Потенциал рынка товаров и услуг для детей в Украине полностью не раскрыт. Например, Богдан Батрух приводит такие цифры: средняя стоимость билета в киносети «Кинопалац» по Украине — 30 грн. (в 3D - 45 грн.), тогда как за границей билеты на 40% дороже. К тому же, по его словам, в последнее время для детей намного больше высококлассного продукта, нежели для взрослых. А дети в кино ходят с родителями. «Детский фильм в Украине может принести до 150 млн. грн., — говорит Богдан Батрух. — Для сравнения, обычный не кассовый фильм для взрослых может принести, например, только
В данном обзоре представлена информация о рынке детских товаров: объем рынка, структура продаж, потребители, каналы сбыта, структура baby-сегмента и другое.
В данном обзоре представлен анализ рынка игрушек Украины, в котором раскрываются следующие темы и вопросы: какие игрушки покупают жители Украины (виды игрушек; % покупателей игрушек за последние 6 месяцев), каких игрушек не хватает на рынке (данные в %), главные факторы, которые учитывают респонденты при выборе игрушек, какую сумму респондент готов отдать за игрушку, выводы.
По оценкам экспертов, сегмент заменителей грудного молока является наиболее привлекательным и высокомаржинальным среди сегментов рынка питания для детей. За 2008 год в этом сегменте появилось сразу два новых игрока – отечественные компании Юнимилк и Вимм-Билль-Данн. Детскую одежду для широких слоев населения производят лишь несколько отечественных компаний, а остальное – поставляется из стран Юго-Восточной Азии, Китая и Турции. Одной из причин высокого роста продаж в сетях премиум-класса, по мнению экспертов, является дефицит магазинов средней ценовой группы, особенно в столице. Среди российских производителей детской обуви, работающих в среднем ценовом сегменте, наиболее заметны такие компании, как
Одна из последних тенденций — бурный рост детского ретейла как на московском, так и региональном уровне. Сегодня во всем мире количество производителей и ретейлеров детских товаров растет как на дрожжах. В России «пирог» поделен, и некоторые уже снимают сливки с этого высокорентабельного бизнеса. Да, открываются узкоспециализированные магазины, но конкурировать с «монстрами» детского ретейла уже не представляется возможности. Но перейдем «на личности» чуть позже, а пока немного статистики. Наша страна сейчас переживает одну из фаз «беби-бума», и, по оценкам некоторых экспертов, одну из последних. Но даже если рождаемость приостановится на какое-то время, детский ретейл без хлеба не останется. По официальным данным, сегодня в РФ проживает около 28,5 млн. детей до 16 лет (около 20% населения), из них в столице — около 1,3 млн. (чуть меньше 10% москвичей). Емкость рынка детских товаров оценивается экспертами в
Параллельно с Arial производство настольных игр в Украине налаживали еще несколько компаний. Самые крупные из них практически в равных пропорциях сейчас делят с Ильясовым 40% украинского рынка. Это «Ранок Креатив», специализирующийся на развивающих играх для детей, «Технокомп», продающий игры спортивной и экономической тематики, «Эрудит», сделавший ставку на экономические стратегии. Остальные 60% занимает импортная продукция, которую завозят в основном из России, Китая, США. Причем российские игры чаще стоят дешевле, чем украинские, где-то на 20%. С 2008-го количество профильных магазинов настольных игр увеличилось с двух до 30, а объем рынка в 2011 году, по оценке Егора Попова, руководителя киевского филиала компании «Мосигра», составил около
Молоко, приобретенное у таких производителей, считается экологически чистым продуктом. Тогда неудивительно, что стоимость его существенно выше. При этом в зимний период молочные закупочные цены повышаются. Поэтому важно выбрать надежного поставщика, с которым заранее нужно договориться о цене закупок и их объеме. Частично финансовая нагрузка снижается благодаря выплатам госдотаций за молоко экологически чистое. Но данные средства идут не производителям детского питания, а фермерским хозяйствам. По итогам 2011 г. размер дотации увеличился до 750 гривен за тонну (с 500). Всего на эти нужды определено 19,6 млн гривен. В плодоовощном сегменте рынка ситуация легче, но ненамного, поскольку качество сырья тоже должно отличаться практически безупречностью. При производстве питания для детей предприятие использует
Ситуация в сфере игрушек в нашей стране — критическая. Во второй половине 2011 года Госпотребинспекция проверила сто тысяч игрушек. - 55% из проверенных игрушек не соответствовало требованиям нормативных документов, представляли опасность для детей и были запрещены к продаже. 98% некачественных игрушек были импортного производства… В 90% случаев — это игрушки китайского производства, которые реализуются и мелкими предпринимателями, и крупными торговыми сетями. Была приостановлена продажа игрушек на
Национальный рынок молока сократился в прошлом году на 3%. В 2011 году рынок молока в Украине сократился на 3% и составил 1,504 млрд литров. Доля пакетированного молока составляет порядка 36,4% (547 млн литров) и также демонстрирует негативную тенденцию по сравнению с 2010 годом. Доля рынка "Тетра Пак Украина" в категории пакетированного молока выросла на 2,4% и составляет около 29%. Потребление в молока в Украине составляет около
Если покупать такой бизнес с нуля, придется потратить до 200 тысяч гривен. С прокатом стартовать проще и дешевле, но с игрушками в клубном формате интереснее потом работать, в отличие от проката. На сегодня в клубе на полках стоят около 200 различных игрушек, настольных игр и книжек. Какое-то количество - у людей на руках. Это неплохой задел на будущее. В Клубе игрушек представлены игрушки для детей таких известных марок как Fisher-price, Сhicco, Kiddieland, BoiKiDo, Tiny Love. Все товары сертифицированы в Украине и безопасны для малышей. Средняя цена - от 150 до
Если до 2008 года бизнес использовал в основном краткосрочные инвестиции в пределах 2-3 меясцев, то с внедрением в онлайн ему удалось выйти на длинные деньги. Оптовые сайты ТМ "Тимошка" в 2010 году привлекли более 5,5 тыс. покупателей. По подсчетам одесского торговца игрушками, на этом рынке еще есть куда расти: в Украине, помимо его фирмы, есть еще как минимум 4 компании, которые занимаются импортом игрушек. При этом 85 % рынка – это перекупщики уже имеющегося импорта. Учитывая тот факт, что среднестатистические родители тратят 49 долларов в месяц на игрушки, и на фоне роста рождаемости в Украине, инвестиции в этот рынок являются выгодным вложением, считает Михаил Терзи. Конкуренты-импортеры детских игрушек:
Как показывают данные исследований агентства детского маркетинга Kids Market Consulting, наиболее популярными среди украинских детей являются куклы (23,6%), пазлы (22,7%), машинки (20,7%). Мягких зверушек среди любимцев перечислило лишь 18% опрошенных. В то же время за последние два года количество детей, увлекающихся электронными игрушками, выросло вдвое - с 10% до 20%. Кардинально изменился и список наиболее желанных подарков. Подрастающее поколение мечтает о новом мобильном телефоне (14,8%), компьютере (7%), велосипеде (5,5%), кукле
Объем импорта молочного детского питания на территорию Украины в 2005 г. составил 3987 т, что составило 43% от объема потребления украинцами данного вида продукции. Наибольшие темпы прироста импорта наблюдались в 2006 и 2008 гг. (31% и 26% соответственно). В 2007 г. по отношению к 2006-му динамика показателя также была положительной, однако темп прироста составил лишь 6,5%. В 2009-м по отношению к 2008 г. наблюдается сокращение импорта молочного детского питания на территории Украины, причем темп сокращения оказался достаточно существенным и составил 19%. Главные причины такого сокращения были прокомментированы выше. Основными импортерами молочного детского питания на территорию Украины являются Россия, Нидерланды и Швейцария- от 20% до 25%. Менее крупными импортерами являются
Украинский рынок детских молочных продуктов (творог, молоко, кефир, йогурт) освоен слабо. Их в Украине выпускают четыре компании: "Люстдорф" (г.Киев: производство молочных продуктов: с 1997 г.; 700 чел.), АООТ АКК "Прднепровский" (г.Днепропетровск; производство и реализация молочных продуктов; с 1990 г.; 1,3 тыс.чел.), ОАО "Балтский МКК детских продуктов" (Одесская обл.; производство молочных продуктов: с 1998 г.) и "Юнимилк Украина" (г.Киев: производство и реализация молочных продуктов; объединяет ПАО "Галактон" и ОАО "Кременчугский городской молочный завод"; с 2002 г.). Причем первые три игрока выпускают только молоко для детей до года, а четвертый - творог, кефир и йогурты для самых маленьких. Вероятно, столь невысокая концентрация производителей в основном и привлекает игроков в данный сегмент. В масштабах цельномолочного рынка, составляющего 1,0-1,3 млн т продукции в год, объем самого сегмента невелик - всего около
Компания будет ввозить в страну 7 видов питательных сухих молочных смесей для вскармливания (для детей от 10 мес. до 3 лет) под одноименной торговой маркой. Помимо этой продукции, предприятие производит безмолочные и молочные каши, овощные и фруктовые пюре, питательные смеси для беременных. В 2010 году компания произвела
Сегодня импортеры, поставляя на украинский рынок примерно 60% товаров массового ассортимента детской одежды, активно наращивают объемы. Так, по итогам прошлого года реализация импортной детской одежды увеличилась на 34% - в количественном выражении и почти на 42% - в денежном. Заметив эту тенденцию, ретейлеры сконцентрировали свое внимание на развитии детского ассортимента в своих магазинах. «С начала 2011 года продажи детского ассортимента в наших магазинах выросли на треть, отчасти и за счет его расширения» - добавляет Татьяна Конюшенко. Импортеры утверждают, что за последние 1-2 года детская одежда в Украине подорожала незначительно - в соответствии с ростом курса евро и доллара. После резкого скачка валюты в 2008-2009 гг. ретейлеры осторожно формируют цену на детский товар, по возможности стараясь договориться с поставщиками о скидках. По словам Татьяны Конюшенко, цены на непродовольственные детские товары в Украине являются адекватными: они отражают стоимость самого изделия, курс валюты, доставку и
В январе 2011 г., по сравнению с аналогичным периодом 2010 г., импорт детской одежды в Украину сократился на 51% в количественном выражении и на 22% — в денежном. Хотя начало года не всегда показательно. Следует заметить, что в 2010 г., по сравнению с 2009 г., рынок вырос. По крайней мере, объем импорта увеличился на 34% в количественном выражении и почти на 42% — в денежном. Неудивительно, что в прошлом году игроки рынка были настроены куда оптимистичнее. Речь идет не только об импортерах, которые поставляют примерно 60% товаров массового ассортимента, но и о производителях, большинство которых в прошлом году смогли удержать свои позиции на рынке. Правда, заместить своей продукцией импорт, который в 2009 г. сократился почти на 55% в количественном выражении, им в прошлом году не удалось. Небольшие объемы выпуска продукции не позволили производителям существенно снизить затраты за закупку материалов, которые к тому же преимущественно импортного производства. О том, что для рынка детской одежды этот год будет не из легких, косвенно свидетельствует сокращение количества участников профильного раздела выставки Baby Expo, прошедшей в марте. Если в 2009 г. таковых было 158, то в 2011 г.