За последние три года рынок парфюмерии и косметики демонстрировал стабильный рост: в количественном выражении в среднем около 20%, в денежном — не менее 25% ежегодно. Увеличению объемов в значительной степени способствовал импорт. Например, в прошлом году, по данным Госкомстата, в Украину было импортировано 7,8 тыс.т духов и туалетной воды на $121 млн (соответственно, на 20% и 30% больше, чем в 2007 г.); косметических препаратов — 20,2 тыс.т на $301 млн (соответственно, на 22% и 26% больше, чем в 2007 г.). Впрочем, эксперты полагают, что официальная цифирь не в полной мере соответствует действительному состоянию дел на рынке, поскольку на нем присутствуют "серые" поставки.
Повышение спроса на недорогую косметику открывает перед производителями масс-маркет новые возможности. Они уже сегодня вкладывают деньги в строительство новых предприятий По потреблению косметики и парфюмерии Украина является третьим по величине рынком Восточной Европы после России и Польши. По данным исследовательской компании, в прошлом году его емкость составила 12,4 млрд гривен. При этом около 90% общего объема продаж приходится на косметические средства импортного производства.
По потреблению косметики и парфюмерии Украина является третьим по величине рынком Восточной Европы после России и Польши. По данным исследовательской компании Euromonitor, в прошлом году его емкость составила 12,4 млрд гривен. При этом около 90% общего объема продаж приходится на косметические средства импортного производства. Наибольшим спросом у наших соотечественников пользуются декоративная косметика и средства по уходу за кожей и волосами. Хотя потребители стали сдержаннее в своих предпочтениях, косметические концерны переживают кризис легче, чем их коллеги из других отраслей: спрос на парфюмерную продукцию, которая давно стала товаром первой необходимости, упадет в этом году в мире не более чем на 10–15%.
В 2009 г. украинский рынок парфюмерии массового спроса может окончательно завоевать продукция из Китая, ОАЭ и Индии. Рынок парфюмерии класса "масс-маркет" в последние три-четыре года рос примерно на 20% ежегодно. И преимущественно благодаря импорту. Напомним: после того как в 2004 г. парламент отменил льготные ставки акциза на спирт, цена этого компонента парфюмерной продукции в Украине оказалась более высокой, чем в странах ближнего зарубежья (таких как Россия, Молдавия и Белоруссия). Вследствие того, что у Украины с Россией, а также с Молдавией (в Белоруссии действует 10%-ная пошлина на украинские товары, введенная президентом страны Александром Лукашенко еще в 1997 г. В конце июня 2009 г. главы правительств двух стран договорились об отмене пошлины, но пока все остается по-старому) есть соглашения о свободной торговле, по которым с парфюмерной продукции не взимается импортная пошлина, вполне предсказуемым оказался прирост импорта недорогой парфюмерии из этих стран.
По итогам 2008 года компания Oriflame больше всех расширила свою долю на косметическом рынке Украины среди компаний прямых продаж на 1,4 % до 9% (в денежном выражении). Такие данные содержатся в отчете Британской исследовательской компании Euromonitor. По доле компаний на украинском рынке первое место занимает Procter & Gamble (10,5%) По данным Euromonitor, компания Oriflame в 2008 г. впервые обогнала своего конкурента Avon на 0,3%. Далее следуют такие бренды: L'Oreal - 6,9%, Beiersdorf - 6,7%, Unilever - 4,1% и Kalina Concern - 4,1%. У всех остальных компаний доля рынка меньше 4%.
Оценка Euromonitor косметического рынка Украины говорит о том, что доля сегмента компаний, специализирующихся на прямых продажах, в 2008 году составила 23,5%. Но уже в ближайшие два года аналитики пророчат рост сегмента до 30%. Однако, по прогнозам экспертов, в результате кризиса общий оборот косметического рынка в 2009 году упадет на 15%, его показатели будут близки уровню 2007 года – около 10,6 млрд грн. В четвертом квартале прошлого года рост украинского рынка косметики приостановился из-за финансового кризиса и девальвации национальной валюты. Несмотря на это, косметический рынок Украины все еще интересен не только для Oriflame, но и для других компаний.
На украинском рынке ПКП по итогам I квартала отмечались спадовые тенденции как в национальном производстве по большинству товарных групп, так и во внешнеторговом обороте. Особенно заметным спад производства был в сегменте косметических средств для ухода за кожей. В прошлом году до ноября в этом сегменте наблюдался наиболее высокий рост выпуска продукции. Стабильное снижение выпуска продукции сохраняется в таких товарных группах, как парфюмерия и шампуни.
По словам экспертов, ритейлоры могут зарабатывать на продукции под СТМ на 10-15% больше, чем на продаже брендированных товаров, что в принципе является достаточно веским аргументом в пользу расширения этого направления. Один из основных принципов отбора товарной категории под СТМ - реализация в течение 21 дня, что характерно для товаров ежедневного пользования. В 2008 г. стартовали продажи товаров непродовольственной группы (средств для мытья посуды, освежителей воздуха, жидкого мыла, влажных салфеток, ватных дисков и палочек) под СТМ "Премія", относящихся к среднему ценовому сегменту, в ближайшем будущем к ним добавятся универсальные средства для уборки, очистки стекол, труб, ухода за волосами, кремы для рук (ног). Помимо этого в 2008 г. появилась еще одна СТМ - "Повна чаша" (товары нижнего ценового сегмента). Компания не планировала ее "под кризис", хотя именно продукция нижнего ценового сегмента сейчас наиболее востребована.
Статья содержит аналитическо-информационный материал касательно рынка влажных салфеток. Представлены следующие показатели: объем рынка по итогу 2008 года, его динамика с 2005 по 2009 год, согласно прогнозу, объем продаж этого товара за последние пять лет, включая прогнозный показатель 2009 г., соотношение показателей потребления на душу населения в США, России и Украине.
Аптечные сети охотнее стали закупать отечественную лечебную косметику. Согласно действующему законодательству, к лечебным косметическим средствам относятся кремы, масла, маски, бальзамы, гели, шампуни, помады, лосьоны, зубные пасты и т.д., предназначенные для профилактики или лечения заболеваний. Видимо, для отделения лечебной косметики от прочей косметической продукции предусмотрены ее государственная регистрация (предполагающая серию тестов на эффективность) и внесение в Госреестр лекарственных средств. Вместе с тем косметика, реализуемая через аптеки, как правило, такой регистрации не имеет, хотя производители и позиционируют ее как лечебную (космецевтику).
Запасы парфюмерно-косметических товаров
Продажа парфюмерно-косметических товаров
На украинском рынке ПКП по итогам I квартала отмечались спадовые тенденции как в национальном производстве по большинству товарных групп, так и во внешнеторговом обороте. Особенно заметным спад производства был в сегменте косметических средств для ухода за кожей. В прошлом году до ноября в этом сегменте наблюдался наиболее высокий рост выпуска продукции. Стабильное снижение выпуска продукции сохраняется в таких товарных группах, как парфюмерия и шампуни.
На рынке косметических средств для ухода за кожей лица наблюдается перераспределение спроса в пользу продукции низкоценового сегмента. В нашей стране косметические средства для ухода за кожей лица покупают чуть более половины населения, доля же денежных средств, выделяемых на их покупку, составляет 0,7% среднего семейного бюджета. Кремы, лосьоны и пр., наряду со средствами для ухода за волосами и кожей тела, - наиболее динамично развивающийся (на 20-30% в денежном выражении в год) в последние годы сегмент рынка косметики, который с полным правом можно назвать самостоятельным.
По данным экспертов, украинский парфюмерно-косметический рынок достиг в 2008году объема в 3 млрд. долл. (в 2007 году - 2,7 млрд. долл.). Нельзя сказать, что эффект обеспечивает стабильные продажи косметики и парфюмерии, однако они падают меньшими темпами, чем, скажем, металлургия или строительство. Во-первых, спрос на товары личной гигиены остается достаточно стабильным. Во-вторых, фактор сезонности: первый квартал, не самый удачный период для большинства ритейлеров, сгладил падение объемов продаж благодаря множеству праздников (а самые популярные и желаемые подарки – это парфюмерия и косметика).
Цены на косметическую продукцию на украинском рынке в ноябре-декабре прошлого года выросли, по оценкам экспертов, на 10-30%. Сбытовые фирмы объясняют подорожание удешевлением гривны по отношению к доллару. Наиболее существенно подорожала парфюмерная продукция - цены на нее увеличились до 30%. В таких условиях покупатели все чаще стали отдавать предпочтение средствам, стоимость которых не превышает 50 грн.
В условиях кризиса импортерам селективной косметики и парфюмерии придется конкурировать не только между собой, но и с индустрией подделок. За последние три года рынок парфюмерии и косметики демонстрировал стабильный рост: в количественном выражении в среднем около 20%, в денежном - не менее 25% ежегодно. Увеличению объемов в значительной степени способствовал импорт. Например, в прошлом году, по данным Госкомстата, в Украину было импортировано 7,8 тыс.т духов и туалетной воды на $121 млн (соответственно, на 20% и 30% больше, чем в 2007 г.); косметических препаратов - 20,2 тыс.т на $301 млн (соответственно, на 22% и 26% больше, чем в 2007 г.). Впрочем, эксперты полагают, что официальная цифирь не в полной мере соответствует действительному состоянию дел на рынке, поскольку на нем присутствуют серые поставки.
Сокращение продаж товаров личной гигиены обострит конкуренцию между организованной торговлей и рынками. На протяжении последних трех лет рынок товаров личной гигиены увеличивался в денежном выражении в среднем на 10%, в количественном - на 5% ежегодно. В частности, в 2008 г. его объем достиг $2 млрд, что на 28% больше, чем в 2007 г. По структуре этот рынок чрезвычайно неоднороден. Наиболее продаваемые товары - это средства для ухода за волосами (шампуни, бальзамы, кондиционеры, восстанавливающие маски), краски для волос, средства для стайлинга (лаки, гели, пенки); средства для ухода за телом (дезодоранты, гели для душа, пены для ванны, жидкое и твердое мыло), за полостью рта (зубные пасты) и кожей лица (косметические кремы, тоники, кремы, средства для снятия макияжа).
Сокращение продаж товаров личной гигиены обострит конкуренцию между организованной торговлей и рынками. На протяжении последних трех лет рынок товаров личной гигиены увеличивался в денежном выражении в среднем на 10%, в количественном - на 5% ежегодно. В частности, в 2008 г. его объем достиг $2 млрд, что на 28% больше, чем в 2007 г. По структуре этот рынок чрезвычайно неоднороден. Наиболее продаваемые товары - это средства для ухода за волосами (шампуни, бальзамы, кондиционеры, восстанавливающие маски), краски для волос, средства для стайлинга (лаки, гели, пенки); средства для ухода за телом (дезодоранты, гели для душа, пены для ванны, жидкое и твердое мыло), за полостью рта (зубные пасты) и кожей лица (косметические кремы, тоники, кремы, средства для снятия макияжа).
Специализированные сети по продаже косметики и парфюмерии переживают кризис легче коллег из продуктового или IT-ретейла — продажи косметики упадут всего на 15%. В 2008-м украинцы потратили на парфюмерию и косметику свыше 12,4 млрд грн — на 24% больше, чем годом ранее (данные исследовательской компании Euromonitor). В 2009-м продавцы косметики заработают примерно на 15% меньше, чем в прошлом году, — из-за кризиса оборот рынка упадет до 10,6 млрд грн.