегментация

1.2.1. Возрастная сегментация (до 14 лет; 15-24 года; 25-44 года; 45-64 года; от 64 лет)

1.2.2. Половая сегментация (женщины; мужчины)

1.2.3. Размер семьи (1-2; 3-4; 5 и больше человек) и этапы жизненного цикла семьи

1.2.4. Уровень дохода (грн/чел), среднемесячная заработная плата (грн)

1.2.5. Структура расходов (в зависимости от затрат на продукты, услуги)

1.2.6. Образование (высшее, среднее, неоконченное среднее)

1.2.7. Род занятий (лица умственного труда, технические специалисты, пенсионеры, студенты, домохозяйки и другие)

1.3. Психографический критерий сегментации (Общественный класс: низшие слои, работающий класс, средний класс, высший класс; Тип личности)

2.1. Основные ценности украинского населения

2.2. Основные предпочтения населения на украинском рынке (в зависимости от отечественного – зарубежного производства; ассортимента продуктов, услуг)

1. Население Украины в 2010 году по регионам, тыс. человек

2. Среднемесячная заработная плата в разрезе регионов Украины в 2010 году, грн

3. Средняя заработная плата по видам экономической деятельности в Украине в декабре 2010 года, грн/чел

4. Структура совокупных расходов населения Украины в 2010 году, %

5. Количество занятых работников по видам деятельности в Украине в 2010 году

6. Сегментация украинских потребителей по социальной структуре в 2010 г., %

7. Классовая структура украинского общества согласно EGP-схеме в 2010 г., %

1. Общее количество населения Украины в 1990-2010 годах, млн. человек

2.  Распределение украинцев в зависимости от численности населения в географических регионах страны в 2010 г., %

3. Городское и сельское население Украины в 1990-2010 годах, %

4. Плотность населения Украины в 2010 году, чел/кв.км

5. Возрастная сегментация населения Украины в 1990-2010 годах, % (млн. человек)

6. Количество мужского и женского населения Украины в 1990-2010 годах, % (млн. человек)

7. Количество человек в семье в 1990-2010 годах, %

8. Количество браков и разводов в 1991-2010 годах, тыс. шт

9. Динамика среднемесячной заработной платы в Украине в 1995-2010 годах, грн

10. Динамика среднемесячной заработной платы в разрезе регионов Украины, 2009-2010 гг., грн/чел

11. Потребление населением продуктов питания в 2010 году, %

12. Количество студентов в высших учебных заведениях Украины в 1990-2010 годах, тыс. человек

13. Количество учащихся средних школ в Украине в 1990-2010 годах, млн. человек

14. Личностная идентификация украинского населения, 2010 год, %

15. Сегментирование потребителей в зависимости от общественного класса, к которому они себя относят, 2010 год, %

16. Рейтинг основных ценностей украинского населения по сравнению с населением стран Европы

17. Наиболее проявляющиеся критерии в характеристике украинца в разрезе географических регионов страны

18. Сегментация потребителей по ценностным ориентациям

19. Сегментация потребителей по ценностным ориентациям

20. Матрица размещения сегментов по ценностным полюсам

21. Самые популярные и дорогие бренды на украинском рынке в сфере услуг и ритейла, в 2010 году, млн долл США

22. Самые популярные и дорогие бренды на украинском рынке в секторе FMCG, в 2010 году, млн долл США

23. Наиболее часто покупаемые товары в интернете в 2010 году, %

24. Изменение объемов потребительского кредитования относительно объема 2006 года, в 2006 – 2013 годах (индекс роста)

25. Рост реального ВВП в Украине 2005-2010 гг. Прогноз на 2011-2013 гг., %