Медиаинфляция на телевидении в 2007 году превысит 40%. Вчера стало известно, что в следующем году телевизионная реклама на большинстве телеканалов Украины будет продаваться по новой схеме. Крупнейшие сейлз-хаусы страны - "Интер-реклама" и "Приоритет" - внесли в свои прайс-листы целый ряд технических новшеств, за счет которых они смогут продавать рекламу на 40-50% дороже, чем в этом году. Вчера второй по величине сейлз-хаус - компания "Приоритет" - опубликовала стоимость размещения рекламы на своих телеканалах в 2007 году. С учетом расценок крупнейшего игрока рынка - компании "Интер-рекламы" - средний рост цен на телерекламу в следующем году будет традиционным для украинского рынка и составит порядка 30%. Впрочем, в прайс-листах обоих сейлз-хаусов содержится и ряд новшеств.
В 2007 году стоимость рекламного времени на телевидении вырастет и 15-60%. В связи с этим рекламные компании "Приоритет" и "Интер-реклама", которые занимаются смещением рекламы на телеканалах "Студия "1+1", Тонне, ТЕТ, РТР-Планета, НТН, УТ-1, Интер, CTV, Enter-film и "Первый канал. Всемирная сеть" заявила о новых "счетах стоимости рекламного размещения на 2007 год. Так, "Приоритет" планирует привязать рекламные расценки к определенным датам продажи рекламы, а "Интер-реклама" объявила о переходе на недельные рекламные наценки место ежемесячных. Обе компании отказались давать комментарии по поводу причин перехода на новую систему прайсов. В то же время представители других сейлз-хаузов пояснили причины таких действий конкурентов медиаинфляцией.
Эфирные секунды становятся золотыми. Компании Приоритет и Интер-реклама, которые покрывают львиную долю рынка телерекламы на центральных ТВ, взвинтили свои расценки в полтора раза. Такому решению благоприятствует стремительный рост рекламного рынка. Согласно данным компании Cortex, аналитического подразделения холдинга Publicis Group Media, в 2005-м телевизионщики заработали $ 245 млн., а уже в этом году их доход возрос до $ 335 млн. Впрочем, это всего лишь верхушка айсберга. В эти миллионы не входят доходы от так называемых заказных сюжетов, которые де-юре не являются рекламой, а фактически оплачиваются по всем канонам рекламного бизнеса. Телекомпании активно продают сюжеты в своих информационных и деловых программах. Цены от $ 500 и до $ 3 тыс. за сюжет. Наиболее активные участники этого полулегального рекламного рынка - водочники и телекоммуникационные компании. Денежный оборот подсчитать невозможно.
Сейлз-хаус "Приоритет", продающий рекламу на каналах "Студия 1+1", Тонис, ТЕТ, РТР-Планета, УТ-1, обнародовал прайсы на следующий год. По информации Алексея Казанцева, директора по маркетингу "Приоритета", базовая цена для покупки 1 GRP (30 секунд) в прайм-тайме "Студии 1+1" увеличилась с $900 до $1300 тыс. Фактически базовые цены на покупку рекламного времени на двух самых рейтинговых каналах - "1+1" и "Интер" - сравнялись. Неделю назад сейлз-хаус "Интерреклама" увеличил стоимость рекламного времени (1 GRP) в прайм-тайм на телеканале "Интер" с декабрьской цены $1000 до $1300.
Результаты телезамеров, которые проводит оператор ТВ-панели оказывают влияние в первую очередь на позиции телеканалов в национальном рейтинге и стоимость рекламы на них. "Телерейтинги - это телевизионная валюта. Стоимость рекламы на том или ином канале зависит именно от результатов рейтинга телеканала. Это первоначальный фактор при его выборе", - отметила Виктория Волонтырец, PR-директор "Группы компаний DVL communications". Ради того, чтобы формировать этот рейтинг, оператор ТВ-панели понесет колоссальные затраты.
Телевизионщики в последнее время постоянно говорят о необходимости повышения расценок на телерекламу. При этом, по данным компании GfK-USM, отношение проданного рекламного времени к максимально возможному по закону на большинстве каналов в марте составляло 60-70%. Только на ICTV был всплеск до 92%, а на СТБ - провал до 48%. Наибольшую аудиторию у экранов по-прежнему собирают "Интер" и "1+1". По этому параметру ближайший преследователь - "Новый канал" - вдвое уступает каждому из лидеров. Аудитория же нишевых каналов, таких как M1, "5 канал", не превышает 1,5%. Наиболее активными рекламодателями на телевидении остаются поставщики услуг и товаров массового повседневного спроса. Именно с ними телевизионщики и рекламные агентства обсуждают параметры возможного повышения цен.
В 2006 году объем рынка телевизионной рекламы составит около $352 млн. Это половина всех денег, которые будут потрачены на прямую рекламу в Украине. По подсчетам Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), суммарная стоимость телерекламы по сравнению с 2005 годом вырастет примерно на 50%. Рост рынка на 5115 млн. произойдет в основном за счет роста цен. Объем рекламного времени существенно не меняется, поскольку количество ТВ-каналов практически не увеличивается, а сама реклама законодательно ограничена 15% эфирного времени. Пятидесятипроцентный рост и львиная доля в объеме прямой рекламы - два основных отличия украинского ТВ от развитых стран.
Объемы рекламно-коммуникационного рынка в 2007 г., по прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции, превысят $1,7 млрд. Темпы роста рынка составят около 30%. В 2007 г. рекламно-коммуникационный рынок страны продолжает свой стремительный рост, хотя и с несколько меньшими темпами по сравнению с прошлыми годами. Объемы вложений в рекламу превысят рубеж в полтора миллиарда долларов США ($1,7-1,8 млрд.), а темпы роста рынка по сравнению с прошлым годом составят 29-30%.
Рынок интернет-рекламы в ближайшие несколько лет будет ежегодно удваиваться, прогнозируют эксперты. Особенно привлекательной становится такая реклама для малого и среднего бизнеса, имеющего небольшой рекламный бюджет. Так, стоимость месячного размещения контекстной рекламы обойдется рекламодателям в $3 за одно посещение сайта. «Все зависит от компании, размещающей рекламу. Медийная реклама стоит дороже. Ведущие мобильные операторы в Украине, по оценкам экспертов, инвестируют в баннерную рекламу $200-300 тыс. в год. Но преобладающим заказчиком остается средний бизнес, готовый выложить за месячный баннер $150-200. Одной из проблем остается непрозрачность рекламного бизнеса.
Размещая рекламу, компании в первую очередь ориентируются на популярность сайта. Самый простой способ оценить ее — посмотреть данные рейтинговых систем. Принцип их работы прост. Внизу странички сайта, принимающего участие в рейтингах, размещается кнопка-счетчик с названием системы. Когда пользователь заходит на такую страничку, во время загрузки кнопка сообщает об этом рейтинговой системе. Чтобы привлечь наибольшее количество посетителей, а значит, и рекламодателей, многие интернет-ресурсы используют различные схемы. Например, параллельно с серьезными новостями подается развлекательная информация, часто — эротического толка. Некоторые рейтинговые системы пытаются с этим бороться, так, сайты "Обозреватель" и MigNews несколько раз выводились ими из категории "Новости" в категорию "Эротика" (хотя потом их все же вернули обратно).
Начало выставочного сезона ознаменуется открытием сразу 15 экспозиций строительной тематики. С каждым годом выставочный бизнес в Украине становится все более структурированным и менее конфликтным: практически никто из работающих на столичном рынке компаний уже не практикует смещение дат, дабы успеть провести выставку хоть на неделю раньше конкурента, или демпинг, а тематические пересечения в календарях организаторов практически исчезли. Да и тот факт, что масштабы выставок растут пропорционально увеличению площадей выставочных центров, лишний раз доказывает, что скандалить не из-за чего - желающих потратить деньги на собственное промо хватит на всех. Львиную долю проходящих в феврале выставок организовали всего три компании - "Киевский Международный Контрактовый Ярмарок", "Премьер Экспо" и "Евроиндекс". Как и в прошлые годы, нынешний февраль "Премьер Экспо" откроет с "УкрПродПаком", "УкрПродМашем" и Kiev AgriHort.
Агентства оказались не готовы к бурному росту спроса на PR-услуги, но уже смогли на нем заработать. Обещанное рекламистами перераспределение бюджетов в непрямые коммуникации набирает обороты. Эксперты говорят о настоящем буме PR — компании готовы тратить на имидж миллионы. Впрочем, как оказалось, пока агентства могут предложить им не так уж много: часть инструментов, интересующих заказчиков, вообще не освоена, качество же других зачастую не выдерживает никакой критики. Единственное, что пиарщики освоили хорошо, — стоимость услуг. Средняя величина бюджетов других фирм, работающих с пиарщиками, колеблется от $300 тыс. до $1 млн и более в год. Наиболее востребованы три направления: работа с прессой, антикризисный PR и продвижение первого лица компании
Выбор рекламоносителя зависит от тех целей и задач, которые ставит рекламодатель продвигаемой на рынок продукции и ее потенциальных потребителей: физические лица; корпоративные потребители, дилеры и т. д. По утверждению аналитиков, негативное отношение к рекламе на телевидении сложилось у 70% респондентов, а на радио — у 29%. Самым негативным фактором в рекламе, по мнению 25% телезрителей, является объем её трансляции (у радиослушателей этот фактор значим только для 2% респондентов). Надоела реклама как таковая на телевидение 13% респондентам (на радио — 7%). В равной степени, как телезрителям, так и радиослушателям (по 6%) не нравится, что посредством рекламы нарушается целостность восприятия программы. В контексте данного исследования становится понятным, почему наибольшую степень свободы получают те, кто читает газеты и журналы. Сколько бы им там не предлагалось рекламы, выбор всегда остается за ними: могут обращать на нее внимание, а могут и проигнорировать. Но в любом случае раздражения она не вызывает.
Експо-оператори відзначають зростання ролі експозиційного бізнесу у світі. За даними виставкової компанії «Євроіндекс» (Київ), до 90 % відвідувачів виставок використовують їх як майданчик для прийняття рішень про придбання товарів чи послуг. Тож, презентація виробника на виставці є ефективним каналом просування на ринку, хоча експозиційна активність — недешеве задоволення. Розвиток експо-бізнесу призводить до розширення національних виставок до рівня міжнародних. Наприклад, компанія «Євроіндекс», за словами її президента, має на меті перетворити Київ на одну із виставкових столиць Східної Європи.
В Украине уже работает довольно много иностранных выставочных компаний. За ними придут и другие. Но эта перспектива мало пугает отечественных игроков. Организаторы выставок всегда боролись и продолжают бороться за привлечение иностранных участников и присвоение своей выставке международного статуса. Это самый логичный способ укрупнения бизнеса организатора, возможность повышения его статуса и превращения выставки в мощную, максимально конкурентоспособную площадку. Но иностранные компании приходят на рынок и в другой роли - как организаторы, со своими деньгами, именем, репутацией, опытом, технологиями, экспонентами. Они представляют серьезную угрозу для национальных выставочников, поскольку имеют большие ресурсы и поэтому больший запас прочности. Возможны четыре основных способа появления иностранных организаторов выставок в Украине.
Участники рынка наружной рекламы продолжают делить денежный пирог. В прошлом году компании вкладывали все заработанное в скупку конкурентов и расширение своих сетей, что в итоге существенно изменило расстановку сил на рынке наружной рекламы. Укрупнение бизнеса продолжится и в этом году. Но сейчас компании расценивают собственную капитализацию не только как способ найти выгодного иностранного покупателя, но и как метод выживания. На данный момент общий бюджет этих категорий превышает 25% оборота всей отечественной наружки. Понятно, что далеко не всем операторам удастся найти достойную замену ушедшим клиентам. Задачу усложнит продолжающееся увеличение количества щитов. Последних отпугнула перенасыщенность рынка и, как следствие, снижение эффективности рекламы, что заставило их переориентировать бюджеты на другие носители
Компания стратегических коммуникаций Publicity Creating и агентство полного цикла «Бюро Маркетинговых Технологий» объявили результаты первого исследования украинского рынка PR-услуг. Итоги оказались весьма противоречивыми. Главный вывод – украинский PR-рынок находится в зачаточном состоянии. Годовой бюджет на PR-обслуживание составляет в среднем $360 тыс. Надо отметить, что креатив – один из камней преткновения между подрядчиками и заказчиками: последние часто жалуются на некомпетентность пиарщиков в этом вопросе, а также на избыток неуместного креатива. Кроме того, клиенты недовольны непопаданием агентств в потребности их бизнеса, шаблонными подходами, высокими ценами на PR-услуги и сложностями, возникающими в процессе согласования рабочих моментов.
Украинские компании работают практически вслепую, не имея достоверной информации о рынке пиара. Противодействие со стороны рекламных агентств проявляется в том, что они «загоняют» пиар в рекламные бюджеты, пытаются подчинить пиар-формы рекламным целям. Услуги PR-агентства обойдутся в среднем в $3-5 тыс. в месяц или за проект. Появился первый интерес к пиару в ходе IPO. Поэтому услуги по разработке стратегических кампаний (антикризисных программ, программ лояльности, информационных моделей и т. п.), а также пиар-аудит, пиар первых лиц, социальные проекты сегодня востребованы. Соответственно, рынок нуждается в объективной информации о динамике роста, основных сегментах, ключевых игроках. Притом что имеющиеся суждения о лидерстве тех или иных операторов, которые основываются на различных характеристиках - объеме реализуемых услуг, профессионализме, креативности и т. п., назвать таковыми пока нельзя.
В среднем по планете расходы на рекламу в Интернете составляют пять процентов. Показатель, казалось бы, не слишком значительный. Тем не менее темпы его роста оказываются более чем внушительными — до 40% только лишь за первую половину минувшего года. Более того, есть страны, которые уже могут дать представление о том, что нас ждет в этом отношении в ближайшем будущем. Например, Великобритания, где расходы на интернет-рекламу составляют 14%. Правда, британский опыт имеет некоторую специфику, обусловленную присутствием (или, точнее, отсутствием) на рекламном рынке общественного вещателя BBC, на котором размещать рекламу не разрешается. В результате доля телевизионной рекламы в стране в этом году сократилась на 2,4%, тогда как остальные сегменты рынка демонстрируют как количественное, так и качественное развитие.
За прошлый год на изготовление и размещение рекламы потрачена рекордная сумма — $1,37 млрд. Рекламисты считают, что для эффективной рекламы и этого мало. Рекламный рынок в прошлом году вырос на 65%, подсчитали во Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК). Среди причин роста рекламных расходов рекламисты называют высокую медиаинфляцию (на ТВ превысила 50%), расширение рекламного инструментария (поступления от телеспонсорства увеличились на 68%) и возросший спрос на ранее невостребованные носители (объем рекламы в украинском сегменте сети интернет за год увеличился более чем на 150%, до $6 млн).