В нынешнем сезоне на рекламном рынке продавалось все: от бессменного лидера — телевидения, до таких аутсайдеров прошлых лет, как интернет и радио. Но эффект «золотого дождя» для многих носителей оказался обманчивым — ужесточение борьбы за рекламодателя позволило заработать на рекламном буме далеко не всем.
В нынешнем сезоне на рекламном рынке продавалось все: от бессменного лидера — телевидения, до таких аутсайдеров прошлых лет, как интернет и радио. Но эффект «золотого дождя» для многих носителей оказался обманчивым — ужесточение борьбы за рекламодателя позволило заработать на рекламном буме далеко не всем.
Рекламный рынок Украины занимает в Европе первое место по темпам роста. Однако, с насыщением розничного рынка и постоянной медиа-инфляцией до 40% в год рекордную динамику рынка сохранять будет все сложнее
Украинские компании за 9 месяцев потратили на прямой маркетинг около $100 млн, без учета спама. Украинскому директ-маркетингу (от англ. direct marketing, дословно — прямой маркетинг) нет и десяти лет. Первые попытки использовать прямые коммуникации с потребителями — как для передачи рекламных посылов, так и для обратной связи, по словам операторов рынка, приходятся на 1998-1999 гг. Однако директ-мейлинг и call-центры быстро набирают обороты.
Вложения в BTL-агентство окупятся за полгода, если инвестору удастся собрать команду профессионалов. В Украине работает более сотни BTL-агентств, занимающихся организацией промо-акций, директ-мейлингом, событийным маркетингом и т. п.
На официальный PR украинские компании тратят более $50 млн в год. Однако коэффициент полезного действия большинства PR-кампаний близок к нулю
Чем дороже прямая реклама, тем больше денег украинские компании тратят на BTL. Объемы непрямой рекламы ежегодно растут в среднем на 40%. Ожидается, что к концу года вложения в этот сегмент увеличатся до $500 млн.
На украинском рекламном рынке Контракты обнаружили перспективную нишу — медиааудит, на который в мире ежегодно тратится $2-4 млрд. Порог входа в бизнес и, соответственно, затраты на рекламу, с каждым годом становятся выше. К примеру, еще лет пять назад вывод на украинский рынок нового водочного бренда обходился в $500 тыс.
Растет спрос на интернет-рекламу: к 2008 году данный сегмент увеличится в 2,5 раза. Летом 2006 года, по данным Всеукраинской рекламой коалиции, доля онлайн-рекламы составляла около 0,35% всего рекламного рынка.
Несмотря на то что эксперты уже давно предупреждали о грядущем изменении структуры рынка, начало этого процесса оказалось полной неожиданностью для отрасли. Первыми жертвами передела рекламных денег стали традиционные фавориты – ТВ и пресса рискуют недополучить по итогам года порядка $30 млн.
Последние полгода рынок наружной рекламы в Украине переживает нелегкие времена. Это связано с усилившимся административным давлением на рекламные компании, ограничениями на размещение рекламных конструкций и приходом в органы местной власти новых людей, которые не прочь получить контроль над рынком.
Развитие отечественного рынка интернет-рекламы сдерживает ограниченное количество пользователей. То, что в Интернете можно зарабатывать большие деньги, уже доказано в том числе и украинскими разработчиками тех или иных сетевых проектов.
В 2006 г. реклама на телевидении подорожает минимум на 50%. Часть рекламодателей потратит свои бюджеты на рекламу в прессе и другие маркетинговые инструменты
Объем рынка интернет-рекламы за год увеличился более чем на 60%. Наряду с рекламой баннерной обороты набирает реклама контекстная.
Столичные власти задумали проводить аукционы на размещение рекламных конструкций. Рекламисты настаивают на прозрачности процедуры.
По итогам 2005 года, украинская пресса обошла наружную рекламу и вышла на второе место на рекламном рынке после телевидения
На рекламе FM-станции в этом году заработают $26 млн
Сегодня в Украине радиореклама занимает 3-4% от общего объема отечественного "рекламного пирога".
Наружная реклама в Запорожье
Bажно: в основе каждого сюжета должны лежать незыблемые правила, которые совсем не мешают творческому полету фантазии.