Украинская книга дороже, чем русская, с этим связаны определенные проблемы, ведь человек чаще покупает для чтения книгу подешевле, отметил издатель: Украинская книга издается меньшими тиражами, поэтому она дороже. Единственное, чем тут можно помочь, - необходимо защищать книжный рынок. Книги на русском языке массово идут в Украину, никто их не останавливает, и с этим нужно что-то делать. Украинский книгоиздатель не может конкурировать с российским, потому что российский книгоиздатель работает на рынок, где приблизительно 200 миллионов читателей, а мы работаем на 30 миллионов. У нас тиражи намного меньше, значит себестоимость в 10 раз выше и так далее.
Появление новых книжных магазинов в столице и областных центрах — это хорошее явление. Но все равно найти нужную книгу даже в Киеве нередко бывает очень трудно, а порой и невозможно. Улучшить украинскую книжную торговлю позволит прежде всего создание новых больших сетевых магазинов. В нынешних условиях этим может заинтересоваться преимущественно крупный иностранный инвестор с соответствующим опытом работы (поскольку отечественный крупный капитал вкладываться в книжную торговлю упорно не хочет). Первая ласточка — приход на украинский книготорговый рынок польских инвесторов из Empik. За год они открыли шесть книжных салонов (Одесса, Николаев, Днепропетровск, Полтава и два — в столице).
Издателей не останавливает ни дороговизна выпуска ежедневных газет, ни прохладное отношение к ним рекламодателей. Отечественный рынок газет продолжает манить издателей самого разного калибра. На начало лета намечен выход первого номера ежедневки "Здесь", которая будет издаваться компанией "7+7 медиа" ("10 дней", "Мабила", "7+7-я") и немецким ИД Westdeutsche Allgemeine Zeitung (WAZ). Последний является крупнейшим европейским медиахолдингом и выпускает более 100 газет и журналов в Германии, Австрии, Венгрии, Болгарии, Хорватии, Румынии и др. Годовой доход компании составляет порядка EUR2 млрд. Примечательно, что около 40% этой суммы WAZ получает со стран бывшего соцлагеря.
Оборот книжного рынка Украины в 2006-м составил $360 млн. Украинские издатели заработали только $50 млн.В 2005-м украинские книгопродавцы выручили $290 млн. В 2006-м продажи увеличились на 25%. Однако украинцы не стали больше читать. По словам президента Украинской ассоциации издателей и книгораспространителей Александра Афонина, если три-четыре года назад на душу населения приходилось 3,4 книги, сейчас - около 3,5. Рынок растет за счет подорожания книг.
Жизнь отечественных издателей в льготном режиме (два года назад был принят закон, освобождающий все звенья создания книги от НДС и налога на прибыль) не принесла им ожидаемых дивидендов. Отрасль по-прежнему демонстрирует достаточно скромные результаты. По итогам прошлого года в Украине было издано не более 70 млн книг, что составляет порядка 1,5 экземпляра литературной продукции на душу населения, тогда как, к примеру, в России эта цифра достигает 6, а в Европе — 8 шт. на жителя. Не выросли и тиражи. Как и ранее, средний объем выпуска книги, претендующей на статус бестселлера, составляет 5–10 тыс., а менее успешного проекта — лишь 2–3 тыс. экземпляров.
Цифровые книги в Донбассе могут вытеснить печатные? В последние три года в регионе стремительно растет спрос на аудиоистории. На стремительно растущий спрос предложение ответило незамедлительно. И если еще пару лет назад послушать можно было разве что фантастику и классику, то сегодня в аудиоформате можно найти практически любой жанр. Негода скудный рынок аудиокниг расширился, здесь появились свои сегменты, тенденции, мода и конкуренция. Наиболее массово представлены сегмент художественной литературы для взрослых (особенно фантастика, детективы и классика), для детей (особенно сказки) и бизнес-книг. Самый же распространенный формат — mp3, реже встречается аудиоCD. И продаются они, как правило, на дисках.
Книжные продажи в столице концентрируются в руках продуктовых сетей и издателей. Несмотря на то что потенциал киевской книжной розницы во много раз превышает нынешнюю заполненность рынка, инвесторы не спешат вкладывать средства в новые магазины. Исключение составляют лишь продуктовые сети и издатели, которые не против подзаработать на непрофильном бизнесе. Как следствие формат книжной торговли, скорее всего, будет кардинально отличаться от практикуемого в других европейских столицах. Вместо огромных литературных супермаркетов нас ожидают «камерные» специализированные торговые точки. Столичный книжный рынок оказался на распутье. Стихийный рост продаж на 10–20% в год, который позволял издателям и продавцам получать свою долю прибыли, не прилагая для этого особых усилий и не вступая в жесткую конкуренцию друг с другом, в прошлом году прекратился.
Исследование аудитории украинских изданий в городах с населением более 50 тыс. компанией "TNS Украина" (51% акций принадлежит британской TNS) проводится четыре раза в год: в январе, марте, июне и сентябре. Выборку составляют 5 тыс. респондентов в возрасте от 12 до 65 лет. На основании этих данных осуществляется продажа рекламы в печатных СМИ. В издательстве "Блиц-Информ" (издает газету "Бизнес") вчера комментировать снижение своих показателей отказались. Эксперты объясняют уменьшение доли газеты более агрессивной политикой конкурентов. "Последние несколько лет аудитория 'Бизнеса' снижалась, хотя запас прочности пока позволяет им сохранять первую позицию, а значит, и наибольшие в своем сегменте поступления от рекламы"
Западный капитал сегодня однозначно позитивный фактор для рынка и потребителей. Пресса развивается, движется в сторону профессиональности и прозрачности. Читатели и рекламодатели имеют выбор и получают лучшее качество. Украина фактически и потенциально привлекательный рынок для западных издательских концернов. Наибольший объем рекламных средств расходуется в прессе на сегменты женских, деловых и общественно-политических изданий. В сегменте общенациональной общественно-политической прессы среди 15 изданий с наибольшей аудиторией отсутствуют издания с западным капиталом.
Эксперты отмечают, что происходящие на рынке процессы свидетельствуют о начале структуризации в отрасли, что не в последнюю очередь связано с повышением стоимости этого бизнеса. По разным оценкам, емкость отечественного рынка дистрибуции прессы варьируется от $150 млн до $200 млн, причем, учитывая ежегодное увеличение ассортимента изданий, эта цифра постоянно растет. При этом рынок не насыщен и конкуренции на издателей нет, наоборот, издателям приходится кланяться дистрибьюторам за то, что последние берут их товар.
Считается, что в Украине полиграфическая отрасль, несмотря на небольшие объемы, имеет неплохие перспективы и характеризуется динамично развивающимся рынком. Но общение с операторами показало, что украинский рынок находится еще на стадии низких стартовых позиций своего продвижения. Украинские производители пытаются расширить свое присутствие на рынке полиграфоборудования.