По-настоящему объективным аргументом запрета можно считать импорт новых вещей под видом ношеных. За последние семь лет продажи секонд-хенда стремительно выросли, в 2008-м объемы ввозимой в Украину неновой одежды увеличились вдвое. Это позволило предположить, что часть импортеров на границе намеренно занижает стоимость товара в десятки раз, выдавая его за секонд-хенд, который облагается пошлинами не за единицу товара, а за тоннаж. Ранее президент Всеукраинской ассоциации работодателей легкой промышленности заявлял, что ежегодные потери украинского бюджета от недопоступлений составляют 20 - 30 млрд грн.
Дебаты вокруг запрета ввоза секонд-хенда в нашу страну не утихают уже несколько недель. Однако у игроков рынка появилась надежда. Профильный парламентский комитет рекомендовал Верховной Раде исключить из проекта Налогового кодекса положения, которыми ограничивались операции по продаже одежды и других изделий, бывших в употреблении, а также положения касательно ввоза таких товаров в Украину.
Пока одни швейники заняты изготовлением верхней одежды по давальческим схемам и ждут помощи от государства, другие находят свободные ниши и увеличивают реализацию. Украинский потребитель упорно экономит на верхней одежде. В 2009 г. рынок потребил ее на 44% меньше, чем в 2008 г. За 8 месяцев 2010 г., по сравнению с аналогичным периодом 2009 г.. отмечается сокращение спроса почти на 5%, и это, как говорится, не предел. Любопытно, что уменьшение потребления сопровождается ростом объемов отечественного производства верхней одежды, при этом объем импорта сокращается. Если взять на веру официальную статистику, то для производителей, казалось бы, сложились благоприятные условия, чтобы потеснить импортеров. Но не все так просто.
Для поддержки украинской легкой промышленности Кабмин намерен отменить на пять лет уплату предприятиями отрасли налога на прибыль и запретить импорт секонд-хенда. Участники рынка, хотя и поддерживают налоговые льготы, считают, что они не помогут решить главную проблему рынка - контрабанды дешевых китайских товаров. К тому же одежда секонд-хенд не является прямым конкурентом украинской продукции, уверяют эксперты.
Рынок школьной униформы носит резко выраженный сезонный характер, пик реализации приходится на август, в течение которого проходит большинство специализированных выставок-ярмарок, школьных базаров и т.п. Именно на этот месяц ориентируются не только традиционные производители и импортеры, но и превеликое множество полулегальных мастерских и серых импортеров, для которых этот бизнес становится основным лишь к концу лета.
Мастера из украинской Тысменицы неплохо зарабатывают на эксклюзивном пошиве шуб и дубленок. Швейный промысел превращает провинциальный городок в пушную Мекку страны. Hа Европу движутся холода. А значит, для жителей маленькой Тысменицы наступают сытые времена. Этот город в Ивано-Франковской области с населением всего 10 тыс. человек зарабатывает на зимней стуже большие деньги. Пошив шуб и дубленок - главная статья доходов западно- украинского городка. Бизнес растет, не оглядываясь на кризис. С 2007-го по 2010 год количество тысменчан, занятых пошивом меховой одежды, выросло вдвое, достигнув 3 тыс. человек, то есть теперь это каждый третий житель городка.
Производители прогнозируют улучшение условий труда предприятий отрасли в случае выполнения властью своих обещаний. В то же время они заявляют, что для полной реанимации отрасли также нужно закрыть контрабанду, добиться определения реальной таможенной стоимости импорта и популяризировать отечественную продукцию легкой промышленности.
Продажа одежды из кожи, меха и других изделий из них.
Продажа одежды и белья из ткани.
Продажа трикотажной одежды
Производители прогнозируют улучшение условий труда предприятий отрасли в случае выполнения властью своих обещаний. В то же время они заявляют, что для полной реанимации отрасли также нужно закрыть контрабанду, добиться определения реальной таможенной стоимости импорта и популяризировать отечественную продукцию легкой промышленности.
Украинцы получили очередную тактическую победу над властью, на прошлой неделе горячий вопрос запрета ввоза в Украину товаров, бывших в употреблении (или секонд-хенда), был снят с повестки дня Налогового кодекса. И сразу внесен на рассмотрение в другом кодексе - Таможенном. Игорь Калетник, глава Государственной таможенной службы, уже заявил, что не поддерживает запрет ввоза секонд-хенда на территорию нашей страны. Но финальный итог битвы вокруг ввоза в Украину б/у одежды и обуви будет известен лишь к концу года, когда, по обещаниям, проект Таможенного кодекса будет принят.
Как свидетельствуют исследования и рассказы экспертов, иногда в маркетинге все оказывается намного сложнее, чем кажется. Причем часто проблема состоит даже не в том, как правильнее называть целевую аудиторию. Нередко довольно четко сформулированные социально-демографические характеристики потребителя могут оказаться если не верхней частью айсберга, то хотя бы его третью.
Жалобы на убытки не мешают продавцам одежды открывать новые магазины и держать высокие цены. Украинские одежники столкнулись с актуальной для всех модников проблемой: нечего носить и негде хранить. С одной стороны, они жалуются на нежелание соотечественников тратиться на обновление гардероба. С другой - активно открывают новые торговые точки. Причем стремления вернуть покупателей низкими ценами по-прежнему не наблюдается.
Около 70% продаваемых в Украине шуб — импортные. Во-первых, игрокам мехового рынка этот вид деятельности приносит наибольшую прибыль — доходность составляет от 200 до 400%. Во-вторых, производство меховых изделий в Украине слабеет с каждым годом. По данным ассоциации «Укрлегпром», в 2008 году отечественные фабрики выпустили почти 15 тыс. единиц одежды из натурального меха, но уже в 2009-м этот показатель сократился до 5,5 тыс.
Украинским швейникам становится невыгодно работать по давальческим схемам, но отказываться от них рано. К моменту развала СССР в Украине насчитывалось около 4,8 тыс. швейных предприятий, из них более 800 крупных и средних. В ценах тех лет они производили продукцию на впечатляющую и по сегодняшним меркам сумму - $15 млрд в год. Разумеется, в условиях недоразвитого капитализма такое количество швейных фабрик оказалось ненужным. Как, впрочем, и производимая ими продукция - она не выдерживала сравнения с импортной, заполонившей украинские рынки и магазины. В результате в стране осталось менее 300 крупных и средних предприятий (мелкие не поддаются учету), которые выпускают швейных изделий примерно на $120 млн в год.
В последнее время структура спроса на рынке повседневной одеждыпретерпевает значительные изменения. По словам Вадима Золотаревского, генерального директора компании Arber Group, доля продаж мужской одежды за последние годы уменьшилась с 40% до 30%, доли же продаж женской и детской одежды, напротив, увеличились - до 60% и до 10% соответственно. Это, кстати, является общеевропейской тенденцией.
Дефіцит споживачів на український одяг визнають і виробники. За оцінками президента Всеукраїнського об'єднання роботодавців легкої промисловості "Укрлегпром" Олександра Соколовського, річний обсяг українського ринку легпрому становить 50 мільярдів гривень. Не більше ніж 10% з цього об'єму - продукція вітчизняного виробництва, решта - імпорт. Тобто, за словами Соколовського, лише близько 10% українців купують одяг вітчизняного виробництва. На його думку, це результат кризи, яка триває у легпромі вже 10-15 років.
Дабы удержать иностранных заказчиков, швейники пытаются снижать расценки на пошив, чтобы не пришлось садиться на голодный паек. Однако простое снижение цен — тоже не панацея, поскольку предприятия уже сейчас почти лишились оборотных средств (5-10% рентабельности при пошиве изделий из давальческого сырья считается высоким показателем), необходимых для обновления парка оборудования. Последствия очевидны. Причем закрываются даже предприятия, которым заказчики платили за трудоемкую работу и по сравнительно высоким расценкам. В течение 11 лет выполнявшее заказы торговой марки (ТМ) Hugo Boss, несмотря на сравнительно высокие расценки (из расчета EUR12-25 за 1 ед.) на пошив трудозатратных изделий, уже два года как закрыто. Сейчас “Юность” разрабатывает одежду собственной ТМ, размещает заказы на пошив изделий на других предприятиях и несет полную ответственность за выпускаемую продукцию. От производственных мощностей и заказов, которые их загружали, нам пришлось отказаться ввиду нерентабельности данной деятельности.