Интересно отметить вдвое снизившуюся динамику роста Сonsumer promo. Если в начале года прогнозировался рост сегмента на 10%, то сегодня агентства ожидают лишь 5% прироста. Тенденция очевидна, сейчас акций в разы меньше по сравнению с прошлым годом. Причин тому несколько. «Во-первых, часть бюджетов consumer promo ушла на покрытие медиаинфляции на ТВ. Во-вторых, из-за изменений в налоговом кодексе выросла цена на проведение промо (стоимость работы промоутеров, налоги и работы по призовому фонду, пр.) что снизило привлекательность этого инструмента. В третьих, стоимость авторизации (разрешений на проведение акции) в торговых точках достаточно

В цілому, на рекламному ринку відбувається повільне, але впевнене інтегрування носіїв реклами в суцільну систему маркетингових комунікацій, що містить не тільки класичні медіа, їх стратегію й тактику, але й нові види медіа, зв'язку із громадськістю у всіх їх проявах, брендинг, тобто орієнтацію на репутацію товару, стимулювання збуту, особисті продажу, тобто орієнтацію на поводження споживача, dіrect maіl, телемаркетинг, рекламу прямого відгуку. Також в українських рекламодавців в арсеналі є різні види непрямої реклами - BTL (Below The Lіne). Витрати рекламодавців в Україні на непряму рекламу в 2008 році склали 3,78 млрд. грн., збільшившись стосовно 2007 року на 27%. І протягом найближчих років В 1992 найбільшу частку рекламних бюджетів країни займали друковані ЗМІ - близько 71%. Далі в цілому спостерігається тенденція до зниження частки друкованих ЗМІ: в 1995 р. - 55%; у 2003 р. - 41%; у 2008 - 27,3%; у 2011 р. - 23,4%. При цьому в телевізійному сегменті простежується

В то же время эксперты отмечают, что альтернативы телевидению с точки зрения стоимости контакта и охвата для многих клиентов нет. Поэтому, очевидно, ТВ-реклама будет расти с опережающим экономическую инфляцию темпом. В сегменте рекламы в прессе объемы продаж в 2011 году, по оценке экспертного совета Украинской ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП), составили 2,4363 млрд.грн. На 2012 год прогноз совокупного объема рекламы в сегменте - 2,6547 млрд.грн., что соответствует росту на 9% по сравнению с 2011 годом. Среди факторов, обуславливающих прогнозируемый рост сегмента печатных СМИ, отмечается ожидание оживления украинского рекламного рынка в связи с проведением Евро-2012 и

«Тренд на рекламном рынке показывает, что рекламные бюджеты все активнее перераспределяются на лидеров. Это касается ситуации в каждом из тематических сегментов и рынка в целом. Издательский дом UMH сосредоточил в своем портфеле лидирующие издания делового, общественно-информационного, celebrity & TV, мужского сегментов. Это позволяет аккумулировать существенную долю рекламных бюджетов и обеспечить рекламодателям эффективную коммуникацию с любой целевой аудиторией. Уверены, что данная тенденция сохраниться и в следующем году и наша доля составит не менее

«Тренд на рекламном рынке показывает, что рекламные бюджеты все активнее перераспределяются на лидеров. Это касается ситуации в каждом из тематических сегментов и рынка в целом. Издательский дом UMH сосредоточил в своем портфеле лидирующие издания делового, общественно-информационного, celebrity & TV, мужского сегментов. Это позволяет аккумулировать существенную долю рекламных бюджетов и обеспечить рекламодателям эффективную коммуникацию с любой целевой аудиторией. Уверены, что данная тенденция сохраниться и в следующем году и наша доля составит не менее 25-30%», – прокомментировала генеральный директор ИД UMH Татьяна Ефименко. Динамика долей по доходу от рекламы ведущих издательских домов за период январь-сентябрь

Объем рекламных затрат по валовой реализации услуг в сфере туризма (продуктов) составил 3,4%. Здесь лидерами выступили Ялта - валовая реализация 5,44%, Саки - 3,97%, Алушта - 2,27%. Другие регионы – меньше 1%. В стоимость путевки с проживанием в гостинице закладывают в пределах 3-7% трат на рекламу. Согласно НКУ, в расходы на сбыт, т.е. рекламу, можно вносить рекламные расходы, включая траты на организацию приемов

Рынок маркетинговых сервисов в 2010 году вырос на 16% и, таким образом, вернулся к показателю 2008 года в гривневом выражении. Сегмент Trade promotion в 2010-м оказался очень востребованным, динамика роста превысила прогнозные показатели на 5 процентов (15% против 10%). В 2011 году прогнозируется дальнейшее увеличение его доли. Сегмент Consumer Promotion вырос на 10% в основном за счет бума на национальные SMS промо (в некоторые месяцы насчитывалось до 30 одновременно идущих промо-кампаний). Направление event marketing начало выздоравливать после сокрушительного падения на 40% в 2008 году. В текущем году отмечен его рост на

Лидерство по рекламным сборам среди издательств сохраняют «Бурда Украина», «Украинский медиахолдинг» и «Эдипресс Украина». Доходы издательства «Бурда Украина» за 9 месяцев составили 184 млн грн, УМХ - 183 млн грн, «Эдипресс Украина» - 133 млн грн. Среди печатных изданий первенство по уровню рекламных поступлений остался за Cosmopolitan. Вторую строчку занимает Elle, третью - «Коммерсантъ» со своими приложениями. Издания с наибольшим доходом:

Большинство агентств и спикеров в течение года отмалчивались, затрудняясь что-либо прогнозировать, либо озвучивали негативные прогнозы, в том числе и по причине прямого проецирования ситуации в своих компаниях на весь рынок. В целом, на протяжении 2009 года, операторы рынка информационно были более активными в первом и четвертом кварталах. В четвертом квартале отмечено значительное количество интервью с операторами, появились обзоры рынка, прогнозы на будущий период.Информационную активность рынка поддержали отраслевые организации, путем проведения традиционных мероприятий (PR-фестиваль, PR-форум, PR-конгресс).Информация о рынке в большей степени появлялась на интернет-ресурсах. Специализированные информационные интернет-сайты в целом сыграли заметную роль в поддержке PR-рынка.

Основной тренд PR-рынка в этом году - тотальная экономия: снижение бюджетов на PR, отказ от привлечения внешних консультантов и сокращение штата сотрудников. Так, четверть из опрошенных компаний, сократили PR-бюджеты, треть - отказались от аутсорсинга и только пятая часть ничего не изменили в своей PR-деятельности. По словам, члена правления UAPR, директора PR-агентства PLEON TALAN, это ожидаемые данные, которые лишь подтвердили экспертные мнения игроков рынка.Данные вовсе не сенсационны, но они позволяют оценить рынок и размеры бюджетов, а также понять, куда движется PR в Украине, оценить какие типы компаний существуют на рынке.

Что касается предоставляемых услуг и направлений PR, то по итогам исследования, основными из них являются: разработка и реализация PR-стратегий и PR-кампаний, Media Relations, внутрикорпоративный PR, антикризисное PR-реагирование, работа с государственными, общественными и бизнес–организациями. Неспециализированные агентства предлагают немало сопутствующих услуг (социологические и маркетинговые исследования, управленческий и маркетинговый консалтинг, создание фирменного стиля, Интернет – услуги, тренинги руководства и персонала, и т.д.). Наиболее популярными направлениями деятельности компаний, предоставляющих РR-услуги, являются разработка PR-стратегии и PR-кампаний - эту услугу готова предоставить 91 компания из числа изученных. На втором месте Media Relations (эту услугу предоставляют 82 компании), далее по нисходящей идут: антикризисное PR-реагирование (34 компании) и внутрикорпоративный PR (28 компаний). Оценивая ситуацию на украинском рынке PR и прогнозируя ее дальнейшее развитие на фоне финансово-экономического кризиса,

Из-за рекламы между крупнейшими украинскими телеканалами развернулась ценовая война...еще в прошлом году такая ценовая война была невозможна, отмечают участники рынка. Издание пишет, что дело в том, что в 2011 году Медиа Группа Украина" продавала рекламу в негласном альянсе с Интером и SLM, их общая доля составляла более 60% всей аудитории телеканалов в стране и более 80% рынка в финансовом выражении. Монополизация привела к повышению цен на рекламу и...

Примечательно, что мужчин в первую очередь раздражает текстовая реклама на новостных порталах (29%), а женщин - на почтовых серверах (35%). Причем мужчины в большей мере, чем женщины, осведомлены, что такое «контекстные баннера» (39% к 32%). А вот текстовая реклама в социальных сетях больше всего раздражает людей с низким уровнем дохода, а на новостных порталах и почтовых серверах - с

Глобальные расходы в этом году на продвижение бренда в интернете будут увеличиваться быстрее, чем на типичную рекламу или интернет-рекламу, так называемую «прямого отклика». Общие рекламные затраты вырастут на 5% в целом и на 11% в интернете. В тоже время, затраты на онлайн-продвижение вырастут на 50% - приблизительно 20 млрд долларов. Сюда входит баннерная реклама и мультимедийная, а также социальные медиа, видеоролики и др. И если «прямой отклик» позволяет получать краткосрочные результаты, и проще измерить ее эффект, то траты на продвижение бренда эффективнее в долгосрочной перспективе, а результаты труднее оценить. На сегодняшнем онлайн-рынке лидирует контекст и поиск. Крупные украинские бренды не очень активно переориентируются в интернет. Серьезно интересуется интернетом как носителем мелкий и средний бизнес, основным инструментом при этом является контекстная реклама. Поэтому именно данный сегмент и будет

Доля интернета в общих рекламных расходах в 2011 году составляет меньше 3 %. По контекстной рекламе ситуация еще сложнее, потому что Google, например, не открывает статистику по точному количеству денег, которые размещаются в контекте, как, кстати, и Яндекс. Но предположительно, что денег там будет больше. В любом случае мы говорим о крайне незначительных суммах. Например, в России в 2011 году размер трат на Интернет составляет примерно 11 %, то есть почти в 3-4 раза больше. Украинский рынок будет повторять

В Одессе весной 2011 года были определены три зоны для размещения рекламы. В центральной части (зона А) теперь разрешены конструкции площадью не более 9 кв. м, а в историческом центре — не более 4,5 кв. м. Летом 2011 года в Виннице были разграничены три рекламные зоны. В центре города (зона А) можно размещать только сити-лайты размером не более 4,5 кв. м. В других зонах можно будет устанавливать конструкции с максимальным размером 12 кв. м. В центре Львова с лета 2010 года разрешено размещать только рекламные конструкции, стилистически близкие к архитектурному ансамблю исторической части города. Запрещено размещение рекламных объектов на крышах домов и фасадах зданий. Крупнейшие операторы наружной рекламы в Киеве

Рекламно-коммуникационный рынок Украины: итоги 2011 г. и прогноз на 2012 г..Оценивая шансы на рост рынка в 2012 году все эксперты единодушно планируют небольшой плюс к своим объемам, пусть и более сдержанный нежели в декабре 2010 года. Будет ли кризис или нет, если будет, то какие примет формы и какие будет иметь последствия никому не известно. Здесь ничего не спрогнозируешь. В отличие от грядущего проведения Чемпионата Европы по футболу 2012, который наверняка подхлестнет рекламные и спонсорские активности. Кроме того, в 2012 году появятся, в отличие от 2011 года, и политические рекламные бюджеты. В целом прогнозируется примерно ..% рост рынка в 2012 году до

Объем рынка телерекламы увеличился всего на 24% (до 3,3 млрд грн) против 34% в 2010 году, а рекламы в прессе — на 10,2% (до 2,4 млрд грн) против 17%. Рынок интернет-рекламы, который в прошлом году удвоился, в этом году вырос всего на 57%, до 440 млн грн. Впрочем, такие темпы обусловлены изменением методики подсчета контекстной рекламы. Стабильные темпы роста сохранились только в наружной рекламе — ее объемы возросли на

В пятницу был опубликован ежегодный рейтинг крупнейших медиагрупп на основании их финансовых показателей. Особенностью рейтинга этого года стало то, что четвертое место в нем заняли сразу пять агентств. Разница между заявленными ими оборотами составила менее ...%

Однозначно в первом полугодии 2010 года по сравнению с аналогичным периодом 2009 года наблюдается положительная динамика в рекламной индустрии. Рынок маркетинговых сервисов возвращается к показателю 2008 года, хотя еще рано говорить о полном восстановлении докризисного уровня. Интересно наблюдать за изменениями структуры рынка по сегментам. Больше всего оживился рынок стандартных промо-программ. Вырос спрос на