Для того чтобы упростить жизнь рекламистам, город пошел на беспрецедентный шаг - с начала этого года арендная плата за землю под конструкциями снизилась с 64 грн./кв. м до 51, 5 грн./кв. м в месяц, тогда как в других населенных пунктах страны она только растет. Таким образом, за среднестатистический билборд операторы платят в бюджет в среднем 600 грн. в месяц, а для рекламодателей размещение стоит $250-300. Сделав более лояльными условия работы на рынке, мы в то же время ужесточили контроль. Проводятся еженедельные проверки носителей, и те, которые установлены незаконно или же имеют просрочки по платежам, демонтируются. В итоге даже по сниженным тарифам поступления от наружной рекламы за последние полгода вдвое превысили аналогичные показатели минувшего сезона, составив порядка 2 млн грн.
Суммарный бюджет наружной рекламы Украины в первом полугодии 2008 г. составил $ 106,8 млн и, по сравнению с первыми шестью месяцами прошлого года, вырос на 20,4%. Показатель хороший, однако в прошлом году рынок рос динамичнее: в первом полугодии 2007-го, по сравнению с аналогичным периодом 2006-го, общий бюджет украинского аутдора увеличился на 22,1%. Состав Топ-10 товарных групп не изменился, однако места перераспределились.
Из Харькова планируется убрать несколько сотен внешних конструкций. В Харькове грядет очередная "зачистка" рекламного рынка - местные депутаты нашли более 700 незаконных носителей, которые намерены снести уже в ближайшее время. Хотя пока в списке нарушителей числятся лишь непрофильные компании, установившие щиты для рекламы собственных брэндов, рекламисты опасаются, что демонтажи затронут и их. Тем более что предъявить контролерам разрешительную документацию могут далеко не все операторы.
Расчет за размещения наружной рекламы производится на основании предоставленных управлением градостроительства, архитектуры и дизайна городской среды выписок из Журнала регистрации заявок и разрешений на размещение внешней рекламы, в которых указаны вид, габариты, особенности и месторасположения конструкций.
Общее впечатление от наружной рекламы Львова: она разная. Есть как современные конструкции, так и "архаика". Есть находки, но чаще встречается "ширпотреб". Местами носителей могло бы быть и поменьше, а местами - правда реже - они не "давят". Как и на фотографиях из Луганска, на снимках из Львова обращает на себя внимание общая изношеннсть городской инфраструктуры, особенно за пределами центральной части города. Но, к сожалению, для нашей страны это скорее правило, чем исключение.
Операторы наружной рекламы намерены поднять свои расценки минимум на 30%. На такой шаг их толкает рост стоимости производства и обслуживания парка носителей. Однако крупные клиенты, у которых договора подписаны до конца года, лёгких переговоров не обещают. Поэтому массовое повышение цен возможно не ранее, чем в 2009 г.
Всего, в Кривом Роге насчитывается около 1 тыс. плоскостей площадью более 2 кв. м. Особенностью рынка является доминирование крупного над сити-форматом с соотношением 3:1 соответственно, поэтому "Дор" постепенно приближается к статусу монополиста. При этом наблюдается значительная разница между стоимостью размещения на различных конструкциях. Если за месячную рекламу на билборде операторы берут $270-400, то ситилайт обойдется в среднем в $100.
Hа сегодняшний день столице недоплатили почти 23 млн грн., что составляет порядка 25% всех бюджетных поступлений от наружной рекламы (100 млн грн. по итогам 2007 г.). В "Киеврекламе" составили список должников: СПД "Дідковська", "Артис", "Креатив дизайн", РА "Вершина", "Амік", "Лондон Медиа Групп", "Довіра", РА "Арго", "Прем'єр-реклама", "Ай-Петрі-2000", "Тридента Арго Україна", Рекламный Дом "Украина". Сейчас готовится передача в прокуратуру досье на нарушителей. Параллельно планируется информировать органы исполнительной службы об имуществе неплательщиков, которое также может быть конфисковано за долги.
Получается, что причины высокой аварийности на дорогах украинские чиновники видят именно в наружной рекламе. Отметим, что аналогичным вопросом несколько лет назад озадачивались в России. По результатам исследования - какие именно факторы служат основными причинами аварийности на дорогах.,то исследование показал динамические рекламные конструкции занимают 11-е место, а традиционные биллборды _ 17-е. Не вошла наружная реклама и в первую десятку причин аварийности и в США, где перед введением каких-либо ограничений сначала было проведено исследование. АНР рекомендует поступить таким же образом, однако вряд ли им удастся провести схожее исследование и подготовить информацию по его итогам ко второму чтению законопроекта.
Биллборды и ситилайты будут пользоваться стабильным спросом, однако все больше клиентов захотят выделиться. В первую очередь, это касается сравнительно новых категорий: автомобили, финансы, ритейл. Административные проблемы в ряде городов, чиновничий произвол не станет препятствием для общего роста, поскольку именно чиновники сегодня становятся собственниками таких быстрорастущих инновативных компаний.
В марте, как и в феврале, по количеству рекламных плоскостей лидировали операторы мобильной связи и «табачники». Компании МТС и J.T.I. разделили по этому показателю первое и второе места. Особенностью месяца стало то, что в первой его половине в ТОП-10 вошла компания Nokia, а во второй половине – «Эпицентр» и «Приватбанк». Телевидение в десятке представлял «Новый канал».
Одесса станет первым городом в нашей стране, который реализует концепцию благоустройства центральной части города за счет выноса на окраины наружной рекламы большого формата. Ее собираются заменить новым общественно полезным рекламоносителем - уличной мебелью. Как стало известно, одесское Бюро эстетики городской среды и наружной рекламы приступило к рассмотрению конкурсной документации участников тендера на разработку комплексного дизайн-проекта по установке объектов городской среды. 15 февраля бюро завершило прием заявок на участие в открытом тендере на право установки и эксплуатации уличной мебели в центре города (зона Порто-Франко).
Сейчас в городе, насчитывается более 3 тыс. законно установленных объектов наружной рекламы, из которых билбордов всего 550 (17%). в Николаеве насчитывалось 1088 плоскостей формата = 18 кв. м. Kоличество щитов можно и нужно увеличивать, но для этого, сперва, необходимо отменить мораторий. Ведь уже сейчас городской бюджет ежемесячно недополучает от 150 бесхозных щитов более 75 тыс. грн. (за аренду места под каждый щит оператор платит в горбюджет 500-600 грн.).
Общие затраты всех телеканалов Украины на наружную рекламу, с учётом возможных скидок и продолжительности реальных рекламных кампаний, составили: в январе текущего года – около 700 тыс. грн, в феврале – более 2 млн. грн. В январе наибольшее количество плоскостей было занято рекламой телеканалов ICTV и СТБ, в феврале – телеканалов «Новый», ICTV, «1 + 1» и «Интер».
Несмотря на ограничение спонсорства алкогольных производителей показом логотипа ТМ или компании, спрос на спонсорство программ этими компаниями увеличится. В дальнейшем эксперты прогнозируют также рост спроса на рекламу алкоголя в ночном эфире, в результате чего будет поднята стоимость размещения. К слову, в 2007 году доля алкогольных компаний в доходах телеканалов от рекламы и спонсорства составила не менее $100 млн.
Харьковский рынок наружной рекламы - единственный региональный рынок, показывающий за последние полтора года отрицательную динамику. В 2006 г. город демонтировал 1342 конструкции, но общее количество рекламного парка, по данным ,пополнилось за год на 111 единиц. Прошлый год ознаменовался сокращением этого парка на 667 конструкций, т.е. почти на 17%. По количеству наружной рекламы Харьков с долей 4,4% пропустил вперед Донецк (4,7%) и Львов (5,4%).
Pекламный рынок непосредственно зависит от экономической ситуации в стране. "А в летний период спад активности является традиционным явлением, это касается многих отраслей экономики. Сейчас многие операторы действительно предоставляют скидки от 5% и выше, но говорить о наметившейся стагнации рынка слишком преждевременно. Сезонный спад рекламной активности начинает давать свои плоды: чтобы остаться на плаву небольшие операторы наружной рекламы начинают предлагать свои плоскости по ценам, близким к демпинговым. Скидки порой достигают 60%.
В 2004 году доля общих годовых затрат рекламодателей по товарным группам "табачные изделия" и "алкогольные напитки" (в сумме) составляла почти 30% от годового бюджета отрасли. В 2007-м этот показатель снизился практически до 14%. А в следующем году он мог бы составить около 7,5% (без учета последствий законодательного запрета с 01.01.2009 г. рекламы табака и алкоголя на наружных носителях). В абсолютном выражении, общие годовые затраты на наружную рекламу по категории "алкоголь+табак" в течение последних трех лет практически не изменялись и составляли немногим более $29 млн. При этом наблюдалось снижение расходов "табачников" и увеличение затрат на рекламу алкогольных напитков.
Понятно, что в свете происходящих событий затягивание моратория местным властям крайне выгодно. Формально ограничения вводились до принятия новой концепции и правил размещения наружки. Концепция была утверждена еще летом прошлого года, и проект правил также давно готов, но у местных парламентариев постоянно находятся мелкие замечания к документу, что позволяет снова и снова отправлять его на доработку.
Несмотря на лето, медиаактивность украинских брендов в UAnet остаётся достаточно высокой. Это можно проследить на примере рейтинга упоминаемости, для составления которого было проиндексировано более 140 тыс. украинских сайтов и обработано 245 тыс. новостей.