Поскольку заполучить рекламный щит становится все проблематичнее и дороже, компании обратили свое внимание на транспорт, который, по сути, является тем же внешним носителем, но при этом стоит в 1,5-2 раза меньше, чем традиционный билл-борд. Однако вскоре ситуация может измениться: город планирует пересмотреть расценки на размещение рекламы на общественном транспорте.
Хотя теперь использование украинского языка в рекламе уже не является обязательным, цены на PR-услуги, выросшие во время его действия, снижаться не будут. Данный парадокс объясняется, в первую очередь, стремительным ростом спроса на промо, который Закон "О рекламе" только подтолкнул.
Рекламный рынок в 2003 году вырос на треть, а расходы на продвижение товаров через печатные СМИ - более чем вдвое.
Сегодня в Украине работают универсальные и специализированные агентства. Универсальные исполнители предлагают весь спектр услуг - от постановки задания до сбора данных и подготовки отчета. Агентства второго вида специализируются на определенных отраслях или методиках.
Рекламный рынок не ограничивается столицей, куда тянутся рекламные бюджеты крупнейших украинских производителей. Все чаще и ярче заявляют о себе региональные агентства. Рекламный рынок не ограничивается столицей, куда тянутся рекламные бюджеты крупнейших украинских производителей. Все чаще и ярче заявляют о себе региональные агентства.
Существенный денежный рост рекламного рынка в 2003 г. привел и к качественным изменениям. 2003 год был весьма насыщенным рекламными событиями самого разного плана. Но ни законодательные сложности, ни начало активной борьбы за контроль над наиболее денежными носителями не помешали рынку рекламы прибавить в объемах порядка 60%. Специалисты прогнозируют, что в текущем году рост будет менее существенным, что, впрочем, только усилит конкуренцию за бюджеты.
Размещать рекламу на радио становится все привлекательней. Этому способствует сравнительное удорожание услуг прочих медиа и расширение рекламного рынка в целом.
Клиенту, расходующему средства на наружную рекламу, желательно знать о секретах ее эффективности и о том, как рационально воспользоваться имеющимися ресурсами рынка.
В последнее время представители рекламных агентств отмечают, что в среде рекламодателей заметно возросла популярность общественного транспорта как одного из эффективных и доступных рекламоносителей. Рекламисты говорят, что экстерьер транспорта по ряду показателей может составить вполне достойную конкуренцию щитам, сити-лайтам и прочим носителям наружной рекламы.
Крупнейшие компании все активнее используют Интернет-рекламу. Недавно к постоянным рекламодателям Всемирной паутины - автомобильным компаниям, банкам, телекоммуникационным и ИТ-компаниям - добавились такие известные потребительские бренды, как R1, Adidas, Олейна, Шейк.
Обзор рекламы в Украине за 2003 год
Особенно активно развивается Новый канал, прирост бюджета которого составил 409% в 2001 году и составит около 281% в 2002 году. Так же быстрыми темпами начал развиваться канал ICTV, прирост бюджета которого в 2002 году должен составить около 471%.