Как и в математике, в общественных науках есть определенные отправные точки, аксиомы. Одна из них – это значение "интереса" для развития человечества. В особенности общественного интереса, как социальных отношений и реалий, которые одинаково важны для всех граждан, представителей разных социальных прослоек общества. В политологии довольно давно считается, что общественный интерес не является простой суммой личностных интересов. Даже наоборот, очень часто общественный интерес противоречит личностным желаниям. Простейший пример: каждый индивидуум стремится зарабатывать все больше и больше и ни с кем не делиться. А вот общественный интерес состоит в том, чтобы накладывать на людей налоги: этим самым ограничивать бесконтрольное возрастание богатства, а также направлять деньги на социальные потребности.
За последние два года количество сотрудников в PR-отделах компаний выросло минимум в 2 раза, а в PR-агентствах – в 3 раза. Кроме того, более 85% PR-агентств планируют расширить свой штат в этом году – такой вывод сделало агентство E’COMM по результатам собственного исследования рынка PR-услуг в Украине, проведенного в начале 2008 года. На сегодня спрос на PR-услуги превышает предложение: 70% заказчиков считают, что цены агентств завышены, тем не менее, не планируют отказываться от сотрудничества, а 30% – даже увеличивают свои бюджеты на PR. За год (2006-2007) на 48% увеличилось количество компаний, которые находятся на абонентском обслуживании у PR-агентств, а также тех, кто проводит проекты совместно с PR-агентствами не реже 2 раз в год.
Поиск доступа к труднодоступной для рекламы на обычных медиа-носителях аудитории заставляет выдумывать все более изощренные ее виды. Транспорт, наружка, радио, телевидение и пресса имеют много ограничений и их объем тоже не безграничен. Поэтому все больший акцент делается на так называемые new media и ambient media, смысл которых — донести рекламное сообщение самым неожиданным образом в еще более неожиданном месте. Ярким примером такой рекламы специалисты считают IndoorVideo.
В 2007 г. автомобильные компании потратили на рекламу около $85 млн., что в 1,5 раза превышает аналогичный показатель 2006 г. Подобный рост напрямую связан с увеличением объемов продаж новых авто. Достаточно сказать, что только за первые 9 месяцев прошлого года новых легковушек, по сравнению с первыми тремя кварталами 2006 г., было реализовано почти в 1,4 раза больше. Такая корреляция роста автомобильного рынка и рынка авторекламы объясняется тем, что размер годового рекламного бюджета автомобильных компаний рассчитывается как процент от объема продаж автомобилей. По оценкам специалистов, автоторговцы тратят на рекламу около 3% годового дохода.
Объем рекламного рынка Украины за 2008-2012 гг. увеличится по сравнению с нынешним годом более чем в два раза и достигнет $4 млрд., из которых $2,2 млрд. обеспечат медиа-ресурсы. Говоря о 2007 г., специалисты компании отмечают фактор несбывшихся ожиданий по росту рекламного рынка. Отметим, что рынок коммерческой рекламы в медиа на начало ноября 2007 г. составил $994 млн., что на 4% меньше планируемого ранее. Относительно перспектив развития рекламного рынка на 2008 г. эксперты отмечают, что скорость роста данного рынка немного уменьшится — до 17% с 26,7% в 2007 г. Рост объемов коммерческой рекламы в медиа составит 23%, а инвестиции в рекламный рынок в целом превысят $2 млрд.
Нынешние выборы оказались для СМИ гораздо более выгодными, чем ожидалось. Некоторые носители, в частности ТВ, смогли заработать в два-три раза больше запланированного. И хотя кампания осталась позади, многие жаждут «продолжения банкета», что может привести к более существенному, чем обычно, росту цен в новом рекламном сезоне для коммерческих клиентов. Впрочем, отдельные носители, наоборот, дешевеют. Пессимистические прогнозы, озвученные экспертами накануне парламентских выборов и обещающие рынку весьма скромные политические бюджеты, не оправдались. Как показала практика, некоторые медиа смогли освоить намного больше средств, чем им предварительно обещали аналитики. Рекордными оказались доходы ТВ.
Концентрация рынка наружной рекламы в самом разгаре. В середине февраля компания «РТМ» заявила о сделке по приобретению национального оператора MC-group. В прошлом году «РТМ» купила донецкую «Укрспецрекламу» и харьковскую «Крафт». Эти поглощения позволят компании сосредоточить в своих руках свыше 3 тыс. рекламных плоскостей и перескочить с пятой позиции в списке лидеров отрасли на вторую (после «Бигборда»), заняв 7% рынка и потеснив «Октагон», «Постер» и «Луверс» (по 4%). Впрочем, неизвестно, как долго ей удастся удерживать занятую высоту, ведь ближайшие соседи ведут не менее активную политику поглощения региональных сетей. По слухам, буквально каждая из компаний, входящих в топ-пятерку, а то и десятку, в течение прошлого года «наращивала мышцы», скупая в регионах более мелких конкурентов.
2007 г. оказался богатым на события для украинских интернетчиков. Основные новости рынка связаны с поисковыми системами, доля которых в распределении трафика между украинскими сайтами продолжает увеличиваться. Рост аудитории и все больший интерес, проявляемый к интернету рекламодателями, привели к появлению в нашей стране официального представителя Google Inc. Им в июле был назначен Дмитрий Шоломко, до этого работавший консультантом компании. Увеличение количества посетителей способствовало и «украинизации» российского «Яндекса», который завершил отладку алгоритма ранжирования отечественных сайтов и перевел на украинский язык свой пользовательский интерфейс. Расходы рекламодателей на прямое продвижение своих товаров и услуг в Сети подтверждают прогнозы интернетчиков, которые рассчитывают за 2007 г. получить порядка $12 млн. Несмотря на это, доля сегмента в общем объеме рынка остается мизерной.
По итогам 2007 г. рынок интернет-рекламы Украины вырастет на 83% по отношению к 2006 г. - до $11 млн., прогнозирует Всеукраинская рекламная коалиция. Данный сегмент стал самым быстрорастущим из всех составляющих рекламно-коммуникационного рынка страны. Он имеет ряд сходств с российским, но по объемам пока уступает практически в 20 раз. Из всех сегментов рекламно-коммуникационного рынка Украины рынок интернет-рекламы хотя и оказался по объему одним из самых небольших, но показал при этом самый значительный рост. Его ближайший конкурент — радиореклама — вырос гораздо менее значительно, на 43%.
По данным исследования Европейской ассоциации интерактивной рекламы , 42% европейских компаний тратят на Интернет-рекламу более 5% своих рекламных бюджетов. А 74% признали, что Интернет - жизненно важная составляющая их рекламной стратегии. В целом, по прогнозам ассоциации, расходы компаний на онлайновую рекламу к 2008 году вырастут на 65%. Аналогичная ситуация и на украинском рекламном рынке. Все больше украинских компаний либо уже используют Интернет в качестве рекламной площадки, либо присматриваются к возможностям привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости своих брендов и торговых марок с помощью сети.
За прошлый год на изготовление и размещение рекламы потрачена рекордная сумма — $1,37 млрд. Рекламисты считают, что для эффективной рекламы и этого мало. Рекламный рынок в прошлом году вырос на 65%, подсчитали во Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК). Среди причин роста рекламных расходов рекламисты называют высокую медиаинфляцию (на ТВ превысила 50%), расширение рекламного инструментария (поступления от телеспонсорства увеличились на 68%) и возросший спрос на ранее невостребованные носители (объем рекламы в украинском сегменте сети интернет за год увеличился более чем на 150%, до $6 млн). Однако перечисленные факторы, скорее, следствие одной тенденции — глобализации практически всех потребительских рынков Украины.
В следующем году ожидается самое большое за последние четыре года повышение цен на рекламу на наружных носителях — приблизительно на 15-17%, прогнозируютэксперты Ассоциации наружной рекламы Украины (АНРУ). Прежде всего удорожание цен на рекламу связано с зависимостью игроков outdoor-рынка отместных органов власти.
Отечественная реклама доросла до «брачного» возраста. По мере увеличения денежной емкости отрасль становится все более интересной как для внутренних, так и для заезжих претендентов, стремящихся застолбить за собой место на перспективном рынке. Не исключено, что уже в ближайшее время Украину почтят своим визитом крупнейшие международные сети, присутствующие на нашем рынке пока лишь номинально.
Несмотря на то что новые правила размещения наружной рекламы в столице, которые в течение нескольких месяцев были главным камнем преткновения между городскими властями и агентствами, уже приняты, ситуация в отрасли продолжает накаляться. Городская власть нашла новый способ ущемить предпринимателей. КП «Киевреклама» настоятельно порекомендовало агентствам наружной рекламы заключить новый договор об аренде мест под щиты. Документ содержит ряд пунктов, которые, по мнению специалистов, позволят чиновникам получить практически неограниченные возможности контроля отрасли, вплоть до цензуры рекламных сюжетов. Пока операторы выдерживают «осаду», но плата за строптивость может быть слишком высокой. Тех, кто не согласен работать по–новому, попросят убрать свои конструкции с киевских улиц.
Объем рекламного рынка Украины за 2008-2012 гг. увеличится по сравнению с нынешним годом более чем в два раза и достигнет $4 млрд., из которых $2,2 млрд. обеспечат медиа-ресурсы.
Расходы рекламодателей на прямое продвижение своих товаров и услуг в Сети подтверждают прогнозы интернетчиков, которые рассчитывают за 2007 г. получить порядка $12 млн. Несмотря на это, доля сегмента в общем объеме рынка остается мизерной. 2007 г. оказался богатым на события для украинских интернетчиков. Основные новости рынка связаны с поисковыми системами, доля которых в распределении трафика между украинскими сайтами продолжает увеличиваться.
На украинском рынке наружной рекламы российские и западные компании активно скупают отечественных операторов. Некоторые отечественные операторы начали контрскупку, чтобы составить достойную конкуренцию незванымгостям. Или продаться им подороже…По разным оценкам рекламных операторов, Stroer отдала за контроль над украинской компанией $6-10 млн. Сегодня компания продолжает переговоры с несколькими операторами и готова инвестировать в украинский рынок еще примерно $80 млн, чтобы занять третье место на украинском рынке по количеству рекламоносителей. Но наиболее активно ведет себя компания News Outdoor Ukraine (NOU). Первой ее покупкой в 2006 г. стал украинский оператор “СВ Аутдор”, который, по оценкам экспертов, обошелся NOU примерно в $10 млн.
Рекламный рынок Украины в 2007 году увеличится на 30% В 2007 г. рекламно-коммуникационный рынок страны продолжает свой стремительный рост, хотя и с несколько меньшими темпами по сравнению с прошлыми годами. По прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции бъемы вложений в рекламу достигнут $1,7-1,8 млрд., а темпы роста рынка по сравнению с прошлым годом составят 29-30%. На объем рекламы оказывают влияние экономические факторы: подорожание энергоносителей и коммунальных услуг, что в первую очередь сказывается на доходах местных рекламодателей и населения,сохранение системы ручного управления экономикой, скрытая инфляция, а также ее некорректный подсчет и т.д.
По данным Всеукраинской рекламной коалиции, объем рынка телевизионной рекламы в прошлом году вырос более чем в полтора раза - до $390 млн. На следующий год ВРК дает более скромный прогноз роста - 22% (объем телерекламы - $482 млн.). Но даже если темпы роста в 2007-м и последующих годах десятилетки не превысят 20%, до объема $1 млрд. украинская телереклама дорастет уже в 2010 году, т. е. менее чем через пять лет. К тому же в рекламные поступления украинских каналов ВРК не включает спонсорство телетрансляций (до 2007-го относилось к BTL, а с этого года выделено в отдельную категорию).
Самая дорогое рекламное время – на «1+1», «Интере», «Новом канале», ICTV. С нового года на рынке телевизионной рекламы ожидается перераспределение телеканалов между компаниями - продавцами рекламного времени (медиаселлерами). Алексей Казанцев, директор по маркетингу «Видео Интернешнл – Приоритет», сообщил следующее: «Есть предположения, что «Новый канал», ICTV, СТБ и М1 будут «продаваться» отдельно. Вполне возможно, что придет другая компания». До этого, по его словам, на протяжении двух лет основными игроками оставались медиаселлеры «Интер-реклама» (сотрудничает с телеканалами «Интер», ICTV, «Новый канал», СТБ, М1, Enter и «Первый канал. Всемирная сеть»), «Приоритет» (продает рекламное время телеканалов «Студия 1+1», УТ-1, ТЕТ, «Тонис», НТН, «РТР-Планета»), «Стиль-С» (работает над региональным размещением рекламы), «Сфера ТВ» (продает рекламное время ТРК «Украина»).