В обзоре рассматривается ситуация на рекламном рынке Украины, а именно: тарифы на телевизионную рекламу, наиболее рекламируемые товары и услуги, распределение рекламных бюджетов между основными носителями Украины (телевидение, наружная реклама, журналы, газеты, интернет, радио), расценки на наружную рекламу, показатели виртуальных площадок и других видов рекламы.

Основным конкурентом радио традиционно считают ТВ, главным образом, за счет наличия визуального ряда. Но, преимущества радиорекламы, а также абсолютная стоимость кампании с лихвой компенсируют эту особенность. «У радио одна из самых недорогостоящих производственных баз. Скажем, на продакшн видеоролика для ТВ может уходить от 10 до 30 или 40 тысяч долларов, а может и больше. И это только производство. За эти деньги на радио можно провести масштабную рекламную кампанию. Если же сравнить с наружной рекламой, то, чтобы обеспечить по Украине, скажем, 1000 плоскостей, нужно только произвести и напечатать тысячу постеров, это без учета запаса. На радио же вы делаете один ролик, который работает на вас по всей стране в течение того времени, которое у вас запланировано на рекламу», - уточняет Игорь Чернышов. Анна Жуковская отмечает две составляющих стоимости радио рекламы:

В результате исследование будет отражать до 85% рынка, что сыграет на руку как крупным игрокам, так и рекламодателям, отмечают участники рынка. Начиная с октября количество городов, отображаемых в отчетах исследователя рынка наружной рекламы Doors Consulting, удвоится, сообщил "Ъ" гендиректор Doors Consulting Сергей Смоляр. Так, до сих пор компания исследовала рекламные щиты всего в 30 городах — всех областных центрах, а также пяти крупных районных центрах. "Сейчас их уже около 50, к октябрю будет

Стоимость рекламы на транспорте повысится более существенно, потому что, как отмечают в КГГА, на сегодняшний день они слишком низкие. К примеру, монитор в вагоне метро обходился 3,75 грн в месяц, а реклама на дверях вагона - 16 грн/м² в месяц. В соответствии с новым тарифом расценки устанавливаются 35 грн и 150 грн/м² в месяц соответственно. Кстати, ежемесячно метрополитен Киева получает от размещения рекламы

Согласно результатам исследования, больше обращают внимание на видеоэкраны люди возрастом до 35 лет. Рекламу на улице более склонны замечать женщины, так как они считают ее полезной и интересной. Мужчин больше интересует реклама на видеоэкранах и рекламных щитах 3х6. Согласно оценке CCS, инновационная реклама привлечет внимание свыше 70% людей. Во всем мире накоплен большой опыт относительно рекламирования товаров/услуг на видеобордах, а также доказана эффективность такой рекламы. По этой причине роль видеобордов и их доля в сегменте наружной рекламы будет

Эксперты отмечают, что тенденции развития рынка радио в первом полугодии показывают растущую активность таких бизнес-направлений, как: ритейл сегмент, бытовая техника и финансы. Достаточно сильное влияние на рынок радио в Украине в первом полугодии оказало проведение Евро–2012. Позитивную динамику существенно стимулировали также коньюктурные и сезонные изменения внутри рынка. Рост рекламных инвестиций «недвижимости» в первом полугодии составил

В 2012-м рост общего рынка интернет-рекламы составит 80% и достигнет 790 млн гривен. Медийной интернет-рекламе прогнозируют 35-процентный рост, по сравнению с 2011-м. Вдвое быстрее будет расти контекстная реклама, в отличие от баннерной (за год - на 70%). Как отмечают участники рынка, интернет-реклама сегодня - это достаточно устойчивый сегмент рынка, на который не должны оказать серьезного влияния внешние факторы. В лидерах украинского рекламного рынка по-прежнему

Этот сегмент рекламного рынка демонстрирует самые высокие темпы роста. По данным Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), в 2011 году рынок рекламы в интернете вырос на 57% по сравнению с предыдущим годом и составил 440 млн гривень. Для сравнения, наружная реклама выросла на 25%, ТВ-реклама – на 24%, а в печатных СМИ – на 10,2%. В Ассоциации прогнозируют, что в этом году рынок интернет-рекламы увеличится на 32% и составит 580 млн гривень. Впрочем, среди экспертов разброс оценок очень широкий. «Динамика будет, безусловно, положительной, осторожные прогнозы говорят минимум о 20-30% росте, а по самым оптимистичным оценкам рост может достигнуть и 100%», – рассказал Контракты.UA директор портала I.UA Максим Хомутин. Недавно глава исследовательской компании Gemius-Украина Алексей Бакун также заявил, что в ближайшие три года рост интернет-рекламы составит 30-60% годовых. Среди основных трендов текущего года эксперты называют

Интересно отметить вдвое снизившуюся динамику роста Сonsumer promo. Если в начале года прогнозировался рост сегмента на 10%, то сегодня агентства ожидают лишь 5% прироста. Тенденция очевидна, сейчас акций в разы меньше по сравнению с прошлым годом. Причин тому несколько. «Во-первых, часть бюджетов consumer promo ушла на покрытие медиаинфляции на ТВ. Во-вторых, из-за изменений в налоговом кодексе выросла цена на проведение промо (стоимость работы промоутеров, налоги и работы по призовому фонду, пр.) что снизило привлекательность этого инструмента. В третьих, стоимость авторизации (разрешений на проведение акции) в торговых точках достаточно

В цілому, на рекламному ринку відбувається повільне, але впевнене інтегрування носіїв реклами в суцільну систему маркетингових комунікацій, що містить не тільки класичні медіа, їх стратегію й тактику, але й нові види медіа, зв'язку із громадськістю у всіх їх проявах, брендинг, тобто орієнтацію на репутацію товару, стимулювання збуту, особисті продажу, тобто орієнтацію на поводження споживача, dіrect maіl, телемаркетинг, рекламу прямого відгуку. Також в українських рекламодавців в арсеналі є різні види непрямої реклами - BTL (Below The Lіne). Витрати рекламодавців в Україні на непряму рекламу в 2008 році склали 3,78 млрд. грн., збільшившись стосовно 2007 року на 27%. І протягом найближчих років В 1992 найбільшу частку рекламних бюджетів країни займали друковані ЗМІ - близько 71%. Далі в цілому спостерігається тенденція до зниження частки друкованих ЗМІ: в 1995 р. - 55%; у 2003 р. - 41%; у 2008 - 27,3%; у 2011 р. - 23,4%. При цьому в телевізійному сегменті простежується

В то же время эксперты отмечают, что альтернативы телевидению с точки зрения стоимости контакта и охвата для многих клиентов нет. Поэтому, очевидно, ТВ-реклама будет расти с опережающим экономическую инфляцию темпом. В сегменте рекламы в прессе объемы продаж в 2011 году, по оценке экспертного совета Украинской ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП), составили 2,4363 млрд.грн. На 2012 год прогноз совокупного объема рекламы в сегменте - 2,6547 млрд.грн., что соответствует росту на 9% по сравнению с 2011 годом. Среди факторов, обуславливающих прогнозируемый рост сегмента печатных СМИ, отмечается ожидание оживления украинского рекламного рынка в связи с проведением Евро-2012 и

«Тренд на рекламном рынке показывает, что рекламные бюджеты все активнее перераспределяются на лидеров. Это касается ситуации в каждом из тематических сегментов и рынка в целом. Издательский дом UMH сосредоточил в своем портфеле лидирующие издания делового, общественно-информационного, celebrity & TV, мужского сегментов. Это позволяет аккумулировать существенную долю рекламных бюджетов и обеспечить рекламодателям эффективную коммуникацию с любой целевой аудиторией. Уверены, что данная тенденция сохраниться и в следующем году и наша доля составит не менее

«Тренд на рекламном рынке показывает, что рекламные бюджеты все активнее перераспределяются на лидеров. Это касается ситуации в каждом из тематических сегментов и рынка в целом. Издательский дом UMH сосредоточил в своем портфеле лидирующие издания делового, общественно-информационного, celebrity & TV, мужского сегментов. Это позволяет аккумулировать существенную долю рекламных бюджетов и обеспечить рекламодателям эффективную коммуникацию с любой целевой аудиторией. Уверены, что данная тенденция сохраниться и в следующем году и наша доля составит не менее 25-30%», – прокомментировала генеральный директор ИД UMH Татьяна Ефименко. Динамика долей по доходу от рекламы ведущих издательских домов за период январь-сентябрь

Объем рекламных затрат по валовой реализации услуг в сфере туризма (продуктов) составил 3,4%. Здесь лидерами выступили Ялта - валовая реализация 5,44%, Саки - 3,97%, Алушта - 2,27%. Другие регионы – меньше 1%. В стоимость путевки с проживанием в гостинице закладывают в пределах 3-7% трат на рекламу. Согласно НКУ, в расходы на сбыт, т.е. рекламу, можно вносить рекламные расходы, включая траты на организацию приемов

Рынок маркетинговых сервисов в 2010 году вырос на 16% и, таким образом, вернулся к показателю 2008 года в гривневом выражении. Сегмент Trade promotion в 2010-м оказался очень востребованным, динамика роста превысила прогнозные показатели на 5 процентов (15% против 10%). В 2011 году прогнозируется дальнейшее увеличение его доли. Сегмент Consumer Promotion вырос на 10% в основном за счет бума на национальные SMS промо (в некоторые месяцы насчитывалось до 30 одновременно идущих промо-кампаний). Направление event marketing начало выздоравливать после сокрушительного падения на 40% в 2008 году. В текущем году отмечен его рост на

Лидерство по рекламным сборам среди издательств сохраняют «Бурда Украина», «Украинский медиахолдинг» и «Эдипресс Украина». Доходы издательства «Бурда Украина» за 9 месяцев составили 184 млн грн, УМХ - 183 млн грн, «Эдипресс Украина» - 133 млн грн. Среди печатных изданий первенство по уровню рекламных поступлений остался за Cosmopolitan. Вторую строчку занимает Elle, третью - «Коммерсантъ» со своими приложениями. Издания с наибольшим доходом:

Большинство агентств и спикеров в течение года отмалчивались, затрудняясь что-либо прогнозировать, либо озвучивали негативные прогнозы, в том числе и по причине прямого проецирования ситуации в своих компаниях на весь рынок. В целом, на протяжении 2009 года, операторы рынка информационно были более активными в первом и четвертом кварталах. В четвертом квартале отмечено значительное количество интервью с операторами, появились обзоры рынка, прогнозы на будущий период.Информационную активность рынка поддержали отраслевые организации, путем проведения традиционных мероприятий (PR-фестиваль, PR-форум, PR-конгресс).Информация о рынке в большей степени появлялась на интернет-ресурсах. Специализированные информационные интернет-сайты в целом сыграли заметную роль в поддержке PR-рынка.

Основной тренд PR-рынка в этом году - тотальная экономия: снижение бюджетов на PR, отказ от привлечения внешних консультантов и сокращение штата сотрудников. Так, четверть из опрошенных компаний, сократили PR-бюджеты, треть - отказались от аутсорсинга и только пятая часть ничего не изменили в своей PR-деятельности. По словам, члена правления UAPR, директора PR-агентства PLEON TALAN, это ожидаемые данные, которые лишь подтвердили экспертные мнения игроков рынка.Данные вовсе не сенсационны, но они позволяют оценить рынок и размеры бюджетов, а также понять, куда движется PR в Украине, оценить какие типы компаний существуют на рынке.

Что касается предоставляемых услуг и направлений PR, то по итогам исследования, основными из них являются: разработка и реализация PR-стратегий и PR-кампаний, Media Relations, внутрикорпоративный PR, антикризисное PR-реагирование, работа с государственными, общественными и бизнес–организациями. Неспециализированные агентства предлагают немало сопутствующих услуг (социологические и маркетинговые исследования, управленческий и маркетинговый консалтинг, создание фирменного стиля, Интернет – услуги, тренинги руководства и персонала, и т.д.). Наиболее популярными направлениями деятельности компаний, предоставляющих РR-услуги, являются разработка PR-стратегии и PR-кампаний - эту услугу готова предоставить 91 компания из числа изученных. На втором месте Media Relations (эту услугу предоставляют 82 компании), далее по нисходящей идут: антикризисное PR-реагирование (34 компании) и внутрикорпоративный PR (28 компаний). Оценивая ситуацию на украинском рынке PR и прогнозируя ее дальнейшее развитие на фоне финансово-экономического кризиса,

Из-за рекламы между крупнейшими украинскими телеканалами развернулась ценовая война...еще в прошлом году такая ценовая война была невозможна, отмечают участники рынка. Издание пишет, что дело в том, что в 2011 году Медиа Группа Украина" продавала рекламу в негласном альянсе с Интером и SLM, их общая доля составляла более 60% всей аудитории телеканалов в стране и более 80% рынка в финансовом выражении. Монополизация привела к повышению цен на рекламу и...