Анализ мирового рынка удобрений на основе сапропеля. 2011 год

В процессе исследования мирового рынка удобрений на основе сапропеля аналитики компании Pro-Consulting оценили фактическую и потенциальную емкость рынка по данным о площади органической сельскохозяйственной земли (0,85% от общего фонда с/х площадей) для почти 40 стран за период 2008–2011 гг. с детализацией данных по России. Также подана емкость мирового рынка органических удобрений как потенциального рынка сапропелевых удобрений, при этом около половины рынков сбыта – это Австралия, Аргентина и Россия, а потребление последней составляет 30% общемирового. Далее следуют США и Германия с показателями 8,9% и 4,3% соответственно. Отмечено, что сапропелевые удобрения производятся в жидком виде непосредственно в месте добычи и практически полностью потребляются на внутренних рынках (объемы внешней торговли не превышают 2% из-за нерентабельности дальних крупнотоннажных перевозок). Факторами ценообразования являются количество посредников, условия сотрудничества с оператором, вид сапропелевого удобрения, сроки поставки и пр. Средние цены за анализируемый период демонстрируют устойчивый рост. Рассмотрен ассортимент продукции на рынке в разрезе органоминеральных характеристик, показателей упаковки. Описаны два основных канала сбыта: прямой и непрямой, через посредников, отмечена целесообразность комбинирования этих подходов. Недостаточная насыщенность рынка объясняется начальным этапом его развития, определяющей ролью природных ресурсов как сырьевой базы и отсутствием крупных производителей. Рассмотрены товары-заменители сапропелевых удобрений (другие типы органических и органоминеральных удобрений: навоз, птичий помет, торф, опилки и древесная кора, сидераты, компосты и др.), оценена эффективность их использования. Детально проанализировано потребление на рынке сапропелевых удобрений, выполнено структурирование по видам деятельности. Указаны факторы, влияющие на выбор продукции, смоделирован маркетинговый комплекс и политика продвижения. Охарактеризована деятельность ведущих операторов, наиболее активными из которых являются игроки Латвии, России, Белоруссии. Освещены основные направления конкуренции и развития операторов. Выполнен SWOT-анализ мирового рынка сапропелевых удобрений. Представлены данные по странам и фирмам-партнерам, а также источники информации для анализа.

1.1 Объем и динамика рынка (объемы производства, импорта, экспорта, потребления, цены)

1.2. Ассортимент продукции на рынке

- Виды удобрений (органические, органоминеральные, вытяжки и т.д.)

- Требование к удобрениям (зольность, влажность)

- Оптимальный вес упаковки

- Вид тары

1.3. Сбыт (структура сбыта, каналы распределения продукции)

1.4. Уровень насыщения рынка

1.5. Наличие товаров-заменителей

2.1. Выявление потребительских предпочтений (факторы принятия решения, профиль потребителя)

3.1. Основные конкуренты (доли рынка конкурентов, их деловая активность)

3.2. Особенности маркетинговой политики конкурентов (тип конкурентного поведения, каналы распределения, потенциальные рычаги укрепления позиций конкурентов на рынке)

3.3. Сильные и слабые позиции конкурентов

1. Площадь органической сельскохозяйственной земли в разрезе стран в 2008-2011 гг., тыс. га

2. Емкость рынка органических (в т.ч. сапропелевых) удобрений России в 2008-2011 гг.

3. Емкость мирового рынка органических удобрений, как потенциальный рынок сапропелевых удобрений, в 2008-2011 гг. в разрезе стран, млн. тонн

4. Емкость рынка сапропелевых удобрений России и мира в 2008-2011 гг., млн. т

5. Емкость мирового рынка сапропелевых удобрений в разрезе стран-лидеров по производству в 2008-2011 гг. в натуральном выражении, млн. т

6. Объем реального и потенциального (на уровне потребления в России) рынка сапропелевых удобрений в 2008-2011 гг., млн. т

7. Оценка эффективности использования удобрений на основе сапропеля и товаров-заменителей

8. Описание основных операторов мирового рынка

9. Основные факторы макросреды, что оказываю влияние на развитие мирового рынка удобрений на основе сапропеля

10. Проведение сравнительного анализа сильных и слабых сторон операторов представленных на мировом рынке удобрений на основе сапропеля

11. SWOT– анализ мирового рынка удобрений на основе сапропеля

12. Анализ основных фирм-партнеров на мировом рынке

13. Компании по реализации органических удобрений на Кипре

1. Структура потенциальных рынков сбыта сапропелевых удобрений на основе потребления органических удобрений в 2011 г. в разрезе стран в натуральном выражении, %

2. Динамика мирового рынка сапропелевых удобрений в 2008-2011 гг., млн. т

3. Региональная структура мирового рынка сапропелевых удобрений в разрезе стран-лидеров по производству в 2011 г. в натуральном выражении, %

4. Динамика средних цен на мировом рынке удобрений на основе сапропеля в 2008-2011 гг., евро/тонн

5. Сегментация рынка удобрений на основе сапропеля в зависимости от содержания минеральных и органических веществ

6. Сегментация рынка удобрений на основе сапропеля в зависимости от критерия влажности

7. Оптимальный вес упаковки удобрений в зависимости от размера потребителя

8. Оптимальный вес упаковки удобрений в зависимости от типа удобрения в разрезе влажности

9. Структура сбыта удобрений на основе сапропеля операторами на мировом рынке

10. Объем рынка органических и сапропелевых удобрений в 2008-2011 гг., млн. т

11. Уровень насыщенности исходя из объема рынка органических удобрений в 2008-2011 гг.,

12. Уровень насыщенности исходя из потенциального объема рынка сапропелевых удобрений (на уровне потребления в России) в 2008-2011 гг., %

13. Оценка эффективности использования удобрений

14. Основные факторы влияние на принятие решения покупки удобрений на основе сапропеля на мировом рынке в 2011 году, %

15. Структурирование потребителей на мировом рынке удобрений на основе сапропеля в зависимости от сферы деятельности в 2011 г., %

16. Модель разработки маркетинга на мировом рынке удобрений на основе сапропеля, выделение основных сегментов рынка

17. Доля основных операторов мирового рынка удобрений на основе сапропеля в 2011 г., % (от объема реализации в натуральном выражении)

18. Основные направления конкуренции на мировом рынке удобрений на основе сапропеля

19. Основные направления в осуществлении деятельности и построения маркетинговой стратегии предприятия на мировом рынке

20. Направления развития операторов на мировом рынке удобрений на основе сапропеля