Перспективное направление: обзор рынка ионизаторов для воды Украины

Проблема недостатка питьевой воды в мире и широкое распространение трендов здорового образа жизни заставляют людей обращать внимание на качество употребляемых продуктов, в том числе и на качество воды. Под влиянием этих факторов популярными среди потребителей становятся ионизаторы для воды, очищающие воду от химикатов, добавок и изменяющие уровень рН, ОВП и структуру ее молекул. В Украине рынок ионизаторов только формируется в то время, как в странах Азии, Америки и Европы этот сегмент достаточно стабилен и развит.

Главными тенденциями и особенностями рынка ионизаторов в Украине являются:

• отсутствие рекламных акций и кампаний по популяризации товара;
• несформированность каналов коммуникации между продавцами и покупателями;
• неготовность населения покупать дорогие ионизаторы.

Согласно статистике поисковых запросов ионизаторов для воды, в РФ насчитывается в 27 раз больше соответствующих запросов, чем в Украине, а количество запросов в Москве в 65,5 раз больше, чем в Киеве. В среднем, только 1 запрос из 10 заканчивается покупкой. Таким образом, в Интернете продается около 150 ионизаторов. Это касается продукции всех сегментов – от эконом до премиум.

Доля премиум-сегмента составляет 15% или 25 проданных ионизаторов ежегодно (относительно части населения, имеющей высокий доход – около 13% работающего населения страны или 2500 тыс. чел.). Другими словами, можно сделать вывод о перспективности рынка ионизаторов в Украине, поскольку спрос на данный вид товаров в премиум-сегменте на сегодняшний день остается низким. Кроме того, в ближайшие годы можно прогнозировать дальнейшее развитие исследуемого рынка. Потенциальными потребителями ионизаторов воды могут стать социально ответственные корпорации, заботящиеся об окружающей среде и здоровье сотрудников.

Как уже было отмечено выше, рынок ионизаторов в нашей стране находится на этапе своего становления или «внедрения», который может длиться от 4 до 7 лет в зависимости от темпов роста экономики и правильного позиционирования товара. В связи с формированием рынка, производство ионизаторов присутствует только в эконом-сегменте. Вместе с тем, на данном этапе не налажены контакты иностранных производителей с дистрибуторами, что оказывает влияние на емкость рынка, учитывая небольшое количество импортных поставок.

Ионизаторы премиум-сегмента импортируются на 100% рынка, поскольку украинские производители не выпускают данный товар. В 2015 году импорт сократился в связи с экономическим и политическим кризисом в стране, девальвацией национальной валюты и наличием остатков продукции на складе. В 2017 году с восстановлением экономики возобновились и импортные поставки.