Участники рынка отмечают, если считать его оборот по докризисному курсу гривни, ожидания по итогам года оправдаются. Прогнозировалось $3 млрд. Заявленная цифра будет достигнута. Пока о повальном сокращении объемов продаж на косметическом рынке никто не заявлял. В предновогодний период парфюмерно-косметические компании зарабатывают 25 - 30% годового оборота. Кроме того, рынок косметики и бытовой химии в 2008-м поддержал потребительский менталитет украинцев - в период экономической нестабильности люди склонны запасаться впрок товарами первой необходимости.
Парфюмерно-косметический рынок Украины в январе-июле сохранял положительную динамику развития. Прирост потребления по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил свыше 20%. Наращивание внутреннего производства в июле и с января по июль отмечалось в таких сегментах, как средства для волос, косметические средства для ухода за кожей, туалетное мыло. Стабильно высокими в целом ряде сегментов парфюмерно-косметической продукции оставались поставки по импорту. Рост импорта парфюмерии и косметики способствует расширению сети розничной торговли. Продолжает расширяться, усиливая позиции как s регионах, так и в столице, украинская сеть престижной парфюмерии и косметики BROCARD. Так, в конце июля открылся уже 16-й магазин сети в Киеве в ТЦ "Магеллан" на Одесской площади. 1 августа BROCARD открыл третий магазин в Крыму, в Симферополе. Это уже 48-й магазин сети в Украине. "Брокард-Украина" и в дальнейшем планирует активное расширение сети в Крыму.
Во внешнеторговом обороте косметической продукции на украинском рынке стабильно высокими сохраняются поставки ее по импорту. В январе-апреле они увеличились на 34,6% по сравнению с таким же периодом 2007 г. Экспорт косметики оставался незначительным в количественном выражении (700 т) при снижении объемов поставок на 2,6%. В экспортных поставках косметики доля продукции, изготовленной по контрактной схеме, по оценкам экспертов, составляла порядка 10%.
Рынок косметики дает ежегодный прирост в 15–20%. Несмотря на то, что уже много лет подряд на украинском рынке косметики импорт преобладает над экспортом, отечественные производители продолжают укреплять свои позиции и увереннее конкурировать с западными коллегами. Эксперты отмечают, что украинская косметика становится все более популярной среди потребителей. И главная тому причина – это ее высокое качество при доступной цене. Рынок косметики в Украине сегодня насыщен, но не переполнен. Эксперты объясняют этот факт тем, что косметика – продукция постоянного спроса.
Сегодня для абсолютного большинства жителей всех стран мира мыло стало синонимом чистоты и незаменимым компонентом домашнего хозяйства. Однако в скором времени ситуация может в корне измениться - кусковое мыло может быть частично вытеснено с рынка такими заменителями как жидкое мыло и гели для душа. Доля туалетного мыла на мировом рынке ежегодно уменьшается и на сегодняшний день составляет менее 50% от общего объема потребляемых в мире средств индивидуальной гигиены. Причиной данного явления стало удорожание сырья и энергоносителей, используемых в процессе мыловарения, что в свою очередь сделало производство мыла нерентабельным.
Сегодня в Харькове и около него работает несколько производителей парфюмерно-косметической продукции. Лидер среди них - фабрика "Слобожанский мыловар", основанная более 8 лет назад на территории пром-базы в селе Подворки, в 7 км от Харькова. Не имея средств на закупку нового оборудования, ее владельцы сделали ставку на приобретение распродаваемых линий европейских заводов ведущих мировых брендов и "доводки" их силами местных специалистов, выходцев из военно-промышленного комплекса. Сегодня "Слобожанский мыловар" имеет три производственные линии, производит и продает около 800 т мыла в месяц (около 10 тыс. т в год), к концу года планирует выйти на полную загрузку мощностей - около 1,2 тыс. т твердого мыла в месяц. Оборот компании за 2007 г. составил около 100 млн. грн. По объемам производства компания является крупнейшим производителем твердого мыла в Украине и третьим - в СНГ.
Рынок профессиональной косметики, по оценкам экспертов, с 2005 г. до 2008 г. ежегодно увеличивался на 30-40% в денежном выражении за счет роста заказов в салонах красоты и открытия новых заведений. По итогам 2008 г. “салонный” сегмент рынка составил около $370 млн. Еще примерно $150 млн трейдеры выручили от продажи профессиональной косметики мастерам-надомникам. Таким образом, объем рынка профессиональной косметики достиг $520 млн. Для сравнения напомним, что объем розничных продаж непрофессиональной косметики в прошлом году превысил $2 млрд.
После распада ЧМП еще не известную тогда широкому потребителю косметику Lancome и L'Oreal стали продавать с рук на толчке. Моряки, попавшие под сокращение, начинали распродавать все, что успели привезти за годы работы на судах. Многие организовали свой бизнес, начав ездить в страны ближнего зарубежья и возить оттуда товар на продажу. Тогда-то толчок и начал свое стремительное развитие. Еще до появления первых косметических магазинов в городе там можно было найти все. И, что немаловажно, товар был качественный, хоть и продавался на улице с рук.
Сумщина, с парфюмерно-косметической точки зрения, регион малозаметный, а стало быть, и малоизученный. Он не может похвастаться ни собственной сырьевой базой, ни местными производствами, такими, например, как николаевские "Алые паруса" или полуостровная "Крымская роза"... А если учесть, что в области проживает около 1,2 млн. человек, а 54,3% из них - женщины (по данным переписи 2001 г.), становится очевидным: рынок парфюмерии и косметики на Сумщине не может не быть привлекательным и просто обречен на динамичное развитие.
Если женщине предложить выбрать какое-нибудь одно средство декоративной косметики, без которого она не может обойтись, вероятнее всего, она остановится на туши для ресниц. Тушь для ресниц сегодня является одним из самых популярных средств декоративной косметики. По открытым данным специалистов рынка, мировые продажи туши для ресниц ежегодно составляют около 3,7 млрд. длр. По данным компании Euromonitor International, объем продаж украинского рынка декоративной косметики в сегменте косметических средств для макияжа в 2006 г. составил 615,3 млн. грн., что в три раза больше, чем в 2001 г. (262,5 млн. грн.). А по прогнозам на 2011 год темпы роста рынка в этой категории увеличатся на 53%
Один из самых сильных трендов сегодня - использование натуральных ингредиентов. И хотя мы все больше склоняемся к интернациональности, не осталось незамеченным и второе направление - все большее внимание специалисты и эксперты обращают на свойства местной флоры. И недооценивать дары природы, которые предлагает нам наша земля, было бы непростительно не только для пищевой промышленности. Сегодня к ним обращает свое внимание и косметическая индустрия.
Менее активное внимание к украинскому рынку сейчас демонстрируют итальянские компании. Итальянцы имеют плюс для "гурманов" - они, как известно, не выносят производство в третьи страны: все сделано в Италии. Из фирм, позарившихся на украинский рынок, заметны L.C.A. (марка Cliven), Pharma Cosmetics (марка Infinum), продающаяся сетевым способом, элитная косметика Algodermia. Они так же представлены торговой маркой GUAM, которая реализует средства по уходу за телом и волосами на основе водорослей.
Первым параметром, на который обращают внимание потребители при выборе блеска для губ, является его текстура. Условно все существующие блески делятся на два типа текстур - твердые и жидкие. Жидкие блески более привычны современному потребителю, ведь они являются неотъемлемой частью линеек косметических средств всех компаний-производителей декоративной косметики. Вряд ли можно представить компанию Bourjois без линии блесков Effet 3D - жидких прозрачных структур блесков, насыщенных микрокристаллическим воском, минеральными маслами, специальными гелями и жемчужными микрочастицами. Или компанию Lancome без ежегодной летней серии блесков Juicy Tubes, текстуры которых имеют вязкий состав, наполненные микроблестками и имеющий различные фруктовые ароматы.
Для косметических средств характерен и наибольший рост импортных поставок. Количественные объемы их в январе-марте увеличились на 38% по сравнению с таким же периодом 2007 г. В то же время, экспорт косметических средств оставался практически на уровне сравниваемого периода - 547 т против 511 т. Основные объемы их были направлены в Казахстан (192 т; среднеэкспортная цена -$15750/т), Россию (144 т; $8159/т), Беларусь (78 т; $22551/т). В импортных поставках косметических средств лидерами оставались Польша и Россия, контролировавшие более 55% общего импорта данной продукции.
Доминирующие объемы импорта косметических средств для кожи контролировали Россия (916 т) и Польша (895 т), что составило 56% (суммарно) общих поставок. Темп роста поставок из России и Польши по сравнению с январем-февралем 2007 г. составил 148 и 180% соответственно. Основные поставки косметических средств из России представляла продукция транснациональных компаний Avon, Oriflame, Faberlic, Brocard, а также таких фирм, как "Концерн "Калина", "Красная линия", "Невская косметика"; из Польши - Avon.
По потреблению косметики Украина является третьим по величине рынком Восточной Европы. Косметика зарубежного производства сейчас занимает у нас около 90% общего объема продаж, а косметика украинского производства - 8%. На рынке действует примерно 80 украинских производителей. В структуре продаж лидируют декоративная косметика, средства для ванны и душа, средства по уходу за кожей, средства по уходу за волосами. Недорогая косметика составляет более 60% рынка, косметика среднего ценового сегмента - около 30%, дорогая селективная косметика - примерно 10%.
В сегменте косметических средств для ухода за кожей отмечался существенный прирост производства (23,3% к январю 2007 г.). В 2007 году в этом сегменте наблюдалось устойчивое снижение выпуска продукции. Основные объемы косметических средств выпустили "Эльфа", "Биотон", "Аромат", "Алые паруса", "Эффект", "СК" Джонсон", "Биокон", "Натуральная косметика", "Сулермаш", "Фитодоктор", "ЮСИ", "Бишофф", "Эликсир" и др.
Оценивая перспективы косметического рынка и постепенно изучая опыт латвийских коллег, Зендель решил попробовать себя в роли производителя косметики. Случилось это в 1997 году: тогда он со своей женой основал фирму "Биотон". Поначалу компания имела другие имена, а название "Биотон" было подобрано со временем, когда создатель фирмы определился в приоритетах - выпускать продукцию на основе натуральных, "био"-компонентов, а "тон" добавился как-то сам собой.
По итогам 2008 года бренд Oriflame является брендом №1 на косметическом рынке Украины среди компаний прямых продаж с долей рынка 9% (в денежном выражении). По данным экспертов, за последние два года компания Oriflame сделала значительный рывок в завоевании рынка. Так, ей удалось увеличить свою долю на украинском косметическом рынке на 2,5% – с 6,5% в 2006 году до 9% в 2008 году. При этом компания опередила многих основных игроков рынка: Avon, L’Oreal и Beiersdorf. Их доли в 2008 году, по мнению экспертов, составляют: Avon – 8,7%, L’Oreal – 6,9%, Beiersdorf – 6,7%.
В 2007 году объем парфюмерно-косметического рынка Украины составил $2,9 млрд. Отечественный рынок демонстрирует ежегодный рост на уровне 15-20% и является наиболее динамично развивающимся в Восточной Европе. В 2008 году парфюмерно-космический рынок сохранит динамику роста прошлого года и, возможно, продемонстрирует незначительное ускорение.