Реклама — фаворит в перечне претендентов на экономию в период кризиса. Какими же будут рекламно-маркетинговые бюджеты на 2009 год? около 90% рекламодателей еще не определились с рекламными бюджетами. Некоторые компании заняли выжидательную позицию.
На першому місці у списку найбільших рекламодавців продавці автомобілів, на частку яких припадає близько 15% усіх рекламних бюджетів у друкованих ЗМІ. За оптимістичними прогнозами, продаж машин наступного року зменшиться на третину, за песимістичними — вдвічі. Навіть якщо припустити, що дилери витрачатимуть на просування такий самий відсоток виручки, як і цього року, автомобільні видання недорахуються 30–50% реклами ($8–12 млн), решта — близько 5% ($10–15 млн).
Наружная реклама в Киеве снова дорожает. С середины ноября город повысил тарифы на наиболее популярные носители на треть, а на некоторые конструкции — в два-семь раз. И хотя новые ставки являются результатом договоренностей чиновников с агентствами, последние сетуют, что не в состоянии платить по счетам. Ведь, согласовывая цифры летом, крупные компании надеялись выбить с рынка мелких конкурентов, а сейчас в связи с финансовым кризисом попали в ловушку сами.
Уже сейчас очевидно, что борьба за новые места под щиты будет непростой. Тем более что ее, по сути, придется начинать с нуля. Ведь депутаты аннулировали заявки, поданные в управление архитектуры во время действия моратория. Дело в том, что за без малого три года скопилось около 2 тыс. заявок, причем многие операторы претендуют на одни и те же места, а нередко даже написали заявления в один день. Как в такой ситуации их распределять, непонятно. Заявки были поданы в соответствии с действующими правилами размещения наружной рекламы, утвержденными горсоветом. Их аннулирование нарушает те же правила.
В следующем году отечественный рынок наружной рекламы может впервые продемонстрировать отрицательную динамику в денежном эквиваленте. Тем не менее эксперты рынка заявляют не только о потенциальном росте количества плоскостей, но и о переходе отрасли от экстенсивного к интенсивному варианту развития.
В Луганске могут снизить арендные ставки для операторов наружной рекламы. Если сейчас за стандартный щит 3 на 6 м агентства обязаны ежемесячно перечислять в казну порядка 154 грн./кв. м или от 1,2 тыс. грн. за конструкцию, то по новым прайсам сумма, в зависимости от месторасположения билборда, будет колебаться от 240 до 600 грн. в месяц (60–75 грн./кв. м). Власти областного центра пошли на такой беспрецедентный шаг не от хорошей жизни.
Субрынок рекламы на транспорте имеет запас прочности и способен выдержать двух- или трехкратное увеличение тарифов. Но вот дальнейшее их повышение может поставить крест на этом бизнесе для целого ряда игроков. Данный вид рекламы пока является вспомогательным: рекламодатели тратят на него 3-5% своих рекламных бюджетов. Рост расценок сделает подобные расходы нецелесообразными, и некоторые заказчики предпочтут другие виды рекламы.
Окончательно разуверившись в возможности наведения порядка в местной наружке, херсонские власти не придумали ничего лучшего, как пустить ее под нож, а освободившуюся территорию снова сдать в аренду. При этом они рассчитывают не только облагородить внешнее пространство, но еще и неплохо заработать. Рекламисты же не исключают массового ухода своих основных клиентов в другие медиа.
Нынешняя осень стала для отечественных рекламистов большим сюрпризом: после сезонного летнего рекламного затишья многие компании не только не увеличили рекламные бюджеты, но пошли на их существенное сокращение. Объяснение, казалось бы, лежит на поверхности: мировой финансовый кризис замедлит стремительное развитие (25-30% в год в течение нескольких последних лет) рекламного рынка. Однако немаленькая часть айсберга осталась под водой, ведь почему-то многие забыли, что структуризация и консолидация любой отрасли неизменно ведут к снижению темпов ее развития. То же начинает происходить и у нас.
Объяснение, казалось бы, лежит на поверхности: мировой финансовый кризис замедлит стремительное развитие (25-30% в год в течение нескольких последних лет) рекламного рынка. Однако немаленькая часть айсберга осталась под водой, ведь почему-то многие забыли, что структуризация и консолидация любой отрасли неизменно ведут к снижению темпов ее развития. То же начинает происходить и у нас.
Шансы рекламного рынка на очередной рекорд тают с каждым днем. Углубляющийся финансовый кризис вынуждает компании тратить на окучивание потребителей все меньше. Возможно, что массовый уход рекламодателей уже в следующем году приведет к снижению цен на размещение и «очищению» рядов издателей.
В борьбе за внимание посетителей выставок выигрывают компании, которые профессионально подходят к участию в мероприятии и используют оригинальное оформление стенда. Стенды компаний, принимающих участие в выставках, принято делить на стандартные и эксклюзивные. Стандартные, как правило, предоставляются организаторами выставок, входят в стоимость участия и содержат минимальный комплект необходимого для экспонента оборудования.
Сегмент бесплатных ежедневных изданий находится в стадии активного развития. Хотя время бесплатных газет исключительно рекламного характера постепенно уходит. А на смену им приходят проекты, которые, распространяясь бесплатно, предлагают более или менее качественный информационно-развлекательный продукт, разбавленный рекламой.
Когда вдруг бездарный бренд-менеджер попытается разрушить наш бренд – он все равно устоит. Самое большая ценность бренда – это лояльные покупатели, приносящие бизнесу деньги. Если мы принимаем тезис, что стоимость бренда – это стратегическая лояльность, тогда станет понятным, почему так называемые «детские» бренды стоимости не создают, в подавляющем большинстве случаев ее только разрушают.
Период неопределенности, длившийся на николаевском рынке наружной рекламы с прошлого года, подошел к концу. Долгое время чиновники медлили с отменой моратория на установку щитов и не давали старт новым рекламным правилам. В итоге передали функции контроля отрасли новому коммунальному предприятию, которое, как считают в местных агентствах, щедро обласкает одни компании и вытеснит из бизнеса другие.
Если учесть, что мировой рекламный рынок наружной рекламы растет на 1-3% в год, особых опасений рекламисты пока не испытывают. Но все больше поговаривают об окончании экстенсивного развития и некоем качественном скачке, который предполагает более жесткую борьбу между смежными рынками за рекламные бюджеты. Имеются в виду рынок внутренней рекламы, объем которого, вследствие развития рынка коммерческой недвижимости (объекты торговли, общепита, отели и т.д.), в этом году, по прогнозам, увеличится более чем втрое — с $11 млн до $36 млн, а также так называемая непрямая реклама (событийный маркетинг, BTL, PR, спонсорство…), в которой становятся популярными световые технологии передачи рекламных сообщений, легкие выносные конструкции и т.д.
Рынок мобильного маркетинга в нашей стране только начинает формироваться. По мнению экспертов, это направление динамично развивается, но в ближайшее время оно вряд ли составит конкуренцию другим видам рекламы. Мобильным маркетингом занимаются в основном три типа компаний: мобильные операторы, агентства мобильного маркетинга и контент-провайдеры.
Cамое интересное, что телекомпании пока не торопятся официально использовать данные новой панели для продажи GRP. Первые результаты телеизмерений в маленьких городах менеджмент телекомпаний комментирует довольно осторожно. Некоторые из общенациональных каналов и вовсе отказываются давать оценки этим данным. В то же время впечатлениями о работе новой общенациональной панели с «ТК» уже делилось руководство «1+1», «Интера» и Нового канала.
Ежегодный прирост отрасли составляет порядка 20-25%. в 2007 году объем рынка маркетинговых услуг составил около $41,5 млн., общий прирост по сравнению с 2006 годом составил 24% (в 2006 году исследователи заработали порядка $33,5 млн.). Несмотря на количественный рост, отмечают достаточно низкий уровень диверсификации. Так, до сих пор на украинском рынке маркетинговых исследований отсутствует традиционное для Европы и США разделение на quants и quals (на агентства, специализирующиеся преимущественно на количественных или только на качественных методах исследований). Но, как это не странно, слабая диверсификация никак не отражается на росте цен на маркетинговые услуги.
Усредненный прогноз роста объемов рынка исследований на 2008 г. – 28%, в абсолютных величинах более $56 млн. дол. При этом прогнозы относительно собственных оборотов в 2008 году представили полтора десятка компаний, оборот которых суммарно составляет около 70% оборотов всего рынка маркетинговых исследований. На первый взгляд, доминирует оптимизм: только 1 агентство (среднее по оборотам) прогнозирует обороты своих исследований в 2008 году в тех же размерах, в то время, как остальные компании планируют увеличение. Прогнозированный прирост колеблется в размерах от 10% до 50%, средневзвешенный прогноз составляет +28% прироста ринка маркетинговых исследований.